- •1. Понятие pr-кампании, ее осн хар-ки
- •2. Типология pr-кампаний
- •3. Основные этапы pr-кампании
- •4. Аналитический этап pr-кампании
- •5. Направления исследований в pr-кампаниях
- •6. Методы исследований применяемых в pr-кампании: общая характеристика
- •7. Использование качественных методов исследований в pr-кампаниях
- •8 Цели и направления использования экспертных методов исследований в pr-кампаниях
- •9. Анализ документов на различных этапах pr-кампании
- •10. Технология и этапы проведения исследований в рамках pr-кампании
- •11. Фаза определения проблемы/ возможности. Фаза анализа ситуации. Фаза характеристики и моделирования ситуации
- •12. Планирование pr-кампании: общая характеристика
- •13. Определение и формулировка целей pr-кампании, классификация целей
- •14. Разработка стратегии pr-кампании, креативный сценарий
- •2 Подхода:
- •15. Тактическое планирование. Виды тактических планов
- •16. Календарное планирование в рамках pr-кампании
- •17. Планирование работы с основными группами общественности
- •18. Медиапланирование в рамках pr-кампании
- •19. Бюджетное планирование
- •20. Этап реализации pr-кампании: общая характеристика
- •21. Классификация групп общественности при планировании и проведении pr-кампаний
- •22. Коммуникативная составляющая pr-кампании
- •23. Специальные мероприятия в рамках pr-кампании, характерные признаки спец.Мероприятий, их классификация
- •24. Факторы, влияющие на выбор, содержание и организацию специального мероприятия
- •25. Мероприятия для сми
- •26. Презентации и дни открытых дверей
- •Презентация
- •День открытых дверей
- •27. Конференции, семинары, «круглые столы»
- •Конференции
- •28. Выставки и ярмарки как спец.Мероприятия: классификация, цели участия, специфика подготовки и работы на стенде.
- •Классификация
- •Аналитический этап
- •Этап подготовки
- •Этап реализации
- •Этап подведения итогов
- •29. Оценка эффективности pr-кампании: общая характеристика
- •30. Методики оценки эффективности pr-кампании
- •Благотворительные программы в рамках pr-кампании
- •Спонсоринг и фандрайзинг в рамках pr-кампаний
11. Фаза определения проблемы/ возможности. Фаза анализа ситуации. Фаза характеристики и моделирования ситуации
Pr-кампания начинается с определения проблемы – заказ/ самозаказ
Виды проблем:
Внеш и внут
С определенной постановкой и с неопределенной
Неопред постановка – предварит иссл-е – определенная постановка проблемы – планирование решения и реализация
Требования к формулировке проблемы:
Должна быть в наст вр. (должна отв на вопрос что происходит)
Не д. упом о виновниках появления проблемы
Не д. подразумевать технологий решения проблемы
Д быть связана с последующей формулировкой целей, задач. Цель – перевернутая проблема
Выявление возможностей: поиск – формулировка – использование в рамках pr-кампании
Возможности:
Потенциал предприятия (финансовые, кадровые, управления, производства)
Емкость потребительского рынка
Конкуренция и инвестиционный климат
Фаза анализа ситуации: опред осн факторов способных повлиять на ход данной pr-кампании, определение видения ситуации
Направления анализа ситуации:
Общий анализ ситуации с т.зр. факторов способных повлиять на ситуацию
какова предыстория ситуации (взгляд назад)
какова соврем сит (взгляд вокруг)
каково окруж-е орг-ии (взгляд вокруг)
какие перспективы орг-ии после кампании (взгляд вперед)
какие факторы вл на сит-ю
каковы факторы риска
SWOT-анализ
Описание хар-ра сущ-их связей организации с общественностью (аудит общ-ти)
Осн задачи:
общ хар-ка групп общ-ти в дан PR-кампании. Описание по 2 критериям (осн, помогающ, промежут и цент, периферийн, полупериферийн)
вскрытие явн и латентных негатив установок и стереотипов по отн к орг-ии
выяв позитив отн-ий групп общ-ти к орг-ии
Иссл имиджа организации (аудит имиджа)
опред осн составляющих имиджа орг-ии в дан отрасли
выяв имиджевых преимуществ дан орг-ии
опр осн характеристик имиджа влияющ на дан группу общ-ти
построение общ модели имиджа (многофакторная и многовекторная)
Предварит анализ комм-й орг-ии (аудит ком-й)
анализ ком потоков орг-ии (где, когда, по каким каналам, как часто, с каким эффектом)
анализ соотв-я сообщений раз ц.а.
анализ видов и типов ком-й орг-ии
иссл ком климата орг-ии
анализ соотв-я орг стр-ры и ком-х сетей
анализ понятности сообщений для групп общ-ти
Предварит иссл восприятия соц позиции и соц ответственности орг-ии (социал аудит)
Выяв поблемы в фор дискуссий спецов орг-ии, определяется внутр видение ситуации
Фаза хар-ки и моделир-я ситуации: формулирование цели pr-кампании (перевернутая пролема). Построить концепцию, модель pr-кампании. Переход от проблемы к механизмам pr-кампании
Модель Pr-кампании в виде гипотез – сценарный прогноз (если-то)
В модели указ баз хар-ки pr-кампании:
осн ц.группы
осн каналы ком-ии
осн спец мероприятия
осн хар-ки позволяющие оценивать рез-ты/ реакции
Потом планирование
Цепочка:
Выявленная пролема/ возможность
анализ сит-ии
модель кампании в виде гипотезы и ее баз хар-ки
предвар опред целей (цели напр на рез и на процесс)
собств цели компании и цели партнеров и спонсоров
задачи pr-кампании по группам целей
планирование