Задача 3.

Ваша фирма собирается "запустить" на рынок новый продукт. Подготовьте вопросник из 10 - 15 вопросов, с помощью которого можно было бы собрать необходимую информацию у потенциальных покупателей.

Тема. Управление маркетингом

Практическая работа

Тема:

Управление маркетингом

Цель практической работы:

Научиться анализировать, оценивать эффективность и организовывать маркетинговое управление на предприятии.

Ожидаемый результат:

Формирование навыка управления маркетингом на предприятии.

Задача 1

Вспомните любые две торговые конкурирующие организации или кафе (работа и внешний вид продавцов, по ведение потребителей, интерьер и т.д.). Проанализируйте их работу с точки зрения реализации концепции маркетинга, учитывая, что основная цель маркетинга – это максимальное удовлетворение потребителей.

Задача 2.

Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают трех видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через один год начинается выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, также будут выпускаться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи.

Какую оргструктуру маркетинговой службы Вы предложите?

Задача 3.

Крупная компания занимается транспортными перевозками, производством музыкальных инструментов, сборкой кофемолок и миксеров, а также кухонных комбайнов. В дальнейшем компания собирается значительно (до 70 % в общем объеме выпуска) увеличить производство бытовой электротехники и, полностью прекратив производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой компании, сохранить остальные виды производства на имеющемся уровне. С учетом этих условий предложите наиболее рациональную организацию маркетинговой службы.

Задача 4.

Используя подход "снизу вверх", выполните прогноз продаж фирмы на основе информации региональных прогнозов:

Центральный регион 28000 ед.;

Волго-Вятский регион 24500 ед.;

Центрально-Черноземный регион 21700 ед.;

Северо-Восточный регион 19700 ед.;

Уральский регион 29900 ед.

Задача 5.

Управляющий сетью гостиниц располагает данными годовых отчетов об их деятельности за прошедший год: две гостиницы имели примерно равные материальные возможности и объем дохода за анализируемый период. Однако в одной издержки были в полтора раза выше, а соответственно, рентабельность ниже. По-видимому, новый главный менеджер этой гостиницы сумел сократить расходы. Вторая гостиница имела на 30% меньшую прибыль.

Проанализируйте ситуацию. Какую информацию необходимо иметь, чтобы принять правильное решение?

Задача 6.

Мебельная фабрика реализует на рынке четыре группы товаров: гарнитуры для гостиной, мебель для детских комнат, кухонную мебель и мебель для спальных комнат, которые изготавливаются на обособленных производствах.

Данные о реализации товаров фабрикой и ее основными конкурентами, сведения о развитии рынка представлены в таблице.

Производство	Реализация по заводу	Число конкурентов	Реализация тремя основными конкурентами, млн. руб.			Годовой рост объема рынка, %
			А	В	С
Гостиная мебель	210	12	380	260	170	6
Детская мебель	160	14	125	90	85	14
Кухонная мебель	45	24	210	180	145	8
Спальная мебель	14	11	80	33	27	12

Оцените состояние каждого производства мебельной фабрики и перспективы ее развития.