3.7. Продвижение

Целевой аудиторией являются

Преимущества рекламы на радио:

1. Широкий охват целевых аудиторий;

2. Разделение по целевым аудиториям за счет разного формата вещания;

3. Минимальная стоимость при максимальной отдаче;

4. Повышение узнаваемости товара услуги в короткие сроки;

5. Частотность (Частота повторения ролика).

Преимущества рекламы в прессе:

1. Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии;

2. Особенности визуального восприятия информации: в письменном виде информация воспринимается и запоминается лучше;

3. Неограниченное время контакта с рекламным сообщением;

4. Большая вероятность донесения информации до целевой группы при размещении в специализированных изданиях;

5. Широкий выбор форм рекламного послания: от короткого текстового объявления до иллюстрированной аналитической статьи или обзора, несущих косвенную рекламную информацию.

Поэтому в качестве каналов коммуникации выбраны: реклама на радио «BusinessFM», «Радио Рекорд», реклама в журналах «Эксперт», собственный сайт. Данные СМИ имеют ряд преимуществ и охватывают аудиторию слушателей, которые являются нашими целевыми потребителями.

4. Медиа - план и подсчеты бюджета

Срок реализации:

Медиа-план рассчитывается на год.

1. Радио «Business fm»

Аудитория радио - это те, кто вовлечен в бурно растущий рынок оссии. Это и профессиональные участники финансового рынка - трейдеры, финансисты, банкиры. Это и те, кто активно пользуется финансовыми продуктами - кредитными картами, паевыми фондами, вовлечен в кредитную жизнь России.

Стоимость трансляции 30-секундного ролика:

Время	Стоимость, руб.
07:00 — 11:00	7 500
11:00 — 17:00	4 000
17:00 — 21:00	6 500
21:00 — 23:00	4 000
23:00 — 07:00	2 000

Продолжительность ролика будет составлять 30 сек. Трансляция ролика будет осуществляться каждый месяц, но не каждый день, а именно:

• 1-ая неделя месяца – пн (08:00 — 11:00), пт (17:00 — 19:00)

• 2-ая неделя месяца – вт (08:00 — 11:00), пт (17:00 — 19:00)

• 3-ая неделя месяца – ср (08:00 — 11:00), пт (17:00 — 19:00)

• 4-ая неделя месяца – чт (08:00 — 11:00), пт (17:00 — 19:00

Время ролика в будние дни выбрано во временные периоды, когда слушатели либо едут на работу, либо возвращаются с нее.

Подобным образом размещения рекламы мы сможем добиться хотя бы однократного попадания конкретного слушателя данной радиостанции на наш 30-секундный ролик в течение одного месяца.

Итого за год размещение рекламы на радиостанции «BusinessFM» составит: (30000 + 26000)*12 = 672 000 рублей.

2. Бортовой журнал «Аэрофлот Premium»3

Данный бортовой журнал распространяется в бизнес-классе самолётов компании Аэрофлот. Более 80% авиапассажиров читают бортовые журналы. 60% тратят на чтение бортовых журналов от 30 до 120 минут. Таким образом создаётся длительный контакт с аудиторие.

Аудитория данного журнала: дипломаты, бизнесмены, топ-менеджеры

Средний охват в месяц: 100 000 пассажиров. Из которых 70% - мужчины, 30% - женщины.

Тираж: 20 000 экз.

Периодичность: 12 раз в год

Объем: 150–160 полос

Для рекламы компании «На высоте» вырбрана спецпозиция разворота первой половины журнала. Стоимость этого места для рекламы равна 840 000 рублей в месяц без учёта НДС.

Компанией предоставляются два вида скидок:

3% - как новому клиенту

25% - за частоту показа за 10-12 месяцев.

Таким образом, общая сумма затрат с расчётом на 12 месяцев равна:

(840 000*0,18 (НДС)+840 000)*12-840 000*0,25-840 000*0,03=8 563 968 рублей