- •Часть 2
- •Рецензент: к.Ф.Н., доц. Н.И.Смирнова
- •Contents
- •Unit 1 Companies
- •Text “a Matter of Choice”
- •Text “Will the corporations survive?”
- •Unit 2 Leadership
- •Text “When to Terrorise Talent”
- •Text “The Art of Delegation”
- •Unit 3 Strategy
- •Text “Nike’s Goddess”
- •Text “Breaking into a new market”
- •Text “The Rewards of Failure”
- •Text “a controversial court case”
- •Unit 5 Development
- •Unit 6 Marketing
- •Text “Money can buy you love”
- •Text “Saying “I do” to the marketers”
- •Text “That little voice in your head”
- •Unit 7 Outsourcing
- •Text “The New Global Shift”
- •Unit 8 Finance
- •Text “ Europe’s Enron”
- •Unit 9 Recruitment
- •Text “a Full House”
- •Unit 10 Counterfeiting
- •Text “Imitating property is a theft”
- •Unit 11 Markets
- •Text “Going, Going, Gone?”
- •Unit 12 Lobbies
- •Text “Of Celebrities, Charity and Trade”
- •Unit 13 Communication
- •Text “Coping with Infoglut”
- •Unit 14 Logistics
- •Text “The Best Thing since the Barcode”
- •Exercises
- •Listening
- •Dilemma and Decision
- •Unit 15
- •Innovation Keуnotes
- •Text “The Failure is Glorious”
- •Ненашева Татьяна Александровна
- •Часть 2
- •Intermediate level
- •Для студентов факультета экономики
Text “Saying “I do” to the marketers”
To reach a market |
выйти на рынок |
Sales market |
рынок сбыта |
Vulnerable |
уязвимый |
To target extremely profitable customers |
ориентироваться на выгодных покупателей |
To be impressed by sb/with sth |
получить сильное впечатление от … |
To shop |
совершать покупки |
To appeal to smb |
нравиться к-л |
Kit |
набор |
Marketing tactics |
тактика маркетинга |
Text “That little voice in your head”
Innovative |
новаторский |
An innovative marketing technique |
новая маркетинговая технология |
Vending machine |
торговый автомат |
To have a greater effect on smb |
оказать более сильное воздействие |
Sale(s) promotion |
рекламная компания |
To be skeptical / cynical |
быть скептиком / циником |
Intrusive |
навязчивый |
Exercises
To remain optimistic |
сохранять оптимизм |
Brand strategy consultant |
консультант по стратегии продвижения торговых марок |
To consider alternatives |
рассматривать альтернативные варианты |
Persuasive |
убедительный |
To argue for sth persuasively |
убедительно выступать в защиту ч-л |
|
|
Listening 1
The company’s most valuable asset самые ценные активы компании
Distinctive характерный, отличительный
To stand out in the crowd выделяться в толпе
To be confused with competing brands путать с конкурирующими брендами
To be easy to memorise быть запоминающимся
Complicated images сложные образы
Sophisticated names замысловатые имена
To be out исключать
To be easy to pronounce быть легко произносимым
To fit the image of a product соответствовать имиджу продукта
emotional appeal эмоциональная реклама
(маркетинговый подход,
основанный на воздействии на
чувства)
To communicate the right emotional нести правильный эмоциональный
appeal посыл
Target customer целевой потребитель
To let down подвести
Best-selling лидер продаж
To come onto the market появится на рынке
The name speaks for itself. Имя говорит само за себя.
Celebrity endorsement реклама бренда с участием
знаменитости
To push up sales вызвать рост продаж
Dilemma & Decision
To be loyal to a brand сохранять верность торговой марке Promotional campaign компания по продвижению товара на рынок To cover promotional costs покрывать расходы по продвижению торговой марки To save money on the packaging сэкономить на упаковке Not to lose one’s base customers не потерять главного покупателя Doable реальный, выполнимый to endorse a product поддерживать, рекомендовать продукт
|