2. Проблемы и перспективы развития госиничных цепей в россии

2.1 Анализ развития гостиничных цепей в России

В последние годы на российском рынке гостиничных услуг происходят серьезные структурные перемены. Вводятся в строй новые объекты размещения, закрываются и реконструируются старые, в стране появляется все больше международных отельных брендов [13],[14,15], формируются национальные гостиничные сети. Спрос, как известно, определяет предложение. Но потребности путешественников, главного потребителя услуг в индустрии гостеприимства, во многом до сих пор остаются неудовлетворенными.

По данным ежегодного исследования рынка гостиниц России под управлением международных гостиничных операторов, проводимого компанией EY, на октябрь 2015 года в России насчитывалось 137 гостиниц под международными брендами с общим номерным фондом 31 485 номеров.

Так, за последний год в стране открылись 37 новых гостиниц (6 662 номера) под международным управлением - по данным на октябрь 2013 года в России функционировали 100 отелей с совокупным номерным фондом 24 823 номера.

Более половины существующего номерного фонда приходится на гостиницы Москвы и Санкт- Петербурга (57%), за ними следует Сочи (13%), гостиницы Московской области (5%), Екатеринбурга (4%) и прочих городов.

Планируется, что к 2020 году количество гостиниц под международным управлением увеличится на 147 объектов (30 126 номеров). Таким образом, в случае если все заявленные операторами гостиницы будут открыты, к 2020 году их количество в России составит 284 объекта (61 611 номеров), расположенных в 55 городах.

В случае реализации всех проектов, к 2020 году доля номерного фонда Москвы и Санкт-Петербурга уменьшится до 48%, Сочи - до 8%, за счет увеличения числа гостиниц в Московской области (7%) и Нижнем Новгороде (3%).

Кроме того, планируется открытие гостиниц в городах, где ранее не было гостиниц под международным брендом: Анапа, Архангельск, Барнаул, Белгород, Владивосток, Зеленоградск, Кемерово, Киров, Набережные Челны, Нижний Тагил, Новокузнецк, Новороссийск, Переславль- Залесский, Ростов-на- Дону, Саранск, Ставрополь, Тольятти, Томск, Ульяновск, Уфа, Хабаровск, Чебоксары.

Такое расширение географии присутствия международных гостиничных операторов во многом связано с крупными событиями международного масштаба, проводимыми в России:

Саммит АТЭС во Владивостоке в 2012 году,

Всемирная летняя Универсиада в Казани в 2013 году,

Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году,

Гонка «Формулы-1» в Сочи в 2014 году,

Чемпионат мира по футболу в России в 2018 году.

Так, например, в Сочи за период с 2012 - 2015 годы всего на рынок вышли 18 гостиниц (3 829 номеров) под управлением международных операторов, из них 8 гостиниц (1 462 номера) открылись в 2015 году.

На сегодняшний день международные гостиничные операторы представлены в 33 городах России, а к 2020 году их присутствие планируется уже в 55 городах.

В настоящее время Россия является, прежде всего, страной бизнес - туризма, и основной целью поездок как иностранных, так и российских туристов являются бизнес-мероприятия. Москва и Санкт- Петербург являются крупнейшими деловыми центрами страны, чем обусловлен высокий интерес международных гостиничных операторов к инвестированию в эти города.

На сегодняшний день в России представлено 23 международных гостиничных оператора, которые управляют 137 гостиницами (30 126 номеров) в 33 городах. Самая большая доля рынка (66%) распределена между четырьмя компаниями: The Carlson Rezidor Hotel Group, Accor, InterContinental Hotels Group и Marnott International [1,16,17].

Следует отметить развитие российских гостиничных операторов, присутствующих на международном рынке. На рынках большинства стран мира (кроме США) национальные гостиничные бренды составляют значительно меньшую долю, чем гостиницы, находящиеся под международным управлением. Аналогичная тенденция наблюдается и на российском рынке: в настоящий момент гостиниц под международными брендами (137 гостиниц) почти в два раза больше, чем под национальными (72 гостиницы).

Тем не менее, российские операторы, заимствуя международный опыт, продолжают свое развитие и открывают новые гостиницы как на региональном рынке, так и за рубежом. Наиболее крупные российские гостиничные сети представлены в таблице 2.

В России насчитывается почти 3,4 тыс. гостиниц. Лишь 4% из этого количества находится в иностранной и совместной собственности или имеют договоры на управление или франшизу с какой-либо известной иностранной компанией.

Именно высококлассные отели в первую очередь притягивают иностранных гостей, прибывающих в нашу страну. Не обходят их вниманием и бизнесмены. Отечественных предпринимателей в гостиницах высокого уровня в четыре раза больше, чем тех, кто приезжает на отдых. Среди иностранных гостей этот разрыв составляет приблизительно 20%. А поскольку деловые поездки продолжают превалировать над другими видами путешествий, роль отелей высоких категорий в российской индустрии гостеприимства остается весьма значимой. В основном отели, представляющие в России международные гостиничные сети, сконцентрированы в Москве и Санкт-Петербурге [10,18] .

Таблица 2 - Присутствие российских гостиничных операторов на российском и международном рынках

Azimut Hotels	22	Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Адлер, Астрахань, Владивосток, Воронеж, Кострома, Мурманск, Нижний Новгород, Новосибирск, Самара, Уфа	Германия, Австрия
Amaks Hotels & Resorts	15	Московская область, Казань, Тольятти, Ростов-на-Дону, Воронеж, Владимир, Белгород, Тамбов, Уфа, Азов, Пермь, Валдай	Белоруссия, Китай
Heliopark Hotels & Resorts	11	Москва, Московская область, Калининград, Небуг, Пенза, Сочи, Суздаль	Германия
Intourist Hotel Group	11	Москва, Липецкая область, Ростов Великий, Горно-Алтайск, АР Крым, Углич	Чехия, Италия, Турция, Намибия
Cronwell Hotels & Resorts	10	Санкт-Петербург, Ханты- Мансийск, Урай, Балабаново	Греция
Korston Hotels	3	Москва, Казань, Серпухов
Итого:	72

В течение первых десяти месяцев 2015 года о России открылось 20 гостиниц под международными брендами.

Таблица 3 - Гостиницы под управлением международных операторов открывшиеся в России с января по октябрь 2015 года

Оператор	Название гостиницы	Количество номеров	Город
Accor	Mercure Lipetsk Center	178	Липецк
	Mercure Moscow Baumanskaya	47	Москва
	Mercure Sochi Centre	200	Сочи
	Pullman Sochi Centre	150	Сочи
Capella Hotel Group	Dolina 960	48	Сочи
FRHI Hotels & Resorts	Swissotel Kamelia Sochi	203	Сочи
	Swissotel Sochi Krasnaya Polyana	166	Сочи
Hilton Worldwide	Hilton Garden Inn Kaluga	134	Калуга
	Hilton Garden Inn Krasnoyarsk	259	Красноярск
	DoubleTree by Hilton Moscow	270	Москва
	Hilton Garden Inn Moscow New	162	Москва
	Hampton by Hilton Samara	126	Самара
InterContinental Hotels Group	Hotel Indigo St. Petersburg Tchaikovskogo	119	Санкт- Петербург
Marriott International	Marriott Novosibirsk	175	Новосибирск
	Sochi Marriott Krasnaya Polyana Hotel	428	Сочи
Rixos	Rixos Krasnaya Polyana Sochi	114	Сочи
The Carlson Rezidor Hotel	Radisson Blu Hotel Chelyabinsk	211	Челябинск
	Park Inn Sochi City Centre	153	Сочи
	Park Inn Pulkovo Airport	200	Санкт- Петербург
	Radisson Resort. Zavidovo	239	Завидово
Итого		3582

Можно ожидать, что следующим этапом деятельности международных гостиничных сетей на территории России станет строительство отелей более низких категорий, в частности трехзвездных. На повестке дня также их внедрение в регионы и известные туристические центры России.

Объектов размещения высокой категории и гостиниц туристического уровня, отвечающих международным стандартам, в крупных российских городах слишком мало. Отдельные островки качественного размещения, такие как пятизвездочный «Atrium Palace Ноте! & World Trade Center» в Екатеринбурге и четырехзвездочный «Quality Hotel Tyumen» в Тюмени — погоды не делают. Необходимость в хорошем, качественном и рассчитанном на разные вкусы и финансовые возможности размещении возрастает год от года. И первыми почувствовали необходимость освоения регионов международные гостиничные компании.

Известные международные гостиничные компании с успехом начали применять отработанные схемы. Они вполне осознают, что возможность выстраивать собственные цепи дает им неоспоримые преимущества.