1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Елементи інфраструктури товарного ринку:

Торговельні підприємства і організації

Комерційно-посередницькі структури

Транспортні системи

Складське господарство

Системи зв’язку

Вантажно-розвантажувальні системи

Аудиторські фірми та контролюючі структури

Страхові організації

Консультативно-інформаційні фірми

Фінансово-кредитні організації

Лізингові фірми

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Різновиди ринку в маркетингу:

потенційний ринок – сукупність покупців, що мають інтерес до певного товару або послуги

доступний ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають достатній доход та доступ до товару

кваліфікований ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають достатній доход, доступ до товару та право користування ним

цільовий ринок – частка кваліфікованого ринку, на яку орієнтується компанія при продажу своїх товарів

опанований ринок – сукупність покупців, які вже придбали певний товар.

1. Маркетингове поняття

ринку, його функції та ознаки

Сукупний ринковий попит – загальна кількість товарів або послуг певного виду, яка може бути придбана всіма споживачами даного товару в даному географічному регіоні за даний відрізок часу при певному сукупному маркетинговому тиску (певних сумарних витратах на маркетинг) всіх підприємств, що пропонують даний товар.

Зазвичай подається у вигляді функції, що розташована між ринковим мінімумом та поточним ринковим потенціалом, який, в свою чергу, менше абсолютного ринкового потенціалу (див. рис. 1).

1. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки

Показники, що характеризують розмір ринку:

Місткість потенційного ринку:

Місткість реального ринку Qm = N*K*dреал

Місткість цільового ринку Qt = t*N*K*dреал

2. Класифікація споживчих ринків

Функціональне призначення споживчих ринків (продовольчих товарів, непродовольчих товарів)

Територіальний аспект (місцевий (локальний), регіональний, національний, міжнародний, глобальний)

Характер співвідношення попиту та пропозиції (продавця, покупця)

Рівень регульованості (вільний, регульований, керований)

Тип конкуренції (досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополістичний, монополістичний)

2. Класифікація споживчих ринків

Особливості предмета обміну (товарів та послуг, праці, технологій, засобів виробництва, капіталів та цінних паперів)

Відношення до національних кордонів

(внутрішній, зовнішній, світовий)

Ступінь оброблення товару та рівень митних тарифів (сировини та матеріалів, напівфабрикатів та комплектуючих, готової продукції)

Обсяги та методи продажу

(роздрібний, торгово-посередницький, оптовий, біржі та аукціони)

3. “Чорна скринька” свідомості споживачів

1. Характеристика покупця

Фактори впливу на поведінку споживачів

3. “Чорна скринька” свідомості споживачів

Культурні фактори впливу на поведінку споживача:

Культура – сукупність базових цінностей, потреб та звичок, притаманні суспільству, сім’ї та іншим соціальним інститутам

Субкультура – угруповання людей, яке підтримує однакову систему цінностей, що базується на життєвому досвіді та положенні в суспільстві

Соціальний клас – віносно сталі та упорядковані групи людей, які характеризуються однорідністю цінностей, інтересів, звичок