Заключение

Проведенные исследования позволяют сделать следующие выводы.

Ценовое регулирование представляет собой совокупность методов расчета цен, мероприятий по реализации ценовых и общих стратегий организации с целью увеличить объемы продаж и прибыли.

Основные цели ценового регулирования организации:

- дальнейшее существование организации;

- краткосрочная максимизация прибыли;

- краткосрочная максимизация оборота;

- максимальное увеличение сбыта;

- «снятие сливок» с рынка посредством установления высоких цен;

- лидерство в качестве.

Основные виды ценовой политики:

- премиальная ценовая политика;

- поощренческая ценовая политика;

- политика истощающих и проникающих цен;

- политика цен при вертикальном и горизонтальном делении рынка;

- политика цен при стратегии товарной концентрации;

- предельное ценообразование.

Разработка ценовой политики и стратегии организации осуществляется в три этапа: сбор исходной информации, стратегический анализ, формирование стратегии.

При внедрении инновационного продукта используются следующие стратегии ценообразования:

- стратегию «снятия сливок»;

- стратегию роста прохода по сегментам рынка;

- конкурентную стратегию доступных цен;

- стратегию ступенчатого повышения цен.

На стадии роста товара целесообразно применение таких ценовых стратегий, как «снятие сливок» и «паритета».

Стадия роста характеризуется важностью доли рынка, поэтому снижение цены будет очень чувствительно. Крайне важно расширить и продлить стадию «зрелости», так как это позволяет максимизировать прибыль и предпринять действия для дальнейшего развития. Именно на стадии «зрелости» появляется рыночная цена, которой придерживаются все товаропроизводители.

Стадия спада характеризуется снижением производственных мощностей. В этот период цены или снижаются или, в случае появления «отстающего покупателя», наоборот, возрастают. Формирование цены в этом случае зависит от множества внешних факторов: отрасль, стратегия организации и т.д.

Классические типы стратегий ценообразования:

1)Стратегия дифференцированного ценообразования.

2)Стратегии конкурентного ценообразования .

3)Стратегии ассортиментного ценообразования.

4)Запрещенные ценовые стратегии.

Предпочтительные ценовые стратегии при различных типах рынков:

1)Рынок совершенной конкуренции:

-стратегия установления цены на уровне цен конкурентов;

- стандартное ценообразование;

- стратегия цены проникновения на рынок.

2)Монополистическая конкуренция:

-ценовая дифференциация;

- стратегия установления цены на уровне конкурентов;

- открытая ценовая конкуренция.

3)Олигополия:

- стратегия скользящей цены;

- стратегия цен и репутация фирмы;

- стратегия «следования за лидером»;

- открытая ценовая конкуренция;

- ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассортименту;

- стратегия увязывания цен.

4)Чистая монополия:

- стратегия высоких цен;

-стратегия преимущественной цены;

- ценовая дифференциация;

-стратегия диверсификации.

Список литературы

1. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. СПб: Питер, 2012. – 516с.

2.Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Калинина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – 512с.

3.Багиев, Г.Л. Форсайт технологии маркетинга: маркетинг взаимодействия, системно-рефлексивный маркетинг, бенчмаркинг, управление компетентностью, измерение и оценка ценности : [монография] / [Багиев Георгий Леонидович, Длигач Андрей Александрович, Соловьева Юлия Николаевна]; под науч. ред. Г. Л. Багиева ; Гильдия маркетологов Российской Федерации, Науч.-пед. школа "Маркетинг взаимодействия СПбГЭУ". - Санкт-Петербург: Астерион, 2016. - 398 с.

3.Грязнова А.Г., Юданов А.Ю. Микроэкономика. Практический подход. – М.: КноРус., 2013. – 656с.

4.Дронин А.М. Маркетинговая деятельность предприятия: организационный аспект// Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - №7. – С.32-35.

5.Егорова М.С. Ценовые стратегии фирмы в условиях рынка./Егорова М.С. // Молодой ученый. 2015.– №9(89). – С.592-594.

6.Егоршин, А.П. Маркетинг организации: для бакалавров и специалистов: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 080200.68 "Менеджмент": [сущность и категории маркетинга, характеристика методов исследования, анализ подходов к оценке конкурентоспособности] / А. П. Егоршин. - Москва [и др.]: Питер, 2016. - 384 с.

7.Ильичева И. В. Маркетинг. - Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 229 с.

8.Клименкова М.С. Особенности реализации ценовых стратегии в условиях рыночной конкуренции. / Клименкова М.С // Право. Экономика. Безопасность. 2015– №2(6). – С. 69-70.

9.Лазаренко А. А. Методы оценки конкурентоспособности/ А. А. Лазаренко // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 374-377.

10.Микроэкономика/ под ред. Г.А. Родиной, С.В. Тарасовой.– М.: Юрайт, 2012. – 448с.

11.Мир коммуникаций: сборник научных трудов / М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Нижегородский гос. технический ун-т им. Р. Е. Алексеева", [Каф. "Связи с общественностью, маркетинг и коммуникации"]; [ред. комиссия: Н. Ю. Бабанов и др.]. - Нижний Новгород: Нижегородский гос. технический ун-т им. Р. Е. Алексеева, 2015. - 98 с.

12.Поляничкин Ю. А. Методы оценки конкурентоспособности предприятий// Бизнес в законе. — 2012. — №3. — С. 191-194.

13.Пономарева, А. М. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга: учебник для студентов специальностей "Маркетинг", "Реклама", а также следующих направлений, профилей и программ магистратуры и бакалавриата: программа "Маркетинг в торговле" направления "Торговое дело", профиль "Реклама в торговле" направления "Торговое дело", направление "Реклама и связи с общественностью", профиль "Маркетинг" направления "Менеджмент" / А. М. Пономарева; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Ростовский гос. экон. ун-т (РИНХ)". - Ростов-на-Дону: Мини Тайп, 2015. - 245 с.

Салимжанов И.К. Ценообразование и налогообложение. – М.: Проспект. – 2013. – 336с.

14.Современные проблемы экономики и маркетинга: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции, г. Пенза, 14-15 апреля 2015 года / Пензенский гос. ун-т архитектуры и стр-ва, Каф. "Маркетинг и экономическая теория"; [науч. ред.: Г. А. Резник]. - Пенза: Изд-во ПГУАС, 2015. - 199 с.

Старых С.А. Экономическая оценка конкурентоспособности вагоноремонтного комплекса железнодорожного транспорта: дисс. …..канд. экон. наук: 08.00.05 МИИТ. – М., 2007. – 192 с.

15.Тарасова Н.Е., Избрикова В.А., Загорская А.А. Тенденции и перспективы развития стратегического управления персоналом в российских компаниях / Экономическое развитие страны: различные аспекты вопроса Материалы XI Международной научно-практической конференции. Научный редактор С.В. Галачиева. - 2014. - С. 84-88.

15.Тунгушбаева А.В., Кабаненко М.Н. Методика разработки ценовой стратегии предприятия // Вопросы экономики и управления материалы III Международной научно-практической конференции. Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, С. 71-75.

Современные проблемы экономики и маркетинга: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции, г. Пенза, 14-15 апреля 2015 года / Пензенский гос. ун-т архитектуры и стр-ва, Каф. "Маркетинг и экономическая теория"; [науч. ред.: Г. А. Резник]. - Пенза: Изд-во ПГУАС, 2015. - 199 с.

16.Управление маркетингом: учебно-методическое пособие по выполнению курсовой работы для студентов направлений 38.03.02.62 "Менеджмент" и 38.03.06.62 "Торговое дело", профиль "Маркетинг" / М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Ижевский гос. технический ун-т им. М. Т. Калашникова"; [сост. Г. Е. Калинкина]. - Ижевск: Изд-во ИжГТУ, 2015. - 70 с.

Чудаков А.Д. Цены и ценообразование. – М.: РДЛ. – 2013. – 418с.

Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Учебное пособие. – М.: Республика. – 2016. – 466с.

Шумянкова Н.В., Соловьева М.С. Развитие логистических систем на предприятиях вагоноремонтной отрасли/Н.В. Шумянкина//Экономические исследования. - 2017. -№1 - С. 2 – 8.

17.Яковенко, А.М. Инновационные подходы к принятию управленческих решений: методические указания к изучению дисциплины / [А. М. Яковенко]; М-во образования и науки Российской Федерации, Южно-Уральский гос. ун-т, Каф. "Маркетинг и менеджмент". - Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2015. – 115с.

Интернет-ресурсы

Абраменко А.Ю. Повышение конкурентоспособности вагоноремонтных предприятий на основе оптимизации бизнес-процессов [Электронный ресурс] URL: http://nauka.x-pdf.ru/17transport/145462-7

Официальный сайт АО «ВРК-1» [Электронный ресурс] URL: http://1vrk.ru/

Романов А.Н. Ценовая политика организации (предприятия) на различных рынках [Электронный ресурс] // Элитариум центр дистанционного образования URL http://www.elitarium.ru/cenovaja_politika2/

1

2 Егорова М.С. Ценовые стратегии фирмы в условиях рынка./Егорова М.С. // Молодой ученый. 2015.– №9(89). – С.593.

3 Егорова М.С. Ценовые стратегии фирмы в условиях рынка./Егорова М.С. // Молодой ученый. 2015.– №9(89). – С.594.

4 Ильичева И. В. Маркетинг. - Ульяновск: УлГТУ, 2016. – С.112.

5 Ильичева И. В. Маркетинг. - Ульяновск: УлГТУ, 2016. – С.113.

6 Ильичева И. В. Маркетинг. - Ульяновск: УлГТУ, 2016. – С.114.

7 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Калинина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.102.

8 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Калинина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.106.

9 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Калинина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.112.

10 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Кали-нина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехни-ческий ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.114.

11 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Кали-нина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехни-ческий ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.116.

12 Аксенова, Т.Н. Маркетинг: тактика и стратегия маркетинга: учебное пособие / Т. Н. Аксенова, О. В. Кали-нина, М. В. Лопатин; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехни-ческий ун-т Петра Великого. - Санкт-Петербург: Изд-во Политехнического ун-та, 2016. – С.118.

13 Егоршин, А.П. Маркетинг организации: для бакалавров и специалистов: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 080200.68 "Менеджмент": [сущность и категории маркетинга, характеристика методов исследования, анализ подходов к оценке конкурентоспособности] / А. П. Егоршин. - Москва [и др.]: Питер, 2016. – С.112.

14 Егоршин, А.П. Маркетинг организации: для бакалавров и специалистов: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 080200.68 "Менеджмент": [сущность и категории маркетинга, характеристика методов исследования, анализ подходов к оценке конкурентоспособности] / А. П. Егоршин. - Москва [и др.]: Питер, 2016. – С.116.

15 Клименкова М.С. Особенности реализации ценовых стратегии в условиях рыночной конкуренции. / Клименкова М.С // Право. Экономика. Безопасность. 2015– №2(6). – С. 69.

16 Клименкова М.С. Особенности реализации ценовых стратегии в условиях рыночной конкуренции. / Клименкова М.С // Право. Экономика. Безопасность. 2015– №2(6). – С. 70.

17 Клименкова М.С. Особенности реализации ценовых стратегии в условиях рыночной конкуренции. / Клименкова М.С // Право. Экономика. Безопасность. 2015– №2(6). – С. 70.

18 Романов А.Н. Ценовая политика организации (предприятия) на различных рынках [Электронный ресурс] // Элитариум центр дистанционного образования URL http://www.elitarium.ru/cenovaja_politika2/ (Дата обращения 15.04.2018)

19 http://1vrk.ru/

20http://1vrk.ru/

21 Там же.

22 Шумянкова Н.В., Соловьева М.С. Развитие логистических систем на предприятиях вагоноремонтной отрасли/Н.В. Шумянкина//Экономические исследования. - №1. 2017. С. 2.

23Старых С.А. Экономическая оценка конкурентоспособности вагоноремонтного комплекса железнодорожного транспорта: дисс. …..канд. экон. наук: 08.00.05 МИИТ. – М., 2007. – 192 с.

24 Шумянкова Н.В., Соловьева М.С. Развитие логистических систем на предприятиях вагоноремонтной отрасли/Н.В. Шумянкина//Экономические исследования. - №1. 2017. С. 2.

25 Там же.

26 Абраменко А.Ю. Повышение конкурентоспособности вагоноремонтных предприятий на основе оптимизации бизнес-процессов [Электронный ресурс] URL: http://nauka.x-pdf.ru/17transport/145462-7.

27 Там же

28Шумянкова Н.В., Соловьева М.С. Развитие логистических систем на предприятиях вагоноремонтной отрасли/Н.В. Шумянкина//Экономические исследования. - №1. 2017. С. 2.

29 Там же.

30 Абраменко А.Ю. Повышение конкурентоспособности вагоноремонтных предприятий на основе оптимизации бизнес-процессов [Электронный ресурс] URL: http://nauka.x-pdf.ru/17transport/145462-7

31 Там же.

51