1203

11

19.Каково влияние антимонопольной политики на формирование рыночных структур?

20.Является ли политика протекционизма фактором, определяющим структуру рынка? Обоснуйте свой ответ.

ТЕМА 5. АНАЛИЗ БАРЬЕРОВ ВХОДА-ВЫХОДА И СТРУКТУРА РЫНКА

План

1.Понятие барьеров входа в отрасль. Понятие барьеров выхода из

отрасли.

2.Нестратегические барьеры входа: ограничения спроса; барьеры капитальных затрат;

барьеры преимущества в уровне затрат; административные барьеры; состояние инфраструктуры рынка; криминализация экономики.

3.Стратегические барьеры входа в отрасль: политика ценообразования;

неценовые стратегии создания барьеров в отрасли (дополнительные инвестиции в оборудование; дифференциация продукта; долгосрочные контракты).

4. Теория квазиконкурентных рынков: объективные и субъективные причины появления. Основные черты квазиконкурентных рынков. Условия существования квазиконкурентных рынков.

Основные понятия Абсолютное преимущество в издержках – ситуация, когда фирма

выпускает товар при более низких средних (и совокупных) издержках, чем ее ближайшие конкуренты.

Барьер входа – все факторы, которые препятствуют фирме организовать безубыточное производство в отрасли.

Барьер выхода – все факторы, которые препятствуют фирме уйти из отрасли, не неся значительных потерь.

Диверсификация – производство на одной фирме нескольких разнородных товаров, близких по технологии производства.

Лимитирующее ценообразование – назначение цены на уровне, при котором вход других фирм в отрасль не является целесообразным (приносит новым фирмам убытки).

Конгломерат – фирма, объединяющая выпуск разнородной продукции, не связанной технологически.

12

Необратимые издержки – первоначальные издержки организации производства, которые фирма вынуждена нести, если она уходит из отрасли.

Относительное преимущество в издержках поглощение – ситуация, когда уже действующая в отрасли фирма быстрее достигает минимально эффективного выпуска, чем ее потенциальные конкуренты.

Поглощение – присоединение какой-либо фирмы к другой, при этом присоединяемая фирма полностью теряет свою самостоятельность.

Положительный эффект масштаба – явление, когда увеличение выпуска товара сопровождается снижением средних издержек его производства.

Репутация – доверие потребителей к качеству товара, выпускаемого данной фирмой.

Слияние – объединение фирм в единую производственную единицу, при этом фирмы остаются равноправными участниками новой организации.

Синергетический эффект – значительное превышение результата после объединения усилий фирм.

Вопросы для самоконтроля

1.Что понимают под барьерами входа?

2.Какие факторы могут быть рассмотрены как барьеры для входа?

3.Что понимают под барьерами выхода?

4.Почему барьеры для выхода имеют значение для фирм?

5.Какую классификацию отраслей в зависимости от высоты барьеров входа предложил Джо Бейн?

6.Какие две группы барьеров входа выделяют?

7.Какие барьеры входа называют нестратегическими барьерами?

8.Какие виды нестратегических или объективных барьеров можно

выделить?

9.Что представляет собой емкость рынка как барьер входа и какие факторы он включает?

10.Почему величина капитальных затрат является барьером входа на товарный рынок?

11.В чем состоит сущность барьеров входа, основанных на абсолютном преимуществе в уровне затрат?

12.Что представляют собой барьеры, основанные на относительном преимуществе в издержках?

13.С помощью какого показателя можно оценить барьер относительных издержек? Что характеризует данный показатель, если его уровень растет (или понижается)?

14.Кем создаются административные барьеры входа и что они включают? Каковы цели административных барьеров? Каковы последствия административных барьеров? Как связаны административные барьеры с трансакционными издержками фирм?

13

15.Что понимают под инфраструктурой рынка? Как состояние инфраструктуры рынка может быть барьером входа в отрасль?

16.Почему криминализация экономики может явиться реальным барьером входа на товарный рынок?

17.Что относится к стратегическим барьерам?

18.Могут ли одни и те же факторы трактоваться как стратегические в одних случаях и нестратегические в других случаях?

19.Каким образом лимитирующее ценообразование может использоваться в качестве барьера входа на рынок?

20.В каких случаях лимитирующее ценообразование неэффективно?

21.В чем суть неценовых стратегий создания барьеров в отрасли? Какие виды неценовых барьеров различают?

22.Почему дополнительные инвестиции в оборудование могут служить барьером входа в отрасль?

23.В чем состоит особенность такой неценовой стратегии создания барьеров в отрасли как дифференциация продукта?

24.Почему долгосрочные контракты относят к неценовым стратегиям создания барьеров входа в отрасль?

25.В чем состоит проблема, связанная со стратегическими барьерами

входа?

26.Каким образом связаны барьеры входа и квазиконкурентные

рынки?

27.Кем разработана теория квазиконкурентных рынков?

28.Что рассматривает теория квазиконкурентных рынков? Какие черты характеризуют квазиконкурентные рынки?

29.Какие условия необходимы для того, чтобы рынок был квазиконкурентным?

30.Почему теория квазиконкурентных рынков является актуальной для анализа положения предприятий в современной российской экономике?

ТЕМА 6. ВЕРТИКАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ И ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ

План 1. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения: общие

понятия.

Внешние эффекты в отношениях между производителем и посредником как причина стремления фирм вертикально интегрироваться.

Проблема двойного ценообразования.

Риск безответственности и моральный ущерб.

Проблема «безбилетника» в отношениях производителя и

посредника.

2. Виды вертикальной интеграции и вертикальных контрактов.

14

Интеграция фактора (интеграция «назад») и интеграция продукта (интеграция «вперед»).

Интеграция с целью уклонения от государственного регулирования.

3. Методы вертикальных ограничений цены и объема продаж. Установление минимальной цены перепродажи. Франшиза.

Квоты продаж и максимальные цены.

Практика «исключительной территории» и «исключительные права продажи».

4.Последствия вертикальной интеграции.

5.Слияния и поглощения: мотивы и последствия. Политика государства

вотношении слияний. Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений.

Основные понятия Вертикальная интеграция – процесс объединения в рамках одной фирмы

последовательных стадий выпуска продукта.

Вертикальные ограничения – запреты и обязательства, налагаемые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий выпуска и сбыта продукции.

Внешний эффект – результат воздействия деятельности фирм на третью сторону – не участвовавшую в первоначальной выработке условий контракта.

Интеграция продукта (интеграция вперед) – включает в себя процесс приобретения фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации продукции.

Интеграция фактора (интеграция назад) – покупка фирмой владельца производства товара предприятий – поставщиков ресурсов.

Исключительное право продажи – требование от фирмы сбыта товара только по определенным каналам реализации.

Квазиинтеграция – вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.

Контроль уровня розничных цен – фирма-монополист может устанавливать рекомендуемую цену для торговцев, которая может быть как максимальной, так и минимальной ценой перепродажи.

Линейное ценообразование – ситуация, когда фирма-монополист сама назначает цену перепродажи, а выбор объема закупок промежуточной продукции остается за фирмой-клиентом.

Моральный ущерб – издержки, которые несет фирма в связи с изменением поведения ее партнера в нежелательную сторону после заключения соглашения.

15

Нелинейное ценообразование в виде двухчастного тарифа – первая фирма в вертикальной цепочке предоставляет второй фирме исключительные права на свою продукцию в обмен на франшизу – постоянный размер «выкупа» за доступ к рынку, к которому прибавляется цена единицы промежуточного товара.

Нормирование объема сбыта – фирма-производитель указывает розничному торговцу минимальные или максимальные объемы сбыта, при которых вертикальный контракт остается в силе.

Право «исключительной территории» – пространственная дифференциация рынка — разные торговцы продают свой товар на разных в пространственном отношении рынках — так и сегментацию рынка по видам покупателей.

Риск безответственности – опасность изменения поведения контрагента в нежелательную сторону после заключения договора.

Вопросы для самоконтроля

1.Какая фирма называется вертикально интегрированной?

2.Что понимают под вертикальными ограничениями?

3.Какие типы вертикальной интеграции выделяют в экономической теории? В чем их отличие?

4.Какие стимулы к вертикальной интеграции вы знаете?

5.Как вертикальная интеграция позволяет снижать трансакционные

издержки?

6.В чем состоит проблема «двойной надбавки»? Почему она является мотивом к вертикальной интеграции?

7.Почему мотивом объединения фирм в вертикальную интеграцию может стать стремление предприятий уменьшить давление государственного регулирования?

8.Почему использование эффективной системы ценовой дискриминации может являться мотивом к вертикальной интеграции фирм на товарных рынках?

9.Что понимается под диверсификацией, производства и какова его роль как мотива к вертикальной интеграции фирм?

10.В чем состоит проблема морального ущерба производителя и как она решается с помощью вертикальной интеграции?

11.Какие типы вертикальных контрактов используются фирмами для усиления своей власти в рамках вертикальной цепочки?

12.В чем особенности таких форм интеграции фирм, как слияния и поглощения?

13.Перечислите основные волны слияний с конца XIXв. и в XX в. Каковы характерные черты каждой волны?

16

14.Какие мотивы были характерны для каждой волны слияний? В чем отличие мотива монополии от мотива спекуляции? Какие цели преследовались каждым из них?

15.Что понимают под обычными мотивами слияний?

16.Каковы последствия слияний?

17.С помощью каких двух подходов можно количественно оценить результаты слияний?

18.В чем особенности политики развитых стран в отношении слияний?

19.Каковы особенности слияний в России?

20.Каковы особенности вертикальных отношений в России?

21.В чем состоит особенность практики регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке?

ТЕМА 7. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ ОЛИГОПОЛЬНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

План

1.Понятие олигополии, ее характерные черты.

2.Модели некооперативных стратегий поведения.

Парадокс Бертрана. «Дилемма заключенного» как инструмент разрешения «парадокса Бертрана» в бесконечно повторяющейся игре.

Другие модели некооперативных стратегий поведения.

3.Кооперативные модели поведения олигополистов. Картели: причины возникновения.

Условия стабильности картельных соглашений.

Методы предотвращения нарушения картельного соглашения. Социальные издержки картелизации.

4.Теория олигопольного ценообразования: основные черты. Модель Курно.

Вклад теории игр в теорию олигопольного ценообразования.

5.Поведение доминирующей фирмы.

Модель Форхаймера «модель доминирующей фирмы». Модель Штакельберга «следовать за лидером».

Модель ОПЕК: структура, члены картеля, механизм взаимодействия.

Основные понятия Картель – соглашение о разделе рынков сбыта.

Несовершенный картель – соглашение фирм о разделе рынка сбыта, в которое входят не все (как правило, не подавляющее большинство) фирмы отрасли.

17

Нестабильность рынка – ситуация, при которой на рынке не может установиться единая равновесная цена в течение длительного периода времени.

Предположительные вариации – оценка данной фирмой параметров ожидаемого поведения конкурента (цены, которую конкурент предполагает назначить, и объемы его предполагаемого сбыта).

Олигополия – рынок, на котором действует несколько крупных продавцов, при этом здесь присутствуют значительные барьеры входа или выхода.

Социальные издержки картелизации – потери в объеме выпуска отрасли в результате создания картеля, сокращающего совокупное предложение на рынке.

Х-эффективность картеля – сокращение издержек производства товара в результате создания картеля по сравнению с условиями выпуска докартелированной отрасли.

Вопросы для самоконтроля

1.Чем отличается структура олигополистического рынка от структуры рынка с монополистической конкуренцией?

2.Какие характерные черты отличают олигополию?

3.Что представляет собой дуополия?

4.Что вы понимаете под стратегическим поведением фирмы на

рынке?

5.Всегда ли дуополия ведет к соглашению между фирмами? В каких случаях такое соглашение будет устойчивым и длительным? Когда соглашение эффективно?

6.Почему часто, несмотря на условия, которые на первый взгляд благоприятны для кооперативного и согласованного поведения, олигополистические фирмы тяготеют к войне цен? В чем смысл ценовой войны? Какие последствия она несет для потребителей и продавцов?

7.Какова роль кооперативного и некооперативного поведения на

рынке?

8.В каких случаях сотрудничество фирм на рынке выгоднее, чем их конкуренция? С точки зрения фирм? С точки зрения общества в целом? С точки зрения потребителя?

9.Какие методы ценообразования применяют олигополисты?

10.В чем состоит особенность теоретического подхода к проблеме олигопольного ценообразования в модели Курно?

11.В чем состоит вклад теории игр в теорию олигопольного ценообразования?

12.Когда картели являются стабильными или нестабильными?

Почему?

13.Какие социальные издержки картелизации отрасли встречаются на

рынке?

18

ТЕМА 8. УСЛОВИЯ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ И ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ КООРДИНАЦИЮ ОЛИГОПОЛИЙ

План

1.Динамика ценообразования в условиях монополии и олигополии.

2.Условия, способствующие координации монополий. Открытые и тайные соглашения.

Образование картелей. Проблема соглашения по цене. Проблема нарушения соглашений.

Лидерство в ценах.

Эвристическое ценообразование как инструмент координации. Фокальные точки и молчаливая координация.

3.Условия, ограничивающие олигопольную координацию: большое число продавцов; неоднородность продукции и каналов распределения;

сочетание высоких накладных расходов с неблагоприятными условиями деятельности;

большие объемы и нерегулярность заказов; благоприятные возможности тайного снижения цен; влияние неформальной отраслевой структуры.

Основные понятия Дальновидная политика ценообразования – назначение цены с учетом

реакции потенциальных конкурентов.

Доминирующая фирма – фирма, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Лимитирующее ценообразование – назначение цены на уровне, при котором вход других фирм в отрасль не является целесообразным (приносит другим фирмам убытки).

«Самоубийственное» ценообразование – установление цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента из отрасли, однако могущее привести к потере эффективности деятельности самой фирмы.

Ценовое лидерство – определение рыночной цены какой-либо фирмой рынка, чтобы другие фирмы были вынуждены придерживаться установленной ею величины и / или динамики.

Фирма-аутсайдер – фирма, поведение которой не способно повлиять на параметры рынка.

Вопросы для самоконтроля

1.Что побуждает фирмы к сговору?

19

2.Охарактеризуйте некоторые формы соглашений, которые наиболее широко распространены в современных олигополиях?

3.Что представляет собой картель?

4.Какие условия необходимы для того, чтобы сформировать картель?

5.Что нарушает стабильность картельных соглашений?

6.Как картели пытаются решать проблемы нестабильности, возникающие в результате нарушения соглашений?

7.В чем состоит проблема соглашения по общей цене для фирм, продающих одинаковый товар?

8.Как достигается соглашение между фирмами по общей цене и от чего зависит устойчивость этого соглашения?

9.Почему фирмы, входящие в олигопольное соглашение, все же нарушают его?

10.Что представляет собой лидерство в ценах? Какие условия должны быть соблюдены для осуществления данной стратегии?

11.Какие три формы лидерства в ценах различают экономисты?

12.Когда имеет место лидерство в ценах доминирующей фирмы?

13.Когда возникает тип лидерства в ценах, который называют «вместо открытого сговора»?

14.Какой тип поведения в олигополии характеризуется как барометрическое лидерство?

15.Каковы отличительные характеристики такого способа поддержания дисциплины в отрасли при установлении или изменении цен как эвристическое ценообразование?

16.В чем суть теории фокальных точек профессора Шеллинга?

17.Что такое генеральные фокальные точки и какие способы включения фокальных точек в определение цен в условиях монополии вы можете перечислить и охарактеризовать?

ТЕМА 9. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ

План 1. Ценовая дискриминация как способ увеличения монопольной

прибыли и общественного благосостояния. Понятие ценовой дискриминации.

Мотивы и условия эффективного осуществления ценовой дискриминации на разных рынках.

Последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния.

2. Психологические особенности восприятия цены и их использование в практике монопольного ценообразования.

Эффект «странных цифр».

20

Разные способы восприятия цен мужчинами и женщинами как фактор стратегического поведения фирмы.

3.Типы ценовой дискриминации:

Совершенная ценовая дискриминация (ценовая дискриминация 1-й степени).

Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки (ценовая дискриминация 2-й степени).

Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынка (ценовая дискриминация 3-й степени).

Взаимосвязанные продажи. Трансфертное ценообразование.

Ценообразование, ориентированное на затраты. Ценообразование, ориентированное на спрос.

Основные понятия Взаимосвязанные продажи – продажа одного товара осуществляется

только при условии, что потребитель покупает какой-либо другой товар. Жизненный цикл товара – условное наименование стадий выпуска товара

на рынок, адаптации потребителя к товару, насыщения спроса и снятия товара с производства.

«Лидер по потерям» – товар, цена которого устанавливается ниже его предельных издержек для привлечения покупателя в данный магазин.

Лизинг – использование оборудования фирмой на правах аренды. Межвременная дискриминация – назначение разных цен на товар в

разные периоды времени.

Нелинейное ценообразование – назначение цены таким образом, что совокупные расходы потребителя изменяются непропорционально изменению количества покупаемого товара.

Ограничения продажи – запрет на продажу товара вне какого-либо круга потребителей.

Ограничения покупки – запрет на продажу товара вне какого-либо круга потребителей.

Парадокс Коуза – явление, при котором вынужденное снижение цены товаров длительного пользования со временем ведет при непрерывных ценовых корректировках к нулевой прибыли производителя-монополиста.

Планируемое устаревание товара – политика фирмы, при которой товар длительного пользования выпускается с преднамеренно укороченным сроком службы для того, чтобы обеспечить себе продажу этого товара и в будущем.

Позиционирование товара – определение места товара в данной товарной категории.

Сегментация рынка – разделение покупателей на отдельные категории в соответствии с их ценовыми предпочтениями.