18.Несовершенная конкуренция: монополия, олигополия, монополитическая конкуренция.

Чистая монополия. Весь рынок товаров одной отрасли занят одним товаропроизводителем, который является монополистом.  Фирма монополист – крупная корпорация, которая  занимает ведущее положение в определенной сфере хозяйства и использует свое господство для получения монопольно высокой прибыли.  Признаки монополии: 1.Фирма выступает единственным производителем продукции в данной отрасли. 2. Производимый продукт является уникальным, его ничем нельзя заменить, отсутствуют даже близкие заменители, что вынуждает потребителей покупать товар только у этой фирмы. 

3. Фирма имеет очень большой контроль над ценой, как правило фирма сама диктует цену на свою продукцию. 4.  Вступление в монопольную отрасль новых предприятий  практически не возможно. Фирма Монополист имеет очень высокую прибыль, что привлекает в  эту отрасль  другие фирмы, поэтому фирма монополист делает все,  чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности. Существует множество барьеров  для входа в   эту   отрасль. 

5. Неценовая конкуренция не ведется. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется. 

6. Черты чистой монополии  наиболее часто встречаются у местных  предприятий общественного пользования в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией.  Монополистическая конкуренция. Этой модели рынка характерно наличие множества небольших фирм, выпускающих однотипные, но все же не одни и те же товары.  Признаки монополистической конкуренции:  1. Число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно на несколько порядков меньше количества фирм - участников в условиях чистой конкуренции. Обычно 20 – 70 фирм. Контроль каждой фирмой над ценой небольшой. 2.  Почти не возможен тайный сговор по поводу  повышения цен. 3.  Из-за большого числа фирма отсутствует взаимозависимость между ними. 4.  На рынке имеется дифференциация  продукта, выпускаемого фирмами.  Дифференциация делиться на следующие формы.  Различия по качеству.  Различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям: это различия по месту расположения магазина или торгового центра, по времени работы {круглосуточно, с обедом или нет, с выходными или нет и сезонная распродажа}  Различия  по условиям продажи и оказываемым при этом услугам {скорость обслуживания, качество обслуживания}  Мнимые различия продукта, созданные при помощи оригинальной упаковки, стимулирование сбыта с помощью рекламы, использование известных торговых знаков и т.д.  5. Ведется ценовая и неценовая конкуренция. В неценовой конкуренции        особое место занимает реклама.  Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.   Олигополия.. В отрасли находиться несколько соперничающих фирм. это тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. При этом номенклатура может быть как невелика (нефть), так и достаточно обширна (автомобили, химическая продукция).  Для олигополии характерно ограничение вступления новых фирм на рынок. Это связано с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами, лицензиями.  Т.к. каждый олигополист сталкивается только с небольшим числом соперников, его действия, как правило, будут оказывать заметное влияние на каждого из них.  При максимизации прибыли он должен принимать в расчет свои взаимоотношения с этими соперниками. Взаимозависимость решений фирмы по ценам и объема производства является особенностью олигополии. Поэтому модель олигополии должна отражать три момента: издержки, спрос и ответная реакция конкурентов. ! Важно здесь подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Кратко: неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п. каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов.  Поэтому возросший вследствие снижения цены спрос распределяется между всеми фирмами и фирма, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса.