Модель ломаной кривой спроса
Основная задача автора модели — объяснить жесткость цен в условиях некооперируемой олигополии.
Предположим, что три крупных фирмы А, В и С производят практически однородный товар и владеют каждая 1/3 рынка. Все три фирмы продают свою продукцию по общей цене P*. Объем продаж фирмы А при данной цене составляет Q*. Как отреагируют олигополисты В и С, если фирма А в одностороннем порядке решит изменить цены на свою продукцию?
Если фирма А понижает свои цены ниже уровня сложившейся цены Р*, то ее конкуренты скорее всего последуют ее примеру, чтобы не потерять своих покупателей и не допустить укрепления фирмы А за их счет.
Если фирма А повышает свои цены выше сложившейся в отрасли цены Р*, то скорее всего фирмы В и С не последуют ее примеру, поскольку, в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счет части покупателей фирмы А.
Можно предположить, что если на олигопольном рынке конкуренты игнорируют повышение цен, но реагируют соответствующим образом на понижение цен, то кривая спроса фирмы А будет иметь различный наклон выше и ниже уровня преобладающей цены. Перегиб кривой спроса в точке преобладающей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как это представлено на рис. 7.2.
Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут достаточно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция заставляет олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам. Исключением является дифференцированная олигополия. Если фирма сформировала высокую приверженность своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку более качественного товара.
Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены.
Вместе с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо.
Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что:
товар устарел и возникли проблемы с его сбытом;
Модель ломаной кривой спроса, по мысли ее создателя, позволяет объяснить причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек или рыночного спроса на продукцию. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен.
7.2 Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)
Предположим, что кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведенного рисунка, оптимальный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.
Аналогичным образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно из рис. 7.3, увеличение рыночного спроса и соответствующее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объема, но сохранят неизменной рыночную цену.
Более поздние теории олигополии.
Век спустя после КУРНО в 1939 году,был сделан еще один важный вклад
в теорию о лигополию: появилась теория "изгибающейся кривой
спроса",предложенная английскими экономистами Холлом и Хитчем и
одновременно американским экономистом Полом М.Суизи.Также как и теория
КУРНО,теория "изгибающейся кривой спроса" начинается с простого
предположения,о реакции олигополистов на изменение цен
конкурентов.Считается,что каждая фирма исходит из того,что если она снизит
свои цены,конкуренты поддержат это понижение,но если она повысит их,ни
одна фирма не последует ее примеру:
[pic]
Рис. 2. Модель изогнутой кривой спроса: D1, MR1 — кривые спроса и
предельного дохода фирмы при ценах выше Ро; D2, MR2 — кривые спроса и
предельного дохода фирмы при ценах ниже Ро
Если фирма поднимет цену выше ро, то ее конкуренты не станут в ответ
повышать цены. В результате фирма Х потеряет своих потребителей. Спрос на
ее продукцию при ценах выше Ро очень эластичен. Если же фирма Х установит
цену ниже Ро, то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, чтобы
сохранить свою долю рынка. Поэтому при ценах ниже Ро спрос будет менее
эластичным.
Резкое различие в эластичности спроса при ценах выше Ро и ниже Ро
приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит,
что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объема продаж.
Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на вопрос, почему фирмы в
условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося
конкурентную борьбу в неценовую область.
Часто отмечают,что олигополия - это игра характеров,в которой каждый
игрок должен предугадать действия соперника,поэто му очень большое влияение
на развитие экономики оказала появившаяся в 1944 году книга "ТЕОРИИ
ИГР И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ" Джона Фоннеймона и Оскара
Моргенштерна.Вместо того,чтобы в качестве отправной точке принять
предположение,о том,какодна фирма отреагирует на изменение,проводимое
другойфирмой,они решили выяснить,какое предположение,относительно
поведения своих конкурентов оптимально для фирмы.
Суть подхода Неймана-Моргенштерна - в рассмотрении различных
предположений,которые каждая фирма может сделать о поведении другой.После
соизмерения возможных последствий различных решений,каждая фирма
поймет,что наиболее рациональным будет предположить худшее.
Предположим, что фирмы А и В контролируют основную долю продаж на рынке.
Каждая из них стремится увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе
рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением
дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и т. п.
Однако результат для каждой фирмы зависит от реакции конкурента. Если
фирма А начнет снижать цены и фирма В последует за ней, то ни одна из них
не увеличит своей доли на рынке, а их прибыли сократятся. Однако если фирма
А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыли фирмы А увеличатся.
Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма А просчитывает возможные
варианты ответной реакции со стороны фирмы В (табл. 1).
Таблица 1. Влияние рыночной стратегии на изменение прибыли фирмы А
(числитель) и фирмы В (знаменатель), млн т.
|Стратегия фирмы А |Реакция фирмы В |
| |снизить цены |оставить цены без |
| | |изменения |
|Снизить цены |-1000/-1000 |+1500/-1500 |
|Оставить цены без |-1500/+1500 |О/О |
|изменения | | |
Если фирма А решит снизить цены и фирма В последует за ней, прибыль фирмы
А сократится на 1000 млн т. Если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает
того же, то прибыль фирмы А возрастет на 1500 млн т. Если фирма А не
предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит свои цены, прибыль
фирмы А сократится на 1500 млн т. Если обе фирмы оставят цены без
изменений, их прибыли не изменятся.
Какую стратегию выберет фирма A? Наилучшим вариантом для нее является
снижение цен при стабильности цен фирмы В;
в этом случае прибыль возрастает на 1500 млн т. Однако этот вариант
является наихудшим с точки зрения фирмы В. Для обеих фирм было бы
целесообразным оставить цены без изменения, при этом прибыли остались бы на
прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов,
фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 1000 млн т. прибыли. Стратегия
фирмы А на снижение цены называется стратегией наименьших потерь.
Стремлением к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях
олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу,
увеличивая свои издержки и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.
Существуют две основные формы борьбы с монополиями:
1) предупреждение создания монополий;
2) ограничение использования монопольной власти.
Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, имеющее к тому же и наиболее давнюю историю.
Антимонопольный закон Шермана 1890 г. составляет ядро антитрестовской политики в экономической жизни США.
ЗАКОН О ЗАЩИТЕ КОНКУРЕНЦИИ
Принятый в 2006 году, данный закон заменил собой два других нормативных акта - Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках (1991) и Закон о защите конкуренции на рынке финансовых услуг (1999).
Основные черты монополистической конкуренции:
Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.