- •Глава 3 процесс медиапланирования
- •3.1. Изучение исходных данных
- •3.2. Разработка медиаплана
- •Выбор рекламоносителя
- •Охват потенциальных покупателей
- •Обеспечение необходимой частоты
- •Скорость аккумулирования целевой аудитории
- •Контролируемость демонстрации рекламы
- •Качество восприятия информации
- •Конкурентная политика
- •Правовые ограничения
- •Стоимость размещения рекламы
- •Выбор основных параметров медиаплана
- •Построение графика
- •Создание блок-схемы
- •Обоснование медиастратегии
- •Оформление медиаплана
- •3.3. Оптимизация медиаплана
- •3.4. Согласование
- •3.5. Реализация медиаплана
- •3.6. Анализ реализованного медиаплана
- •3.7. Коррекция медиаплана
Построение графика
На основе выбранных параметров составляют график размещения рекламы: указывают точные даты, а на телевидении и радио — также часы, минуты. Соответственно для каждого носителя выстраивают отдельный график размещения рекламы.
Время размещения должно быть обосновано и соответствовать специфике продаж товара (услуги), специфике восприятия рекламы целевой аудиторией, а также специфике того или иного рекламоносителя.
График позволяет более точно видеть распределение рекламы во времени как по отдельным носителям, так и по всем носителям вместе.
Например, необходимо построить график для рекламной кампании в течение 2 недель, 14 дней, с 10 по 23 марта для следующих газет с соответствующим числом публикаций:
Соответственно определяют необходимый временной промежуток, в течение которого проходит рекламная кампания, и далее распределяют публикации, например, согласно табл. 3.5. Таблица 3.5 Распределение публикаций
х — публикация рекламы.
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||