Заключение.

Реформы здравоохранения в России, направленные на внедрение новых форм хозяйствования, платной медицины, обусловливают практический интерес к маркетингу как одной из форм организации и управления здравоохранением и оказания медицинской помощи населению. Поскольку концепция маркетинга предполагает четкое увязывание целей и задач с имеющимися ресурсами и спросом, возможностями реального использования и величиной отдачи в сопоставлении с вложенными средствами, несомненно, эта методология должна стать одной из ведущих форм в медицинском менеджменте. В связи с этим необходимо уже в ближайшее время осуществить ряд организационных мероприятий и исследований по практическому использованию маркетинга как в сфере здравоохранения, финансируемого из бюджета, так и в области медицинского бизнеса. Вероятно, целесообразно регулярно проводить курсы по маркетингу в здравоохранении, создать справочно-информационное бюро по маркетингу, активно выявлять новые медицинские технологии и обучать им врачей практического здравоохранения. В условиях ограничения валютных средств, выделяемых на закупку зарубежных лекарственных препаратов и медицинской техники, важное значение приобретают целенаправленная реклама и маркетинговые исследования по выявлению фирм и условий заключения наиболее выгодных контрактов. Ограничение ресурсов, выделяемых на научные исследования в области здравоохранения, обусловливает необходимость в проведении тщательной технико-экономической экспертизы каждой вновь планируемой НИР с учетом этапа инновации научных результатов, а также возможного коммерческого или социального эффекта. Следует помнить о том, что маркетинг в области здравоохранения — это особая сфера бизнеса, в котором интересы фирмы, получение прибыли не должны вступать в противоречие с интересами общества и каждой личности. Исходя из этого реклама должна быть максимально объективной, а маркетинговые исследования — всесторонними и нетенденциозными. Основу медицинской рекламы и маркетинга должны составлять интересы пациента. Несомненно, что государство в лице Минздрава и его организаций обязано осуществлять контроль за объективностью рекламы. Продвижение медицинских услуг и товаров медицинского назначения, лекарственных препаратов, медицинских технологий и новых идей должно осуществляться на основе свободной конкуренции с учетом интересов каждой личности, населения и общества в целом, что будет способствовать совершенствованию здравоохранения, повышению качества лечебно-профилактической помощи, улучшению здоровья нации.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Голухов Г.Н., Рейхарт Д.В., Шиленко Ю.В. // Пробл. социальной гигиены и истории медицины. — 1998. — № 2. — С. 45—49. 2. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 1980. 3. Лукнарова Н., Фолтан В., Брозман И. и др. // Фармация. — 1990. — № 6. — С. 12—15. 4. Мешковский А.П. // Сов. здравоохранение. — 1990. — № 11. — С. 62—65. 5. Налимов С.П., Яникезинг Л.Р., Меллер Н.Э. // Фармация. — 1987. — № 2. — С. 5—9. 6. Парновский Б.Л., Сбоева С.Г., Волошин М.Е. // Фармация. — 1987. — № 1. — С. 11—16. 7. Поляков И.В., Ланкин К.А. // Пробл. социальной гигиены и истории медицины. — 1997. — № 6. — С. 24—25. 8. Поляков И.В., Уваров С.А., Михайлова Л.С., Ланкин К.А. // Там же. — 1997. — № 1. — С. 49—53. 9. Поляков И.В., Ланкин К.А. // Там же. — 1999. — № 3. — С. 28—31. 10. Сбоева С.Г., Суханова Л.А., Медведев В.Г. // Фармация. — 1986. — № 3. — С. 12—17. 11. Усенко В., Устинова И., Варпахов- ская И. // Ремедиум. — 2000. — № 4. — С. 26—29. 12. Шарабчиев Ю.Т., Улащик В.С. // Здравоохр. Беларуси. — 1995. — № 4. — С. 20—23. 13. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990. —352 с. 14. Chemistry and Industry. — 1992. — N 8. — P. 298—300. 15. Мarket letter. — 1992. — V. 19, N 44. — P. 21. 16. Мarket letter. — 1992. — V. 19, N 45. — P. 14. 17. Мarket letter. — 1992. — V. 19, N 46. — P. 4.