- •Мнение редакции может не совпадать с мнением автора
- •Глава 1. Из Чего «делается» promo? (стр.7)
- •Глава 1.
- •1.1. Краткая история промоутерских акций
- •1.2. «Промоушн» как бизнес
- •1.3. Психологическое тестирование в promo
- •1.4. Приспосо6ления для промо-акции
- •1.5. Работа с текстовой информацией
- •1.6. Инструментарий промоутера
- •1.7. Идея одежды
- •1.8. Зона опасности
- •Глава 2.
- •2.1. Дизайн как компромисс
- •2.2. Дизайн текстовой информации
- •2.3. Дизайн графики, одежды и бутафории
- •2.4. Критерии качества дизайна
- •2.4. Критерии качества дизайна
- •2.5. Компьютер для решения дизайнерских задач
- •Глава 3. Во сколько обходится promo?
- •3.1. Общие принципы рационального исчисления затрат
- •3.2. Смета промоутерской акции
- •3.3. Недорого, но сердито
- •3.4. Ищите легкий путь
- •Глава 4.
- •4.1. Оценка экономической эффективности промо-акции
- •4.2. Эффективное развитие агентства маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Процессы на рынке и эффективность promo
- •Глава 5. Решение финансовых вопросов
- •5.1. Общие вопросы финансирования рекламных мероприятий
- •5.2. Источники финансирования для рекламодателя
- •5.3. Источники финансирования для рекламиста
- •5.4. Пробный образец бизнес-плана
- •5.5. Долгосрочные проекты рекламиста
- •5.6. «Ядерно-физические» процессы в promo
- •Глава 6.
- •6.1. Циклы в природе и экономике
- •6.2. Сбыт и праздники
- •Глава 7.
- •7.1. Основы дизайна окружающей среды
- •7.2. Исследования пространства (под promo).
- •7.3. Прочие инструменты сопровождения promo
- •Глава 8. База промоутеров
- •8.1. Структура промоутерской базы
- •8.2. Поведение и лексика промоутеров
- •8.3. Сценарии для промоутеров
- •8.4. Гендерный фактор и управление в promo
- •8.5. Карьерный рост и стимуляция труда промоутеров
- •8.6. Порядок из хаоса
- •8.7. Антистрессовый курс
- •8.8. Секс и реклама
- •8.9. Конструирование монолога и диалога
- •8.10. Экстренные ситуации
- •Глава 9. Promo и развитие бизнеса
- •9.1. Решение проблемы узкой специализации
- •9.2. Фотоагентство
- •9.3. Литературное агентство
- •9.4. Киноагентство
- •9.5. Модельное агентство
- •Всегда.Можно купить:
1.7. Идея одежды
Для разработки промоутерской одежды полезно использовать компьютерные шаблоны, которые легко создаются в программе CorelDraw, например (подробнее о программах для компьютера - графических редакторах см. главу 2). Показано применять два шаблона - простой и сложный. Простой шаблон предназначен для эскизного создания выкроек, он представляет собой контур человеческого тела, нанесенный поверх масштабной сетки.
Сложный шаблон по очертаниям в целом повторяет контур, но отличается более тщательной прорисовкой, то есть фактически изображает фигуру голого человека .. Может показаться, будто на такой фигуре ввиду ее тщательной прорисовки проще чертить эскизы для выкройки. На самом деле такое мнение неверно. Сложный шаблон предназначен для общего эскизного рисунка костюма: стилист видит перед собой обнаженное человеческое тело и мысленно одевает это тело, выполняя карандашом набросок униформы поверх распечатки. Окончательный рисунок показывает, какой станет пошитая на заказ униформа, как она будет сидеть на промоутере.
Рис. 2. Созданные на компьютере шаблоны для разработки наряда промоутера: а - простой; б - сложный
Наиболее удобными и практичными формами промоутерской спецодежды следует признать майку-футболку, легкую жuлетку и накидку. Они легко надеваются, легко снимаются, не затрудняют движений промоутера, не заставляют его потеть. Последний из перечисленных предметов одежды особенно удобен. Накидка близка по фасону к жилетке, но надевается через голову. Фактически это нечто вроде большого фартука, обхватывающего корпус человека с обеих сторон. Чтобы такая накидка не развевалась от ветра, ее края можно связывать специально пришитыми тесемочками.
Заметим, что такой наряд, как накидка, удобно носить даже зимой, хотя зимняя погода предоставляет мало возможностей для проведения промоутерских акций. Впрочем, несомненно привлечет внимание прохожих даже в мороз акция, в которой наряду с профессиональными промоутерами будут участвовать дворники. От дворников потребуется лишь носить на себе фирменные накидки, оповещающие о проводимом мероприятии.
Разумеется, эти люди будут не раздавать листовки, но выполнять свою основную работу, для которой их и наняла фирма: очищать прилегающую к зданию магазина (фирмы) территорию от снега и льда. За ношение накидок дворникам полагается небольшая доплата, что несущественно повысит себестоимость акции. Зато вид «промоутеров», занятых общественно полезным трудом - трудом, столь важным в зимнее времяl - произведет на прохожих благоприятное впечатление и привлечет всеобщее внимание к настоящим промоутерам, распространяющим листовки или другие носители.
Одежда в оптимуме должна нести какие-либо знаки или другие изображения. Над выбором рисунка работают дизайнер-график и маркетолог. Они же придумывают наилучший цвет для униформы. (Подробнее о цветовом решении для одежды см. в главе 2.) Нежелательно изображать на одежде столь популярный знак процента ( %), ставший символом распродажи. В последнее время стало модным повсюду рисовать знак процента, не сопровождая его скидками. Такой знак негативно действует на логические структуры сознания и на подсознание. Во-первых, отсутствие цифр вызывает закономерный скепсис касательно выгодности промо-акции. Потребитель ожидает, что скидки даются на один товар из ста, и размер скидок составляет всего 0,5%. Во-вторых, мозг на подсознательном уровне ищет на таком рисунке цифры чему же равна скидка. И находит: два нуля, разделенные черточкой. Стало быть, магазин предлагает скидку ноль целых, ноль десятых .