- •Теория и практика связей с общественносью
- •Санкт-Петербург
- •Рецензент
- •Содержание
- •2. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •2.1. Основные требования, предъявляемые к курсовой работе
- •2.2 Выбор темы курсовой работы
- •2.3. Подготовка к выполнению курсовой работы
- •2.4. Составление плана курсовой работы
- •2.5. Написание курсовой работы
- •2.6. Оформление курсовой работы
- •2.7. Оформление сносок и библиографического списка
- •2.8. Оформление приложений
- •2.9. Защита курсовой работы
- •3. Примерные темы курсовых работ
- •4. Примерные задания к курсовым работам
- •Тема 1. Методологические проблемы теории связей с общественностью
- •Тема 2. Pr как социальный институт
- •Тема 3. Cферы и субъекты pr-деятельности
- •Тема 4. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью
- •Тема 5. Этика и ответственность в связях с общественностью
- •Тема 6. Модели соотношения отделов связей с общественностью и маркетинга в организации
- •Тема 7. Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью
- •Тема 8. Объекты pr-деятельности
- •Тема 9. Информационные основы связей с общественностью
- •Тема 10. Корпоративная культура
- •Тема 11. Специальные мероприятия в pr-деятельности
- •Тема 12. Корпоративные связи с общественностью: цели, задачи и функции деятельности
- •Тема 13. Современные технологии связей с общественностью
- •Тема 14. Связи с общественностью и общественное мнение
- •Тема 15. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения
- •Тема 16. Понятие и сущность имиджа
- •Тема 17. Корпоративная философия и корпоративная этика
- •Тема 18. Связи с общественностью в защите корпоративного имиджа от негативной информации сми
- •Тема 19. Антикризисный pr
- •Тема 20. Аналитическая деятельность в связях с общественностью
- •Тема 21. Оценка эффективности pr-деятельности
- •Тема 22. Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью
- •Тема 23. Исследования в области связей с общественностью
- •Тема 24. Этапы формирования имиджа субъекта в бизнесе
- •Тема 25. Связи с общественностью в системе корпоративного менеджмента
- •Тема 26. Pr в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 27. Pr в России: история и тенденции развития
- •Тема 28. Профессиональные и этические требования
- •Тема 29. Правовое, социальное, административное обеспечение связей с общественностью в общей системе деловых коммуникаций
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Тема 31. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий
- •32. Медиапланирование и организация взаимодействия со сми
- •33. Корпоративное спонсорство, благотворительность и меценатство
- •34. Планирование и программирование pr-акций и
- •Образец оформления титульного листа кр
- •Курсовая работа
- •Санкт-Петербург
Тема 7. Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью
Примерный план основной части работы:
Цели и задачи связей с общественностью в организации.
Основные функции связей с общественностью в зависимости от профиля организации.
Установление взаимопонимания между организацией и общественностью.
Автору рекомендуется:
Сопоставить универсальные цели и задачи службы связей с общественностью: создание и совершенствование образа организации; управление взаимоотношениями с группами общественности и персоналом организации; в области менеджмента конкретных заданий
Охарактеризовать деятельность по повышению устойчивости организации к изменениям в окружающей среде.
Рассмотреть особые приемы создания и поддержания благоприятной репутации организации в зависимости от профиля ее деятельности: политического, коммерческого, шоу-бизнеса, банковского промысла, финансовой деятельности, сочетания профиля деятельности и выявленных ожиданий общественности позволяет службе связей с общественностью достигать взаимопонимания и взаимовыгодных отношений.
Прокомментировать классическую формулу RACE (Исследования, действия, коммуникация и оценка).
Литература
Конституция Российской Федерации.
Закон Российской Федерации «О государственной поддержке молодежных и детских общественных объединений». 28.06.1995. В редакции 21.05.2002 г.
Закон Российской Федерации «Об общественных объединениях» 19.05.1995. № 98-ФЗ. В редакции 08.12.2003 г.
Закон Российской Федерации «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». 11.08.1995 г. В редакции 04.07.2003 г. № 135-ФЗ.
Закон Российской Федерации «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации» 10.12.95 г. В редакции 10.01.2003 г. № 195-ФЗ.
Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. Уч.пос. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. (Академия рекламы). РИП-Холдинг.М.: 1998.
Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.: ГУШЭ, 2002.
Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: «Филинъ», 1996.
Демин Ю.М. Бизнес-PR. М.: Бератор-Пресс, 2003.
Лукашев А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. СПб.: Бизнес-Пресса, 2002.
Мюррей А. PR. М.: ФАИР-Пресс, 2003.
Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003.
Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Изд. «Фин-пресс», 2002.
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность: СПб.: Алетейя, 2001.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.
Тема 8. Объекты pr-деятельности
Примерный план основной части работы:
Раскрыть понятие «общественность».
Выявить группы целевой общественности: проблемы классификации.
Автору рекомендуется:
Проанализировать работы социологов, в которых были заложены основы изучения массы.
Выявить сходство и отличие понятий «PR-общественность», «целевая группа», «целевая аудитория».
Рассмотреть ситуационную теорию общественности американского ученого Д. Грюнига.
Определить виды внешней общественности.
Раскрыть факторы, влияющие на приоритетность работы с той или иной группой общественности.
Литература
Алешина И. В. Поведение потребителей. М., 2006.
Блумер Г. Общество как символическая интеракция // Современная зарубежная социальная психология. М., 1984.
Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. М., 2007.
Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995.
Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.
Ильин В. И. Поведение потребителей. Спб., 2000.
Канетти Э. Масса и власть. М., 2004.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004.
Лебон Г. Психология народов и масс. М., 2008.
Липман У. Публичная философия. М., 2006. М., 2006.
Орлов А. С. Введение в коммуникационный менеджмент. М., 2005.
Основы теории коммуникации: Учеб. пособие / Отв. ред. Д. П. Гавра. Ч. 2. СПб., 2006.
PR. Современные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Л. В. Володиной. СПб., 2008.
Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. М., 2006.
Социология журналистики / Под ред. С. Г. Корконосенко. М., 2004.
Тард Г. Социальные законы. СПб., 1901.
Филатова О. Г. Общая социология. М., 2006.
Цаллер Д. Происхождение и природа общественного мнения. М., 2004.
Хренов Н. Публика в истории культуры: феномен публики в ракурсе психологии масс. М., 2007.
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.