7. Шрифтовая композиция в рекламе. Шрифтовой плакат как часть информационно-графического комплекса.

Буква как изобразительный элемент композиции. Шрифтовая композиция в рекламе. Средства выразительности в шрифтовой композиции. Шрифтовой плакат как графическая композиция. Функции рекламного плаката. Особенности композиции шрифтового рекламного плаката. Гармоничное единство изобразительного и текстового содержания. Приёмы создания ассоциативного образа в шрифтовой композиции. Концептуальный проект шрифтового рекламного плаката: новизна мысли, рекламная стратегическая идея, функциональность, оригинальный графический ход, выразительность общего решения. Этапы проектирования плаката. Разновидности рекламных плакатов. Технологии изготовления рекламных плакатов.

8. Понятие стилизации. Трансформация как средство стилизации. Трансформация буквы и изображения.

Стилизация как подчинение художественного изображения условным формам. Приемы стилизации. Стилизация формы, стилизация фактуры, стилизация цветовых отношений. Характерные признаки объекта. Использование приемов стилизации в рекламе. Трансформация как метод превращения или изменения формы. Трансформация как средство стилизации. Преобразование объемно-пространственной формы в упрощенную, плоскую, силуэтную или линеарную. Трансформация буквы в изображение (силуэт или линеарное изображение). Трансформация изображения (силуэта или линеарного изображения) в букву. Использование стилизации в рекламной композиции. Применение приемов трансформации в создании образов и в проектировании рекламного продукта.

9. Знак и символ. Понятие. Графические знаки и символы в рекламе.

Историография появления и развития знаковых систем. Понятие знака и символа. Дифференциация понятий. Графические знаки и символы. Рекламный символ. Проектирование знака, логотипа, эмблемы. Концептуальные стилеобразующие элементы – логотип, товарный знак, торговая марка, эмблема фирмы. Формообразующие принципы и графические приёмы, применяемые в проектировании стилеобразующих элементов. Визуализация ассоциативного образа. Единство, взаимосвязь и соподчинение изображения и шрифта в композиции знаковой формы.

Семиотика как наука, изучающая различные знаковые системы. Товарный знак.

10. Логотип, эмблема. Содержание понятий. Приемы выполнения логотипа и эмблемы.

Логотип как элемент фирменного стиля. Логотип как один из элементов товарного знака. Эмблема как общедоступный по содержанию знак. Символика и эмблематика как важные содержательно-образные средства, используемые в рекламе. Поэтапная разработка логотипа и эмблемы.

11. Семантика цвета и цветовых сочетаний. Ассоциативное восприятие цвета.

Роль цвета в жизни человека. Влияние цвета на психофизическое состояние человека. Функции цвета. Цветовые интерпретации. Понятие «семантика цвета». Психологические аспекты восприятия цвета. Психофизиологические характеристики цветовых тонов. Эффекты, которые оказывают цвета на психику человека. Объективная общезначимость психологической семантики цветов. Субъективное и индивидуальное отношение к цветам. Понятие «цветовые ассоциации». Эмоции и цвет. Цветовое кодирование товара. Негативная хроматическая ассоциативность. Выводы об использовании цветов в рекламе.