50. Специализированная пресса по со

ЖУРНАЛ ОРИЕНТИРОВАН НА:

• пресс-секретарей;

• руководителей и сотрудников пресс служб, пресс-центров и отделов по связям с общественностью;

• PR-специалистов и всех, чья деятельность связана с информационной работой.

ИЗДАНИЕ СОДЕРЖИТ:

• подборку профессиональных новостей;

• информационные и аналитические статьи о работе пресс-служб и отделов по связям с общественностью;

• обзор новых технологий и реализованных проектов;

• методические материалы для использования в работе;

• практические рекомендации профессионалов;

• интервью с наиболее успешными коллегами;

• заочные круглые столы по обмену опытом.

ЖУРНАЛ «ПРЕСС-СЛУЖБА» является свое-образным клубом общения профессионалов, форумом PR-специалистов, где каждый может рассказать о своей работе, высказать свою точку зрения по актуальным вопросам профессии, а также ознакомиться с тем, как коллеги ежедневно решают те же вопросы и проблемы в соседнем регионе или в аналогичной организации.

Ежемесячный журнал «Пресс-служба» даст вам актуальный, своевременный и полноценный арсенал материалов по всем темам и вопросам, которые возникают у вас в процессе работы.

Темы некоторых материалов, которые будут опубликованы в журнале в ближайшее время:

• структура и принципы работы пресс-службы на промышленном предприятии;

• особенности информационной работы в органах власти;

• PR-кампания для руководителя, вступающего в новую должность;

• внутренний PR на крупном предприятии;

• как поставить свою новость на первую полосу;

• как освещать в прессе объединение компаний;

• работа региональных пресс-служб с федеральными СМИ;

• как защищать в суде «честь и достоинство» — рекомендации юристов, как судиться с прессой;

• репутационный менеджмент;

• управляемая утечка информации — как работать со слухами;

• организация работы общественной приемной;

• какой должна быть корпоративная газета;

• что делать, если конкурент проводит успешную информационную кампанию;

• как рассчитать бюджет PR-кампании, как планировать кампанию;

а также, как всегда:

• специфика информационной работы в государственных органах, силовых структурах, финансово-экономическом блоке, общественных организациях и политических партиях и т. д.;

• примеры успешных PR-кампаний;

• интервью с руководителями пресс-служб организаций различного уровня;

• дайджест мировой прессы;

• правовые и нормативные аспекты деятельности пресс служб и отделов по связям с общественностью;

• круглые столы с участием ведущих специалистов;

• как организовать городской праздник;

• когда необходим аутсорсинг;

• мониторинг СМИ;

• PR небольшой компании;

• система оплаты труда PR-специалиста;

• PR компании как работодателя отрасли и многое другое.

Преимущества подписчика журнала «Пресс-служба»:

• все новейшие методики, тенденции и технологии в области связей с общественностью — ежемесячно на вашем рабочем столе;

• вы сможете использовать журнал не только как источник информации, но и как практическое пособие в Вашей ежедневной работе;

• вы сможете не тратить время на обучение сотрудников достаточно обязать их прочитать выбранные Вами статьи;

• вы сможете не тратить время и деньги на посещение дорогостоящих семинаров по профессии, а получить ту же информацию в журнале за меньшую стоимость;

• журнал не публикует рекламу, поэтому все 100 страниц каждого номера посвящены вопросам работы пресс-служб и PR-подразделений.

Пресс-клипинг представляет собой, с одной стороны, подборку материалов средств массовой информации, существующую в виде вырезок газетных статей, отсканированных страниц печатных изданий, скриншотов веб-страниц, содержащих информацию определенного направления, а с другой стороны, пресс-клипинг – это деятельность по формированию такой подборки. Пресс-клипинг помогает оценить эффективность проводимых PR-кампаний и получить представление о степени освещения средствами массовой информации определенных тем и мероприятий, оценить уровень лояльности средств массовой информации и потребителей к компании, а также на основании полученных данных оптимизировать PR-деятельность компании, скорректировать маркетинговую стратегию и использовать полученные данные в рекламных целях.

Пресс-клипинг предполагает постоянную деятельность по мониторингу средств массовой информации, но может быть и ретроспективным, в ходе которого собираются материалы на интересующую тематику за определенный период. Поиск информации для пресс-клипинга осуществляется в Интернете, в специальных библиотеках, путем взаимодействия с многочисленными редакциями СМИ. Для всестороннего пресс-клипинга желательно получить также стенограммы радио- и телевизионных передач. Однако собрать с помощью пресс-клипинга все существующие публикации на интересующую тему практически нереально, так как ни одна технология из тех, которыми пользуется пресс-клипинг, не может обеспечить ежедневный мониторинг всех мировых СМИ.

Пресс-клипинг может осуществляться как сотрудниками pr-отдела компании самостоятельно, так и специализированными агентствами по заказам, что в ряде случаев предпочтительнее.

Пресс-клипинг – довольно кропотливая работа, связанная с доступом к специализированным библиотекам, который предоставляют такие компании, как Public.Ru, «Парк. Ру», «Интегрум», «Медиалогия», Factiva, LexisNexis. Также в ходе пресс-клипинга используются разнообразные поисковые системы и новостные агрегаторы, а в последнее время особое внимание уделяется мониторингу блогосферы.