13 Традиционные и «новые медиа» в условиях глобализации: западный опыт

С 80х гг происходит бум частного ТВ, традиционная газета теряет постепенно читателей.

90 гг – появляется интернет, к концу 90х – уже развиваются новые медиа, банки информации, бесплатная информация (в отличие от газет и журналов, которые нужно покупать)

Газеты первыми начали модернизироваться, потому что произошло снижение оборота рекламы

Частные объявления стали уходить в интернет навсегда

Контент в интернете стал бесплатным, главная проблема – как заставить людей снова платить за газету? (руперт мердок сказал, что переведет все свои издания в платные и научит людей платить за то, что раньше было бесплатным)

Изменение концепции газеты:

1. маленькие материалы, журналистика сервиса, новости news-to-use

2. таблоидизация прессы (с 2004 года – Independent первые перешли на таблоидный формат печати, многие перешли на такой формат, некоторые скатились до таблоидных тем, а некоторые просто стали так печататься (Guardian, Wall Street Journal – остались качественными, но маленькими по формату). Появились также издания middle-market – то есть таблоид + качественное издание

3. газета + интернет.

4. человек – производитель контента появление ugс (user-generated content) – контента, созданного пользователями (видео ютьюба, своих подкастов, блогов, расследований)

5. журналист тоже расширяет специализацию. Теперь не достаточно просто писать тексты, надо также снимать коротенькие видео, уметь самому их монтировать.

Положительное в глобализации - свободный доступ к технологиями, ресурсам, возможность обмена результатами деятельности, стираются экономические границы между странами.

Негативное в глобализации - ее достижения используются в интересах наиболее развитых стран. Богатые становятся богаче, а бедные - беднее.

Таким образом, глобализация - это процесс формирования единого экономического пространства, который происходит в заданных формах и на разных уровнях.

Аналогичная картина глобализации влияния наблюдается и со «старыми» медиа во всем мире: 75 миллионов телезрителей в 1956 году и 2 миллиарда - в 2004, 57 миллионов радиослушателей в серед ине 30-х годов ХХ века и 2,5 миллиарда - в начале XXI века. Глобальное телевидение (как, впрочем, и радио, реклама и т.д.) приходит к аудитории в национальной упаковке…

С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке – языке общения международного бизнеса. Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий.

Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное, вплоть до общинного.

В европейских странах сложилась иная сеть вещания. Во Франции и Англии существует как общественно-правовое, так и частное эфирное телевидение. В Германии все эфирное телевидение – общественно-правовое, а кабельное и спутниковое – преимущественно частное.

Главное же отличие состоит в том, что в странах Запада и некоторых восточных, например, в Китае, наряду с наличием эфирного ТВ существенно развито кабельное и спутниковое телевидение, которое имеет собственное информационное и развлекательное программирование. Современные кабельные и спутниковые каналы на Западе представляют прежде всего развлекательные программы, которые делятся на специализированные каналы, посвященные кино, музыке, политике, спорту, новостям и т.д.

Блоггинг как часть сферы новых медиа

Блоггинг (blogging) можно определить как непрямое продвижение бренда в блогах, а также и Интернет-форумах, предполагающее скрытую интеграцию бренда или рекламного сообщения в сообщения, публикуемые в интернете.

Блоги могут также улучшить качество освещения новостей, повысив прозрачность работы журналистов.

США и Глобальная информационная инфраструктура.

В Соединенных Штатах существуют общество Интернет, Совет по структуре Интернет и Специальная группа по инженерному обеспечению Интернет, состоящие из добровольцев, которые проводят открытые конференции, где разрабатываются операционные стандарты и решаются различные проблемы.

Среди наиболее крупных коммерческих баз данных – ЛЕКСИС и НЕКСИС. База данных ЛЕКСИС, обслуживающая банки, коммерческие предприятия и журналистов, содержит полные тексты 8 млн. статей из 125 газет, журналов и других источников. В журналистских файлах базы НЕКСИС можно найти тексты статей, печатавшихся в четырех основных ежедневных газетах США, обзоры прессы разных стран и сообщения многих агентств новостей. Эти файлы ежедневно пополняются примерно четырьмя десятками тысяч новых статей.

Глобализация информационного пространства выдвинула в число национальных приоритетов США участие в создании так называемой Глобальной информационной инфраструктуры (ГИИ). Несмотря на то, что Соединенные Штаты фактически господствуют на мировом информационном рынке, современные тенденции развития средств массовой коммуникации заставляют США идти в ногу со временем и активно добиваться своей руководящей роли в таком перспективном направлении, как использование современной вычислительной техники в распространении информации.

Глобализация: сущность, определение, измерения. 1983 – термин Глобализация. Теодор Левитт США (статья о слиянии рынков продуктов, производимых транснациональными корпорациями). Вспомнили о термине в 1996 на конференции в Давосе. Глобализация = это процесс динамичного формирования мирового рынка за счет сближения национальных экономик и создания мегаэкономики. Глобализация начинается с экономики, но впоследствии охватывает все сферы нашей жизни. Постоянный рост взаимозависимости. Маршал Макклюен («Глобальная деревня»): мир, использующей новейшие средства связи, становится меньше. Концепция пространственно-временной компрессии: - сжатие земного шара, - от одного технологического изобретения до другого проходит все меньше времени. Применение концепции на практике: В 1993 вице-президент США Альберт Гор заявил, что необходимо модернизировать курс в связи с общественными реалиями и создать информационные супермагистрали. В итоге, были выделены огромные средства компаниям, занимающимся информатизацией. 3 модели общественной информатизации: - североамериканская (свобода слова важна) - западноевропейская (свобода слова важна) - восточная (без свободы слова) Противник глобализации – Франция (Арман Маттелар, социолог, ярый противник). 2. Глобализация информационных потоков. Транснациональные корпорации в области СМИ. (см. 1 билет). В 1983 их было 50, сейчас -6 основных: «Time Warner», “News corporation”, “BERTELSMANN”, “Walt Disney Company”, “General Electric”, “Vivendi Universal”.