Тема 3. МАРКЕТИНГОВЕ ПОНЯТТЯ РИНКУ ТА ЙОГО ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ

Лекція 3. Маркетингове поняття ринку та його основні характеристики

1.Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки.

2.Класифікація ринків.

3.“Чорна скринька” свідомості споживачів.

4.Основні принципи та фактори сегментації ринку.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

“…найбільш невдячна справа з точки зору будь-якої науки – надати однозначне і остаточне визначення такого багатогранного, багатопланового, суперечливого, динамічного і глобального явища, як ринок…”

І.В.Сорока

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Ринок – це…

Наукова абстракція, економічна категорія

Місце здійснення купівлі-продажу

Сфера товарного обігу, товарообміну

Спосіб взаємодії попиту і пропозиції благ

Спосіб спонтанної координації дій економічних агентів

Сукупність правил, норм і традицій економічної поведінки

Сукупність закладів (інституцій)

Сукупність суб’єктів ринкових відносин

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Система або тип господарських зв’язків між суб’єктами господарювання

Елемент, що опосередковує суспільне господарське відтворення

Сукупність (система) економічних відносин

Один з економічних інститутів

Самостійна підсистема у функціонуючій економічній системі

Суспільна форма організації функціонування економіки (ринкова економіка)

Глобальне суспільне явище (мегаринок)

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

В маркетингу ринок – сукупність всіх реальних і потенційних покупців товару чи послуги.

Функції ринку:

Регулююча – вплив на стан конюнктури через закони ринку

Стимулююча – зниження витрат, підвищення якості

Розподільча – доходів споживачів та виробників

Алокаційна – оптимальна кількість товарів та послуг

Інтеграційна – єдиний економічний простір

Інформаційна – інформація про попит та пропозицію

Посередницька – взаємодія продавць / покупець

Сануюча – усунення слабких виробників та товарів

Ціноутворювальна – відшкодування витрат з урахуванням кон’юнктури ринку

1. Маркетингове поняття

ринку, його функції та ознаки

Розглянемо поняття кон’юнктури та інфраструктури ринку.

Кон’юнктура (лат. conjungo – зв’язую, з’єдную) – збіг обставин, ситуація, стан справ, що здатні впливати на хід та результат певного процесу.

Кон’юнктура ринку – сукупність взаємопов’язаних умов, що визначають ситуацію на ринку в конкретний момент чи відрізок часу.

Кон’юнктура ринку являє собою результат взаємодії довгострокових тенденцій (Т), циклічних (Ц) та сезонних (С) коливань, а також неконтрольованих факторів (Е):

К = Т + Ц + С + Е

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Довгострокові тенденції (Т) формуються під впливом науково-технічного прогресу та структурних змін в економіці. Ці тенденції характеризуються певною циклічністю (так звані „цикли М.Д.Кондрат’єва”, що пов’язані з життєвими циклами великих галузей виробництва).

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Циклічна компонента (Ц) безпосередньо пов’язана з економічним циклом і має чотири фази:

криза, депресія, пожвавлення, підйом; загальна тривалість – 8-12 років.

Сезонні коливання (С) відбуваються протягом року.

Дія випадкових факторів (Е) є непередбачуваною і не має визначеної періодичності.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Для аналізу кон’юнктури ринку застосовують динамічні ряди таких показників:

валовий національний продукт (ВНП);

обсяги промислового виробництва;

обсяги сільськогосподарського виробництва;

обсяги промислового будівництва (не житлового!)

обсяги транспортних вантажних перевезень (не пасажирських!)

обсяги внутрішнього та зовнішнього товарообороту тощо.

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Для прогнозу кон’юнктури ринку

використовують такі показники (“випереджаючі індикатори”):

вкладення в основний капітал;

стан портфеля замовлень на машини і обладнання;

число будівельних контрактів;

курс та емісія цінних паперів;

індекс споживчих очікувань;

завантаженість оптової торгівлі.