- •Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева
- •Курсовая работа по отк Тема: Информационно коммуникативные аспекты продвижения культурно-религиозного центра Дивеево как объекта религиозного туризма Нижегородской области.
- •Глава 1. «Культурно-религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области»……………………………………………... 4
- •Особенности центра: прошлое и настоящее………………………………. 4
- •Оранский монастырь – хранитель иконы Божьей матери…………..... 6
- •Старцев Угол – уголок святых источников.…………………………… 8
- •Глава 2. «Продвижение культурно-религиозного центра Дивеево»……….. 13
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия……………………………………………………………... 23
- •Введение
- •Глава 1.
- •Особенности центра: прошлое и настоящее.
- •Сравнение с другими объектами религиозного туризма Нижегородской области.
- •Макарьево-Желтоводский монастырь – жемчужина круизного туризма Поволжья.
- •1.2.3 Старцев Угол – уголок святых источников.
- •1.2.4 Сравнение религиозных объектов.
- •1.3 Сегментация целевых аудиторий как основание выделения паломнических и религиозно-познавательных туров.
- •Глава 2.
- •Рекламная программа как один из инструментов продвижения религиозно-культурного центра Дивеево.
- •2.1.1 Определение рекламных целей – начальное звено рекламной программы.
- •2.1.2 Адресат – выбор и обоснование целевой аудитории.
- •2.1.3 Лидеры общественного мнения как адресанты рекламной коммуникации.
- •2.1.4 Рекламный мотив как ключевой элемент сообщения.
- •Основные элементы вербальной структуры
- •Заголовок.
- •Слоган.
- •Основной рекламный текст (орт).
- •2.1.5 Коды как основа рекламной коммуникации.
- •2.1.6 Каналы коммуникации: выбор канала.
- •2.1.7 Рекламный контекст, его переменные.
- •2.1.8 Шумы в рекламной коммуникации
- •Классификация шумов
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия.
- •Заключение.
- •Список литературы:
2.1.6 Каналы коммуникации: выбор канала.
Каналы — это та часть коммуникационной системы, посредством которой мы переносим сообщение от адресанта к адресату.
Одна из самых плодотворных классификаций рекламы строится именно на каналах. В соответствии с ней рекламу делим на телевизионную, радиорекламу, газетную, журнальную, наружную и транспортную, интернет-рекламу.
Большое значение для эффективности рекламы имеет такая характеристика каналов, как их динамичность/статичность. Преимущества рекламы, использующей динамичную модель, очевидны. Это, прежде всего телевизионная и радиореклама. Поэтому к данной модели стоит прибегать всегда, когда есть возможность.
Другая важная характеристика — это емкость коммуникативного канала. Он выражается в знаках, размещенных в определенном пространстве.
У емкости есть и содержательное измерение — его можно оценить, например, степенью насыщения рекламного сообщения конкретным мотивом: «Существуют психологические границы, до которых можно дойти в процессе достижения определенного эффекта. Степень эмоционального внушения, которое можно индуцировать в сознание аудитории, ограничена множеством когнитивных и поведенческих процессов... Независимо от того, что у рекламиста есть возможность воздействовать на чувство страха исключительно интенсивно, слишком сильный страх может помешать общению. Хорошая коммуникация заключается в том, чтобы знать, в каких границах емкости следует действовать»[11].
При выборе канала коммуникации, стоит обратить внимание на сотрудничество со школами Нижегородской области и распространять созданное сообщение при поддержке администрации школ и лидеров мнения – учителей истории и краеведения. Транслировать сообщение можно, например, на уроках истории. Сотрудничество будет взаимовыгодным, так как мы достигаем цели и доводим до адресата сообщение, а школа получает возможность разнообразить учебный план и быт учеников, вызвать их интерес к изучению истории.
Переходим к рекламному контексту.
2.1.7 Рекламный контекст, его переменные.
Контекст — это смысловая целостность (знаковая и внезнаковая окружающая среда), посредством которой декодируем знаки, составляющие некое сообщение, и/или выражаем лучше смысл сообщения.
Контекст — важный элемент коммуникативной модели. Его значимость определяется как минимум двумя факторами:
контекст определяет стиль общения;
посредством контекста легче декодируем неясные нам знаки, и это имеет для рекламы ключевое значение.
Основная аксиома коммуникации по Х. Кафтанджиеву гласит, что не бывает a priori правильной или неправильной коммуникации (правильной или ошибочной рекламы) — она верна или ошибочна единственно и только в соответствующем коммуникативном контексте[11].
Самые важные переменные контекста — это характеристики потребителей. Характеристики наших потребителей описаны в параграфе 2.1.2, и при составлении сообщения отталкиваться следует от них.
Последний элемент коммуникативной цепочки – это шум.