- •Тема 6. Нормативно-методические документы стратегического планирования. Ресурсная концепция.
- •Стратегическое планирование на государственном и муниципальном уровне
- •Стратегический план организации
- •Пример сегментирования рынка образовательных услуг для программы «Эффективный менеджмент в малом бизнесе»
- •Сегментация рынка образовательных услуг на основе характеристик покупателей-организаций
- •Прямые конкуренты ______на рынке ______________
- •Маркетинговые стратегии
- •Стратегии комплекса маркетинга
- •Расширенный комплекс маркетинга для услуг
- •Программа осуществления стратегии____________
- •3. Ресурсная концепция стратегического менеджмента
Стратегический план организации
Введение
1. Характеристика среды «название организации»:
Общая характеристика _________ и его(ее) продуктов
1.2. Анализ среды:
Микросреда
Макросреда
2. SWOT-анализ «_____»
Миссия и стратегические цели «________»
4. Стратегия организации
5. Программа реализации стратегии
6. Бюджет проекта по реализации стратегии
7. Контроль за осуществлением стратегии
Приложения
Введение
Введение аннотирует стратегический план, обосновывает актуальность плана для предприятия; содержит цель и задачи плана; раскрывает методы и информационную базу исследования; знакомит с командой разработчиков плана.
Анализ среды
Любая организация испытывает на себе влияние среды, которая имеет три основные составляющие:
макроокружение (макросреда: политика, экономика, социальные процессы, технологии);
непосредственное окружение (микросреда)
внутренняя среда.
Первая и вторая составляющие формируют внешнюю среду. Собранная о динамике развития среды информация служит основанием для разработки прогнозов, сценариев, стратегий развития предприятия.
Анализ целесообразно начать с анализа микроокружения (микросреды) (потребители, конкуренты, поставщики, рынок рабочей силы).
При анализе потребителей целесообразно выделить те сегменты, на которых работает предприятие.
В таблице 6.1 приведен пример сегментирования рынка, на котором потребителями выступают личности (на основе характеристик последних), в таблице 6.2. - организации.
Таблица 6.1.
Пример сегментирования рынка образовательных услуг для программы «Эффективный менеджмент в малом бизнесе»
Сегмент |
Характеристики покупателей |
||
Географические |
Демогра-фические |
Социально-экономические |
|
1.Руководители действующих малых предприятий |
Проживающие в столице Республики ____ |
25-60 лет |
Уровень личных доходов - не ниже 3000 долл., образование – не ниже среднего профессионального, активные участники объединения общественных организаций предпринимателей _______ |
2.Временно безработные граждане, решившие открыть собственный бизнес |
Проживающие в столице Республики ___________ и прилегающих районах |
25-40 лет |
Образование – не ниже среднего профессионального, уровень доходов – средний и ниже среднего* |
* За средний уровень платежеспособности принимается среднедушевой доход на 1 члена семьи в размере 2-3-х кратного прожиточного минимума в конкретном регионе.
Таблица 6.2.
Сегментация рынка образовательных услуг на основе характеристик покупателей-организаций
№ п/п |
Отраслевая принадлеж-ность |
Размер организации |
Географические характеристики |
Приобретаемые программы |
1 |
Энергетика |
Крупные организации с филиальной сетью
|
Филиалы, расположенные в крупных городах Республики Коми |
Программы повышения квалификации управленческих кадров; админис-трирование компьютерных сетей; начальная компьютерная подготовка |
2 |
Связь |
Предприятия, расположенные в г. Сыктывкаре |
Программы повышения квалификации управленческих кадров; IT-специалистов |
|
3 |
Пищевая промышленность РК |
Малые и средние предприятия |
Программы авторизованного центра фирмы «1С»; начальной компьютерной подготовки; администрирования компьютерных сетей |
|
4 |
Лесопромышленный комплекс РК |
Малые и средние предприятия |
Предприятия, расположенные в г. Сыктывкаре
|
Программы авторизованного центра фирмы «1С»; начальной компьютерной подготовки; администрирования компьютерных сетей |
5 |
Организации сферы торговли |
Малые предприятия, ЧП |
Программы авторизованного центра фирмы «1С»; начальной компьютерной подготовки; администрирования компьютерных сетей |
Структурирование данных о продуктах конкурентов, об их сильных и слабых сторонах можно осуществить с помощью формата, приведенного в таблицах 6.3 и 6.4.
Таблица 6.3.