3. Эластичность спроса и предложения

№

п/п

Точки

графика

ЦЕНА

Абс.

Прирост

Цены, 

ОБЪЕМ СПРОСА

Абс. Прирост

Спроса,

Эластичность спроса

Величина дохода

1

2

3

4

5

6

7= 2 х 4

1

А

5

-

3

-

-

15

2

B

4

1

6

3

3

24

3

C

3

1

9

3

1,4

27

4

D

2

1

12

3

0,71

24

5

E

1

1

16

4

0,43

16

Рис. 9. Валовой доход и эластичность спроса

Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода.

Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу- обусловливает

различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности,

большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей

степени, что и обусловливает снижение общей выручки.

Выделяют три основные типа эластичности:

1.Эластичный спрос: E_D > 1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.

2. Неэластичный спрос: E_D < 1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.

3. Единичная эластичность: E_D = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной.

Факторы эластичности спроса:

· Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

· Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него.

· Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен. ·

Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.

В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на

спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой

связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу:

E_D= (DQ/DI) * (I/Q), где I - доход потребителей.

Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса.

Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости

от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления

перекрестной эластичности спроса следующая: E_D = (DQ_i/DP_j) * (P_j/Q_i) Концепция эластичности спроса находит широкое применение в хозяйственной

практике:

· в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;

· в антимонопольной политике государства;

· в налоговой политика;

· в государственной политике ценообразования.

Рассмотрим проблему эластичности предложения. Она состоит в определении того,

насколько чутки производители к изменению цены.

Эластичность предложения по цене (E_s ) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент. Процентное изменение объема предложения. E_s = -----------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Формула для исчисления эластичности предложения:

E_s=(DQ_s/Q_s) : (DP/P) = (DQ_s/DP) * (P/Q_s).

В отличие от эластичности спроса, самым важным фактором эластичности

предложения является фактор времени. Предложение не может измениться

мгновенно в ответ на ценовые сигналы. Ни увеличение, ни снижение цены в

результате действия факторов, вызывающих изменение спроса, не может заставить

производителей резко изменить предложение в короткие временные промежутки.

Лишь по прошествии времени производство постепенно приспосабливается к

рыночным сигналам. Следующие графики иллюстрируют зависимость предложения от

увеличения спроса.

Рисунок 10. Эластичность предложения в мгновенном периоде равна 0 (E_s=0).

Увеличение рыночного спроса в мгновенном (кратчайшем) периоде обусловливает

повышение рыночной цены, однако поставщики не могут мгновенно увеличить

предложение. Эластичность предложения при этом равна 0 (E_s=0 )

Рисунок 11. Эластичность предложения в коротком периоде принимает

положительные значения.

Рост рыночного спроса в коротком периоде времени, когда можно дополнительно

произвести и поставить на рынок товар, обусловливает одновременное повышение

рыночной цены и увеличение предложения. Эластичность предложения при этом

принимает положительное значения

Рисунок 12. Эластичность предложения в длительном периоде стремится к

бесконечности (Es=¥).

В длительном периоде времени можно существенно увеличить предложение за счет

расширения производственных мощностей, создания новых производств. Рост спросаприводит, в конечном счете к соответствующему расширению предложения, но не вызывает повышения цены. Эластичность предложения при этом стремится к

бесконечности (E_s=¥).