2. Реклама на транспорте.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д.

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воз­действия на массовые аудитории, когда избирательность не играет зна­чительной роли. Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения.

Выделяют такие типы ее основных носителей:

• внутрисалонные рекламные планшеты;

• наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транс­портных средств);

• стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокза­лах, остановках и т. д.

Еще одна классификация выделяет:

• Наклейки. Наклейки стандартного размера, размещаются в салоне общественного транспортного средства выше оконных рам.

• Наружные плакаты обычно размещаются на боковых панелях автобуса в пространстве между задними фонарями и блокфарами. Эти плакаты обладают специальным влагостойким составом.

• Мобильные стенды с динамически сменяющимися постерами. Технически, установка представляет собой небольшой грузовик-фуру, в жесткий кузов которого встроены три прозрачных экрана - по два с боков, один - сзади. За экранами, на двух валах, - сверху и снизу натянут рулон ткани с семью постерами. Микропроцессор, установленный в кузове, последовательно прокручивает каждый постер с экспозицией от 8 до 99 секунд.

• Плакаты на остановках, платформах, и конечных станциях. Этот вид рекламы снабжен целым рядом различных элементов для привлечении внимания зрителей (системы зеркал, "бегущая" строка и так далее).В крупных городах даже принято размещать рекламу на стенах и скамейках павильонов автобусных остановок.

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

• широкий охват;

• мобильность (если рекламный щит жестко «привязан» к одному месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного сред­ства, целый день «путешествует» по городу;

• высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назна­чения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявле­ния в салоне транспорта)

Относительно реже используется такой нетрадиционный медиаканал, как авиареклама. В качестве носителей рекламных посланий, на­пример, могут быть использованы воздушные шары (в том числе и уп­равляемые). Широкоформатные рекламные лозунги, помещенные на высоту 250-300 м, прочитываются на расстоянии 3,5-4 км.