Обобщающий показатель интенсивности конкуренции на рынке

Следующим этапом в анализе конкурентной среды является формирование общей картины о мере привлекательности выбранного рынка, которая характеризуется уровнем интенсивности конкуренции всего рынка. Она может быть получена с помощью агрегированных коэффициентов, отражающих динамику (U_T), рентабельность (U_R) и конкурентную активность (U_p). Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции анализируемого рынка рассчитывается, как среднее геометрическое данных показателей по следующей формуле:

где U_R - показатель интенсивности конкуренции, учи­тывающий рентабельность рынка;

U_p - показатель интенсивности конкуренции, учи­тывающий доли конкурентов на рынке;

U_T - показатель интенсивности конкуренции, учи­тывающий темпы роста объема продаж.

При стремлении U_к к 1 конкуренция на анализируемом рынке обостряется.

Показатель интенсивности конкуренции, учи­тывающий рентабельность рынка, определяется по формуле: U_R = 1 - R_p,

где R_p – рентабельность продаж рынка.

. Показатель интенсивности конкуренции, учитываю­щий доли конкурентов на данном рынке, рассчитывается по формуле:

где п — количество конкурирующих фирм на данном то­варном рынке; p_i — доля i-того конкурента на рынке, доли единицы.

Вспомогательные расчеты для определения показателя интенсивности конкуренции, учитывающего доли конкурентов на данном рынке

Номер пред­приятия	Объем реализации услуг, тыс. руб.		Рыночная доля фирмы, Р доли ед.		(Р – 1/n)2
	базовый период	отчетный период	базовый период	отчетный период	базовый период	отчетный период
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Итого:

Показатель интенсивности конкуренции, учитываю­щий темпы роста объема продаж, определяется по фор­муле:

U_T = (140-T_ν)/70,

где 140 и 70 — предельные значения годовых темпов ро­ста объемов продаж; T_v — годовой темп роста объема продаж на рассматривае­мом товарном рынке без учета инфляции, %.

Рассчитайте обобщающий показатель и сделайте выводы.