2. Реклама как вид массовой коммуникации. Функции и стадии рекламной коммуникации.

Коммуникация это механизм, где становится возможно существование человеческих отношений. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

МК определяет характер функционирования политических, экономических и др.сфер жизни общества. Одной из отличительных особенностей массовой коммуникации, вытекающей из межгруппового этого вида общения, является ее ярко выраженная социальная направленность. в массовой коммуникации – это всегда социально-ориентированное общение, в какой бы персонализированной форме оно не выступало, ибо это всегда сообщение не для одного конкретного человека, а для больших социальных групп, для массы людей. Технические средства дают людям возможность передавать колоссальные объемы информации. Реклама – процесс передачи инфы, потому это процесс коммуникации. Называют “три основных типа результатов коммуникации”: 1. изменение в знаниях; 2. изменение установок, то есть изменение относительно устойчивых представлений аудитории; 3. изменение поведения получателя информации.

16. 1.Классификация смк. Учет достоинств и недостатков отдельных средств массовой коммуникации в планировании рекламных кампаний.

Виды СМК: - по типу носителя: электронные (ТВ, радио, Интернет) печатные (пресса)

по психологии восприятия: печатные, аудиальные,аудиовизуальные

ТВ: 90 % человек воспринимает визуально (мнение психолога Вундт)

«+» оперативность, широкий охват аудитории, мощное воздействие изображения и звука, высокая частота повторения

«-» заблаговременная покупка рекламного времени,просмотр в блоке с другой рекламной информацией, рекламные паузы, раздражение большим количеством рекламы на тв, высокая стоимость производства и трансляции

Газеты, журналы:

«+» высокая степень зафиксированности (многократное чтение), возможность наиболее полного представления товара/услуги,наличие специализированных журналов, след-но, способность обращаться к специализированной аудитории,журналы: длительный жизненный цикл журнала

«-» журналы: долгий период до выхода, газеты: слабое качество репродукции, конкуренция рекламного объявления с соседними

Радио:

«+» аудиальные эффекты (звук, музыка, тембр и т.д. – воздействуют на восприятие),самый короткий срок подготовки рекламы,относительно недорогое средство рекламы

«-» сезонность (лето это пик), не слушают радио с желательным вниманием (как звуковой фон),отсутствие зрительного образа,перегруженность радиовещания рекламой

Direct mail: «+»высокая степень попадания на ЦА

Наружная реклама:

«+» самая крупная, цветная подача информации,трудно не заметить, воздействие, украшает город (творчество и красочность), массовость воздействия, охват

«-» догоровизна, низкая избирательность аудитории,ограниченность допустимых мест расположения, малая информативность, большое количество времени на изготовление

2.Понятие медиамикса в медиапланировании. Расчет медиамикса.

Медиа-микс - план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

Медиамикс – план использования различных средств массовой информации, эффективно дополняющих друг друга. Медиамикс позволяет оценить использование различных типов медианосителей (телевидения, радио, прессы, наружной и транзитной рекламы) в рамках одного медиаплана.

Для того чтобы использовать такую «смесь», а слово «микс» как раз и означает «смесь», есть несколько причин: • недостаточный охват целевой аудитории посредством одного типа медианосителей; • необходимость достичь дополнительных предъявлений рекламной информации с меньшими затратами; • использование присущих только данным типам медианосителей специфических свойств (музыка на радио, зрительный ряд на телевидении, возможность неоднократного прочтения для прессы и т. д.); • синергизм - этот химический термин означает, что суммарное воздействие различных типов медианосителей будет выше, чем воздействие каждого из этих типов в отдельности. (1 - Pab) = (1 - Pa) х (1 - Pb), где (1 - Pab) - не охваченная медиамиксом аудитория; Pab - охваченная медиамиксом аудитория; Pa - аудитория, охваченная телевидением; Pb - аудитория, охваченная журналами. (1 - Pab) = (1 - 0,6) х (1 - 0,5) = 0,2, Pab = 1 - 0,2 = 0,8.