16)Размер рекламного объявления

Объявление, выделяемое цветом или размером больше привлекает

внимание.

Исследования:

Если одинаковый размер 20% читателей. Увеличение размера

рекламного объявления добавляет 20% от оставшихся 80%.

Между увеличением рекламного объявления и увеличением внимания

аудитории зависимости.

Размер рекламного подчеркивает статус рекламодателя(т.е. того кто ее

заказал)

Стоимость размещения рекламы в прессы зависит от:

-географии расположения

-состава читательской аудитории

-тиража

-способа распространения

-технологии печати

-объемы рекламы и т.д.

Основные аспекты определения стоимости рекламы:

1)общая стоимость(позволяет очертить круг интересующих его изданий

по имеющемуся бюджету)

2)сравнительная стоимость(выбираем 2 издания и сравниваем

стоимость размещения рекламы в них)

Например: Размещение рекламы в 2 газетах в А и в В. Средняя

стоимость в А – 10 тыс.руб., в В-12 тыс.руб. Тираж А-17 тыс. в В 29

тыс. экземпляров. Сколько стоимость для газеты А:

10 тыс. : 12 тыс.=о,58 руб.

Для газеты В: 12тысю : 22 тыс.=0,55 руб(стоимость одного

контакта)

Еще используют показатель цена за 1000(наз. Еще СРТ).

СРТ= стоимость газетной полосы :на тираж*1000

Например: стоимость полосы рекламы в газете К 20 тыс.р. в газете

Н 30 тыс.р.Тираж газеты К 400 тыс. экземпляров , газеты Н 620

тыс. экземпляров.

СРТ газеты Н=20 тыс:620 тыс*1000=48,4руб.

Можно рассчитать стоимость рекламы направленной на жителей

определенного географического района:

Например: Стоимость полосы рекламы в городе А 20 тыс.руб. в городе

В 620 тыс.человек. Аудитория г.А 400 тыс. человек, г В 620 тыс.

человек.Рекламодателя интересуют жители города таковых в

аудитории г. А 81 %(324 тыс.- находим от 400тыс.) в г. В 70% (434

тыс.)

Стоимость за 1000 граждан=

Для г.А 20 тыс. : 324 тыс. *1000=61,7 руб.

Для г.В 30 тыс. : 434 тыс.*1000=69,1руб.

Таким же образом можно рассчитать для определенной соц-ой или

демографической группы(имеем аудиторию и например % жен.).

Для сравнения цен используют показатель стоимости пункта

рейтинга- СРР или СRP или CPR.

Например: стоимость полосы рекламы в г.А 20 т.р., стоимость в г.В

20 т.р. , рейтинг г.А 15%,а в г.В 18% и тогда:

СРР г.А=20т.р. : 15т.р.=1333,3 р.

СРР г.В.=30 т.р. :18%=1666,6р.

Сущ.для многотиражных изданий показатель миллайн- стоимость

одной строки за миллион экземпляров.

Расчет:

Тариф за 1 строку : на тираж * на миллион

Скидки:

-финансовые(оплачивается за 100 объявлений за наличные и т.д.)

-объемные(от объема рекламы)

-специальные(например: пробная реклама, сезонная, и т.д.)

Надбавки:

-за срочность

-бронпрование места

-за определенные полосы

-за цвет

-за нестандартность рекламы

На какие аспекты нужно обращать внимание при выборе прессы:

-кол-во аудитории

-качество

-стоимость издания

-содержания издания

-формат

-ратация аудитории(подписка или сезонная)

-вид изданий(журнал, газета, приложение)

-конкурентное присутствие

-качество полиграфии

-статус

Телевизионный рейтинг.

Выражается в % это размер аудитории передачи в определенный

момент времени.

Базовый рейтинг рассчитывается от кол-ва телезрителей:

100 000-все телезрители, 10 000-налич.телезрителей

10 тыс./ 100тыс.

ХАТ HUT - аудитория телезрителей которая рассчитывается по

количеству людей смотрящих телевизор только дома.

Share-количество телезрителей определенной программы или

временного отрезка телевещания, выражается в % от общего числа

людей в данный момент смотрящих телевизор.

Share= Rating / HUT * 100%= %

HUT= Rating / Share

Каналы программы, номер блока, крокомитраж данного рекламного

ролика, дата, время размещения, место в блоке, кол-во выходов, общая

стоимость реклам(стоимость изготовления, стоимость пункта

рейтинг, стоимость контакта с тыс потреб.)

Параметры рекламы на телевидение:

-охват

-вес

-частота

-общей период размещения

-каналы программы

-номер блока

- количество представителей целевой аудитории

Параметры рекламы на радио:

-вес

-вес

-частота

-общей период размещения

-радиостанция программы

-номер блока

-количество представителей целевой аудитории

-прогнозный рейтинг

-крокометраж

-дата и дни недели размещения рекламы, кол-во выходов, стоимость

контакта с тыс потреб., время, место в блоке.

-стоимость контакта с 1000 слушателей

-стоимость изготовления самого ролика

Виды транзитной рекламы:

При размещении транзитной рекламы оцениваются следующие

параметры:

-охват

-качество аудитории(соц.демографические характеристики, индекс

соответствия)

-тип рекламы(динамичная, статистическая)

-вид рекламы(наружная)

-место расположения

-формат

-кол-во сторон

-материал

-подсветка

Параметры транзитной рекламы:

-вес

-охват

-формат

-время размещения

-общая стоимость рекламы

-стоимость контакта с 1000 потребителей

-стоимость пункта рейтинга

-стоимость носителя