8. Статистические программы

Программы такого типа позволяют решать бизнес  и исследовательские задачи, используя статистические методы. Такие программы похожи чем-то на Microsoft Excel, который тоже может выполнять статистическую обработку данных, но с гораздо более широкими возможностями. Ни один специалист, задачей которого является глубокий и всесторонний анализ большого объема количественных данных, не сможет обойтись без пакета статистического анализа.

Вот примеры маркетинговых задач, решаемых программным обеспечением данного типа: анализ результатов опросов и исследований, сегментация рынка, изучение сезонности спроса, прогнозирование спроса, анализ информации о клиентах и продажах, анализ и прогнозирование цен на продукцию, сравнительный анализ поставщиков, медиа-планирование и многое другое.

Примеры программ:

• SPSS [www.spss.ru];

• StatSoft Statistica [www.statsoft.ru];

• Да-Система [www.context.ru/marketing].

9. Геоинформационные системы

Геомаркетинг   относительно новое направление маркетингового анализа. Геоинформационные технологии (геоинформационные системы, или ГИС)  совокупность методов, приемов и средств сбора, обработки, эффективного хранения и анализа больших объемов разнородных данных, привязанных к местности.

Другими словами, подобные программы позволяют визуализировать (представить в виде цифровой карты) большие объемы статистической информации и позволяют анализировать продажи, потребителей, конкурентов   в привязке к их территориальному месторасположению. В некоторых случаях являются незаменимыми помощниками маркетолога и топ-менеджера в силу наглядности отображаемых результатов анализа.

• ESRI ArcGIS [www.esri.com];

• MapInfo [www.mapinfo.com];

• КонСи  Региональный маркетинг [www.marketing-soft.ru].

10. Программы для поддержки рекламной деятельности

Перечень решаемых задач в области рекламной деятельности и медиа-планирования достаточно широк, поэтому и программы, относящиеся к данной группе весьма различны. Стоит отметить таких производителей как Ulter Systems и компанию ТРИЗ-ШАНС.

Программы для медиапланирования и анализа:

• Ulter Systems Galileo [www.ultersys.ru];

• Ulter Systems SuperNova [www.ultersys.ru];

• Ulter Systems Polar, PaloMARS / iPaloMARS / TV Planet / Schedule Builder [www.ultersys.ru].

Программа для создания заголовков, слоганов:

• ТРИЗ-ШАНС - HeadLiner/Заголовщик [www.triz-ri.ru].

Экспертная система, содержащая решения по продвижению товаров, услуг, идей:

• ТРИЗ-ШАНС  EXPO: 1001 рекламоноситель [www.triz-ri.ru].

11. Программы для стратегического и тактического планирования

Пользователь таких программ   лицо, принимающее решения: директор по маркетингу, директор по развитию, руководитель компании, консультант. Область решаемых задач отражает название группы. Несмотря на схожее назначение, программы сильно отличаются и по способу реализации, и по интерфейсу, и по функционалу   их достаточно сложно сравнивать.

• Касатка [www.kasatka.ru];

• БЭСТ-маркетинг [www.bestnet.ru];

• Маркетинг-Микс 3 [www.cfin.ru/products/mmix];

• КонСи  SWOT-анализ [www.marketing-soft.ru];

• КонСи  Сегментирование рынка и позиционирование бренда [www.marketing-soft.ru];

• КонСи  Позиционирование продукта [www.marketing-soft.ru].