Висновки

Контроль маркетингу – процес визначення, оцінки та інформування щодо відповідності реального стану підприємства запланованому.

Організація служби маркетингу на підприємстві – це сукупність служб, відділів, підрозділів, до складу яких входять працівники, які займаються певною маркетинговою діяльністю. Діяльність служби маркетингу повинна бути спрямована на гнучке пристосування науково-виробничої і збутової діяльності підприємства до мінливої економічної ситуації (рівню доходів, цін, кон’юнктури) і на вивчення потреб споживачів на внутрішньому та зовнішньому ринках).

Аналіз діяльності служби збуту пов’язаний з визначення показників, що характеризують ефективність збуту, основними з яких є: зростання / зменшення вартості замовлень порівняно з минулим роком; вартість і кількість отриманих замовлень; оборот у розрахунку на одного продавця.

Контроль частки ринку здійснюється за допомогою таких показників:

1. частка ринку – відношення обсягу продажу продукції підприємства до загальногалузевого обсягу продажу;

2. частка ринку фірми в окремому сегменті (регіоні, сегменті споживачів, сегменті товарів);

3. частка ринку відносно лідера (найнебезпечнішого конкурента або трьох найближчих конкурентів).

В умовах переходу від командно-адміністративної до ринкової економіки на зміну державним підприємствам приходять нові форми підприємницької діяльності різних форм недержавної власності. Підприємства переходять до нових принципів господарювання. Державні органи вже не складають річні та п’ятирічні плани, а саме підприємство займається плануванням своєї діяльності для того, щоб найоптимальніше використати наявні ресурси з максимальною віддачею.

Список рекомендованої літератури:

1. Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – С.81-86.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002.– С.461-493.

3. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств. – К.: Знання, 2007. – С. 325-386.

4. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. – Львів: НУ “Львівська політехніка”, 2002. – С.155-164.

5. Петруня Ю.Є. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: Знання, 2007. – С. 300-317.