Понятие и структура имиджа. Технология создания имиджа.

Понятие «имидж» формировалось и развивалось в течение многих веков. Еще не оперируя самим термином «имидж», многие стремились представать перед массами такими, какими их бы хотели видеть другие. Понятие «имидж» возникло в XXв. в сфере предпринимательства как средство псих. воздействия на потребителя. Термин «имидж» первоначально использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров и имел довольно узкий смысл. В активный лексикон понятие «имидж» вошло из журналистской практики 1960-х годов, где оно использ. для акцентирования внимания на сценическом образе популярных музыкантов. Позже имидж стал элементом теории и практики PR, прочно вошел в полит. и общественную жизнь. Первые работы в 70-е годы рассматривали имидж на примере США как средство манипулирования массовым сознанием. С 90-х годов имидж стал предметом повышенного общественного внимания в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества.

Опираясь на исслед-я имиджа российских и зарубежных авторов, понятие имиджа трактуется так:

(1)См. слайд.

*Персонифика́ция (от лат. persona «лицо», лат. facio — «делаю») — представление природных явлений, человеческих свойств, отвлечённых понятий в образе человека.

Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально – психологическое воздействие на кого-либо, с целью популяризации, рекламы, обретения устойчивого признания, авторитета.

Имидж – в переводе с английского – образ, изображение. Однако слово «имидж» не является точным синонимом слова «образ». Правильнее определить имидж как разновидность образа, а именно такой образ, прообразом которого является не любое явление, а субъект. Таким субъектом м. б. любой предмет, если ему в процессе создания и восприятия его образа приписываются личностные, человеческие качества. Можно говорить об имидже города, товара, издания, и др.

Поп-музыка

Поп-музыка или популярная музыка — это самый легкий для восприятия стиль. Ее цель — развлекать и создавать атмосферу отдыха.

   Для поп-музыки не нужны серьезные тексты и богатство звучания, гораздо больше в этом жанре ценится яркая несложная мелодия с запоминающимся текстом. Тогда она проще откладывается в памяти, ее можно напевать самому. Кстати, придумать такую песню — задача более трудная, чем кажется на первый взгляд.     В нашей повседневной жизни очень нужны популярные песни (их называют шлягеры). Отыграв в течение какого-либо времени, они сменяются другими, более модными.

 В нынешней поп-музыке очень важна личность певца — его имидж, внешний вид, умение танцевать, личное обаяние, отличие от других (часто исполнитель ради этого намеренно шокирует публику).

Леди Гага

Ле́ди Га́га (англ. Lady Gaga, настоящее имя Сте́фани Джоа́нн Анджели́на Джермано́тта, англ. Stefani Joanne Angelina Germanotta^[3]; 28 марта 1986, Нью-Йорк^[4]) — американская певица, автор песен. Обладательница пяти премий Грэмми, 30 премий MTV, премии Эмми, исполняющая танцевальную поп-музыку, в которой соединились влияние глэм-рока, диско, электро, R&B, Мадонны, Майкла Джексона. Её дебютный альбом The Fame (2008) стал международным хитом. Сингл из него «Just Dance» летом 2008 года возглавил хит-парады США и Канады, а 11 января 2009 годавышел на первое место в Великобритании. По состоянию на октябрь 2011 года продажи синглов и альбомов Леди Гаги превысили 100 миллионов.

Биография

Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта (англ. Stefani Joanne Angelina Germanotta) — итальянского происхождения.^[1] Родилась 28 марта 1986 года в Нью-Йорке,^[6][7] в обеспеченной семье Джозефа Джерманотта и Синтии Биссетт.^[8] Стефани выросла в хороших условиях на западном побережье Манхэттена, занималась с репетитором по классу фортепиано и брала уроки у того же педагога, который ставил голос Кристине Агилере.^[9]

Карьера Начало

Леди Гага занималась музыкой с раннего детства — и уже в четыре года на слух подбирала музыку на фортепиано,^[7][4] а в 13 лет сочинила своё первое произведение.

Раскрутка

2006

В 2006 году певица начала работать с музыкальным продюсером Робом Фьюзари, вместе с которым записала несколько песен — Beautiful, Dirty, Rich; Dirty Ice Cream;Disco Heaven; Paparazzi быстро ставших популярными в клубах Нью-Йорка.^{[7][1][13][18]}В это же время она впервые использовала псевдоним «Леди Гага», заимствованный из песни Radio Ga Ga группы Queen.^[19] Роб Фьюзари начал называть её так за гримасы и позы, сходные с теми, что использовал культовый солист Queen Фредди Меркьюри.

Образ Стиль

Популярность певицы многократно возросла во многом благодаря её необычным нарядам.^[55] Леди Гага выделяется экстравагантным футуристическим стилем в одежде и зачастую одета как «принцесса из научно-фантастических фильмов».^[9]. Для её нарядов характерны эксцентричность и откровенность.^[11] Её образ — «эпатаж на грани фола».^[12]

Леди Гага старается добиться внимания любой ценой и не стесняется выглядеть нелепой. То Гага одета в платье, из которого сочится бутафорская кровь, то она появляется в накладных прядях, вплетённых в сидящего на голове коричневого слона или в сверкающем бюстье с чашками-конусами, извергающими фейерверки.^[56] На церемонии вручения наград MTV Video Music Awards в сентябре 2010 года певица появилась в платье, сделанном из кусков сырого мяса.^[57] Сапожки и сумочка поп-дивы также были сделаны из мясной вырезки. Такой наряд был создан Франсом Фернандесом. Дизайнер подчеркнул:^[58]

Это настоящее мясо из мясной лавки моей семьи.

Необычные очки, яркие расцветки, костюмы с элементами садо-мазо, креативная стрижка — составляющие её сценического и даже повседневного гардероба.^[11][59] Певица заявляет:^[10][60]

Вы никогда не увидите меня в шлёпанцах и футболке.

Своей музой Леди Гага считает Донателлу Версаче.^*( Донате́лла Верса́че (итал. Donatella Versace; род. 2 мая 1956 года, Реджо-ди-Калабрия, Калабрия, Италия) — итальянский модельер, ключевая фигура модного дома Versace, а также главный дизайнер.)

А источником её эпатажного стиля был британский дизайнер Александр МакКуин.^[61][62] Помощником в разработке необычных костюмов певицы является дизайнер Мэтью Уильямс,^[12]член команды так называемого «Дома Гаги», где работают стилисты, дизайнеры, хореографы и продюсеры. Вместе они создают арт-объекты, костюмы, придумывают танцы.^[56] Певица объясняет:^[60]

Это мой собственный творческий коллектив, по образцу «Фабрики»^[63] Уорхола.

Певица неоднократно называлась законодательницей модных тенденций^[59] и считает это вполне заслуженным, так как она «сделала себя сама» и имеет право на эпатаж.^[64] В доказательство Леди Гага получила титул «Икона стиля 2009»^[65] и теперь уже «сама диктует стиль».^[64]