- •4 Вида определения; предмет, обьект, цель задачи науки, методы, основные понятия, основные исторические этапы
- •Технология внешней pr деятельности
- •Пресс служба: определение, виды, функции
- •Классификация пресс служб
- •Методы работы пресс службы со сми
- •Методы работы пресс службы со сми и формы работы
- •Брифинги
- •Пресс тур (Используются редко)
- •Круглый стол
- •Интервью
- •Структуры pr службы
- •Структура pr рынка
- •Специфика прямых рыночных субъектов
Технология внешней pr деятельности
Технологии пиар деятельности реализуются пресс службами или отдельными специалистами в структуре организации
Пресс служба: определение, виды, функции
Определение: Пресс служба – это автономное подразделение базисного субъекта пиар, которое обеспечивает его информационную политику с помощью коммуникационных контактов со СМИ. => пресс служба реализуют технологии информационного PR, точнее медиа релешинз.
Поэтому основная функция пресс службы – это максимальное информирование общественности о базисном субъекте PR Дополнительные функции:
Сбор, обработка, фиксация, анализ и хранение внешней информации касающийся деятельности субъекта PR
Организация сбора и обработки внутренней информации от управляющей структуры субъекта PR и его подразделения – это необходимо для создания корпоративного издания и массового информирования персонала
Организация непосредственных контактов представителей базисного субъекта PR со СМИ.
Организация форм публичного присутствия представителей субъекта PR в формах деятельности всех типов СМИ.
Инициирование разных форм коммуникаций со СМИ, поддержка постоянных контактов
Компетенции специалиста пресс службы (специалист по информационному PR или медиа релейшенз):
Знание современного рынка СМИ (структура рынка, система СМИ, журналистские жанры)
Обладание журналистских навыков ( это сбор информации, жанры в которых эта информация распространяется)
Осведомленность о специфике отрасли в которой работает базисный субъект
Умение пользоваться техническими средствами
Классификация пресс служб
Признаки или критерии классификации:
По сфере PR (пресс службы органов исполнительной и представительной власти; пресс службы бизнес структур; пресс службы общественных организаций и движений; учреждения социальной сферы; пресс службы культуры) Самые многочисленные - это пресс службы органов исполнительной, представительной, судебной власти
Причины: служит основными поставщиками официальных мнений и комментариев со стороны органов власти
Власть обязанная информировать население о своей деятельности
Эта типология градационна, первые самые многочисленные и четвертые самые малочисленные
Территориальный:
федеральные пресс службы;
Региональные;
муниципальные ;
по отраслям деятельности:
Классификация, типы:
государственных органов исполнительной власти (администраций правительств);
пресс службы органов представительной власти (партии, законодательных собраний: областные собрания депутатов, городские думы, районные думы, Государственная Дума, Совет Федерации);
пресс службы органов судебной власти (пресс службы прокуратуры, МВД, суда);
пресс службы общественных организаций;
пресс службы коммерческих предприятий;
пресс службы финансовых организаций и учреждений (банки, налоговые службы);
пресс службы спортивных учреждений;
пресс службы учреждений культуры;
пресс службы учреждений образований и науки;
пресс службы конфессиональных организаций;
пресс службы СМИ;
Действующие пресс службы органов представительной, исполнительной и судебной власти:
пресс служба администрации президента Российской Федерации;
пресс служба правительства РФ;
пресс служба Государственной Думы;
пресс служба Совета Федерации;
пресс служба конституционного суда РФ;
Пресс службы федеральных министерств и ведомств;
Аппаратов полномочных представителей президента РФ в федеральных округах;
Пресс службы органов государственного управления субъекта федерации (администрация, правительство, территориальные управления);
Органов представительной власти субъектов федерации;
Пресс службы органов судебной власти субъекта федерации;
Так же существуют типологии пресс служб по уровню управления и подчинения, по качественному и количественному кадровому составу, по финансовым возможностям, по уровню материально технического обеспечения и др.