1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Кон’юнктуру ринку характеризують таким чином:

Нормальна кон’юнктура – попит дорівнює пропозиції; товарооборот помірно зростає; ціни стабільні;

Сприятлива (висока) кон’юнктура –

перевищення попиту над пропозицією; товарооборот стабільно зростає; ціни помірно зростають;

Несприятлива (низька) кон’юнктура –

надвиробництво, падіння попиту, інфляція, зростання товарних запасів.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Інфраструктура товарного ринку –

сукупність видів діяльності та суб’єктів господарювання,

які забезпечують безперебійний обіг речовинних чинників виробництва і товарів кінцевого споживання

й надають комплекс послуг

із метою підвищення ефективності товарного обігу та раціонального споживання товарів,

якомога повнішого задоволення потреб та попиту споживачів.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Елементи інфраструктури товарного ринку:

Торговельні підприємства і організації

Комерційно-посередницькі структури

Транспортні системи

Складське господарство

Системи зв’язку

Вантажно-розвантажувальні системи

Аудиторські фірми та контролюючі структури

Страхові організації

Консультативно-інформаційні фірми

Фінансово-кредитні організації

Лізингові фірми

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Різновиди ринку в маркетингу:

потенційний ринок – сукупність покупців, що мають інтерес до певного товару або послуги

доступний ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають достатній доход та доступ до товару

кваліфікований ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають достатній доход, доступ до товару та право користування ним

цільовий ринок – частка кваліфікованого ринку, на яку орієнтується компанія при продажу своїх товарів

опанований ринок – сукупність покупців, які вже придбали певний товар.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Попит – це бажання й можливість придбати товар за певну ціну.

Обсягом попиту на товар називають кількість даного товару, яку бажає придбати окремий споживач, група осіб або населення в цілому в одиницю часу за певних умов. Умови, що визначають обсяг попиту, називають детермінантами попиту.

1. Маркетингове поняття

ринку, його функції та ознаки

Залежність обсягу попиту від основних детермінант має вигляд:

Qda = f (Pa, Pb, …, Pz, I, T, N, W…)

де Qda – обсяг попиту на товар А в одиницю часу;

Pa – ціна товару А; Pb, …, Pz – ціни інших товарів;

I – доход споживачів; T – смаки й вподобання;

N – кількість споживачів на ринку;

W – очікування споживачів; … - інші фактори.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Якщо всі детермінанти попиту, крім ціни, вважати незмінними, отримаємо функцію попиту від ціни:

Qda = f (Pa).

Залежність попиту від ціни зображується кривою попиту:

Р D

D

Q

1. Маркетингове поняття

ринку, його функції та ознаки

Сукупний ринковий попит – загальна кількість товарів або послуг певного виду, яка може бути придбана всіма споживачами даного товару в даному географічному регіоні за даний відрізок часу при певному сукупному маркетинговому тиску (певних сумарних витратах на маркетинг) всіх підприємств, що пропонують даний товар.

Зазвичай подається у вигляді функції, що розташована між ринковим мінімумом та поточним ринковим потенціалом, який, в свою чергу, менше абсолютного ринкового потенціалу (див. рис. 1).

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Показники, що характеризують розмір ринку:

Місткість потенційного ринку:

Місткість реального ринку Qm = N*K*dреал

Місткість цільового ринку Qt = t*N*K*dреал

Q – обсяг продажів, N – норма споживання товару, K – кількість споживачів, d – частка споживачів,

t – частка цільових сегментів у продажах на ринку, s – індекс сегмента