2. Реклама не должна эксплуатировать авторитет медицинских работников, а также других лиц, известных и популярных в обществе.
Согласно статье 5. пункт 4.4.
В рекламе не допускается:
использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
3. Реклама не должна непосредственно обращаться к детям.
Согласно Статье 24
Реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
4. Реклама не должна поощрять самолечение опасных заболеваний, в частности в рекламе запрещены терапевтические рекомендации по таким болезням, как:
туберкулез, ЗППП, тяжелые инфекции, онкология, хроническая бессонница, сахарный диабет и болезни обмена веществ.
Данное требование не нашло своего отражения в законе «О рекламе».
5. Реклама не должна создавать впечатления:
отсутствия необходимости обращения к врачу;
отсутствия побочных эффектов и других рисков, связанных с приемом лекарств;
гарантии безопасности благодаря «природному происхождению».
Согласно Статье 24
Реклама лекарственных средств не должна:
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
Согласно Статье 24
7. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).
Требования настоящей части не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.
Задание 2.
Ненадлежащая реклама - в РФ - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) оштрафовала Компанию «Пфайзер Интернэшнл ЭлЭлСи» (США), имеющую на территории Российской Федерации Представительство компании на 40 тысяч рублей по факту нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» при распространении рекламы лекарственного средства “Дифлюкан”.
Ранее Комиссия ФАС России признала ненадлежащей рекламу препарата «Дифлюкан» с использованием выражения «Эффективность Дифлюкана в 2-4 раза выше дженериков», распространявшуюся в течение 2009 года посредством рекламных листовок под заголовками «Дифлюкан – один!» и «Дифлюкан. Один момент – и молочницы нет» в аптеках и медицинских учреждениях на территории РФ. К такому выводу пришла Комиссия ФАС России, поскольку рекламные утверждения о преимуществе препарата «Дифлюкан» по показателям эффективности в сравнении с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуется другими продавцами, не соответствуют действительности.
Недостоверной рекламой в соответствии с пунктом 2 части 3, статьи 5 ФЗ «О рекламе» является реклама препарата «Турбослим»-экспресс-похудение на 3 дня!
«за 3 дня, минус 3 см» - так гласил рекламный лозунг
ЗАО «Эвалар» распространяло в 2009, 2010 гг. рекламный ролик на телевидении с не соответствующими действительности сведениями о потребительских свойствах этой биологически активной добавки.
Видеоряд рекламного ролика демонстрирует процесс похудения молодой стройной девушки, облаченной в джинсы, а именно уменьшение объёма талии и бедер. При этом в ролике сообщается: «Только 3 дня, чтобы похудеть? – Не сомневайтесь, «Турбослим экспресс»: за 3 дня – 3 см. «Турбослим экспресс» - экспресс похудение за 3 дня». Как следует из рекламы, при применении препарата «Турбослим экспресс-похудение» у потребителей биодобавки в течение 3-х дней окружность талии и бедер уменьшается на 3 см.
Согласно свидетельству о государственной регистрации препарат «Турбослим экспресс-похудение» является биологически активной добавкой к пище. Результаты клинических исследований ввиду незначительности количества обследованных больных и отсутствия данных о снижении антропометрических показателей у здоровых людей не позволяют сделать вывод о том, что употребление БАД «Турбослим экспресс-похудение» приведёт к коррекции объема фигуры на 3 см за 3 дня в каждом случае, как обещает реклама.
Таким образом, пришла к выводу Комиссия ФАС России, в рекламном ролике БАДа «Турбослим экспресс-похудение» содержатся не соответствующие действительности сведения о потребительских свойствах этой биодобавки.
В соответствии с пунктом 2 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.
3. Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) признала ненадлежащей рекламу препарата "Колдрекс" и предписала рекламодателю - ЗАО "ГлаксоСмитКляйн Хелскер" прекратить ее дальнейшее распространение. В рекламных спотах под условными названиями "Детский", "Рокер", "Весы", "Спортсмен", появившихся на телевидении в 2009 году, сообщалось, что препарат помогает улучшить самочувствие и справиться с симптомами простуды и гриппа. Концепция рекламной кампании была подготовлена агентством Grey Moscow. В конце каждого ролика демонстрировалась упаковка препарата "Колдрекс" со слоганами: "Coldrex Юниор сильнее детской простуды", "Coldrex сильнее вашей простуды", "Coldrex сильнее вашей простуды и гриппа".
Выражение "Coldrex сильнее вашей простуды" и аналогичные ему создают впечатление о гарантии положительного действия и эффективности препарата "Колдрекс" при заболеваниях детской простудой, простудой и гриппом. Между тем пункт 8 части 1 статьи 24 Федерального закона "О рекламе" запрещает рекламе лекарственных средств гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.
Ненадлежащая реклама биологически активных добавок (БАД) "Экстракт Тоути", "Сивидал" и "Реолекс"
Как следует из сообщения, реклама, ранее признанная ненадлежащей, транслировалась во время передачи "Территория здоровья" на телеканале "Мир".
Реклама БАДов "Экстракт Тоути" и "Реолекс" нарушает требования пункта 1 части 1 статьи 25 закона "О рекламе", запрещающего создавать впечатление о том, что биодобавки являются лекарственными средствами или обладают лечебными свойствами.
В рекламе БАДа "Сивидал" содержалось указание его лечебных свойств, то есть положительного влияния на течение болезни, что противоречит пункту 6 части 5 статьи 5 того же закона.
Кроме того, в рекламе всех трех биодобавок использовались образы медицинских и фармацевтических работников, что запрещено пунктом 4 части 5 статьи 5 закона "О рекламе".
5. Реклама на радио БАДа «Витальгар» содержит ссылки на случаи улучшения состояния здоровья человека в результате применения «Витальгар», что противоречит п. 2 ч. 1 ст. 24 ФЗ «О рекламе», а также выражения благодарности лицами в связи с использованием «Витальгар», что противоречит п.3 ч.1 ст. 24 ФЗ «О рекламе».
В соответствии с Законом о рекламе, реклама лекарственных средств (медицинских услуг, в том числе методов лечения, диагностики, профилактики и реабилитации) не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования