19. Монопол конкуренция с дифференциацией товара. Неценовое предпочтение и конкуренция.

Монополистическая конкуренция — тип отраслевого рынка, на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над продажной ценой производимых ими товаров. Моноп конкур — распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкур. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительная. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта.Рынок монопол конкуренции обладает 2 ключевыми хар-ми: 1 фирмы конкурируют, продавая диффер продукты, к-ые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы.2. рынок хар-ся свободой входа и выхода — новым фирмам несложно войти на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам — выйти, если их товары пе­рестали пользоваться спросом. Теория монопол конкур описывает ситуацию, в ко­торой существует разнообразие товаров при условии, что каждая фирма производит товар, являющийся близким заменителем других товаров. Убывающие кривые спроса, отражая существова­ние дифференциации продукции, отличают монопо­листическую конкуренцию от совершенной конку­р. Если монопол конкурент снижает свою цену, то объем спроса на его продукцию возра­стает, потому что некоторые покупатели переклю­чаются на его продукцию с продукции других про­давцов. В силу того, что кривая спроса на продукцию монопол конкурента наклонена вниз, он сам может выбирать цену, максимизирующую его прибыли. Но поскольку он слишком мал для того, чтобы очень сильно влиять на рынок в целом, он предполагает, что конкуренты никак не отреагируют на его решения в области ценообразования. Различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Неценовая конкуренция основана на ценностном принципе. При такой конкуренции для покупателей товара важна не цена, а полезность товара. Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное кол-во по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Неценовые предпочтения:. обновление и пополнение оборудования, предназначенного для ремонта и сервисного обслуживания,производство новых видов продукции, формирование новых потребностей и создание на этой основе новой структуры спроса, ускорение морального износа товаров, создание новых предпродажных и послепродажных услуг. Методы неценовой конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками. Основными формами неценовой конкуренции являются дифференциация продукта (услуг), улучшение его дизайна и потребительских свойств и реклама.