«Теория цены товара. Виды цен»

Цена – это количество денег, которое покупатель готов отдать за товар. Цена является денежным выражением стоимости.

Виды цен:

1. оптовые – это цены, по которым продукция реализуется крупными партиями

2. розничные – это цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям, в небольших количествах

3. закупочные – это цены государственных закупок у предприятий, организаций

Сущность и принципы рыночной экономики

Рыночная экономика - система, основанная

на частной собственности, свободе выбора и конкуренции,

она опирается на личные интересы, ограничивает роль правительства.

Основные принципы рыночной экономики:

1. Предпринимательства;

2. Многообразия форм собственности на средства производства;

3. Рыночного ценообразования;

4. Договорных отношений между хозяйствующими субъектами (людьми, предприятиями и т. д.);

5. Ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность.

Сущность рынка - это экономические связи между людьми в процессе движения товаров. См. табл. в тетр.!!!

Структура рынка. Виды рынков.

Структура рынка – внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

Признаками любой структуры являются:

• Тесная связь между её элементами

• Определенная устойчивость связей

• Целостность, совокупность данных элементов.

Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков.

Рынок в целом характеризуется богатой и сложной структурой. Описание его структуры зависит от выбранных критериев.

Структура рынка с учетом критерия объекта рыночных отношений:

• Потребительский рынок

• Рынок факторов производства

• Денежный рынок

• Рынок информации

• Рынок инноваций

• Рынок недвижимости

• Рынок ценных бумаг

ВИДЫ РЫНКОВ

1. по законодательству

• легальный

• нелегальный

2. по объектам рыночных отношений

• средств производства

• потребит. Товаров

• информации и проч

3. по пространственному принципу

• местный

• мировой

• региональный

• национальный

• глобальный

4. по типу конкуренции

• чистой

• несовершенной

• монополистической и проч.

Сегментация рынка и ее роль

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, сегментирование — стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам.

Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций).

Сегментация потребительского рынка по
Географическому признаку	демографическому признаку		психографическому признаку		поведенческому признаку
Переменные: регион, область, район, размер города, плотность.	Переменные: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание.		Переменные: интенсивность потребления, степень готовности к покупке, статус пользователя, степень лояльности, полезность покупки.		Переменные: стили жизни потребителей. Например, разделение на субкультуры.
Cегментирование рынка организаций по
демографическому признаку	операционному признаку	закупочному признаку		ситуационному признаку		Личностному признаку
Переменные: отрасль, размер компании, местонахождение	Переменные: технология, статус пользователя, объем требуемых товаров/услуг.	Переменные: организация снабжения, структура власти, структура существующих взаимоотношений, политика в области закупок, критерий закупки.		Переменные: срочность, область применения, размер заказа.		Переменные: сходство покупателя и продавца, отношение к риску, лояльность.

Межрыночная сегментация — выявление группы потребителей, которые схожи по множеству характеристик, которые выходят за пределы географических границ.