5. Контроль рекламної діяльності підприємства та основні його види
Контроль рекламної діяльності фірми повинен розглядатися тільки в системі контролю діяльності фірми в сфері маркетингу.
Специфічними цілями контролю рекламної діяльності є:
забезпечення відповідності головних напрямків рекламної діяльності цілям маркетингової та комунікаційної політики фірми;
визначення ефекту, конкретного результату рекламної діяльності;
забезпечення максимальної ефективності реклами (в самому широкому сенсі: від вибору найбільш ефективних варіантів рекламного звернення, засобів реклами і рекламоносіїв до вироблення цілей рекламної політики);
визначення ефективності витрачання фінансових коштів на рекламу;
забезпечення відповідності форми та змісту реклами вимогам державного регулювання та морально-етичним нормам суспільства тощо.
Залежно від цілей, які ставлять перед собою контролери, широти охоплення контрольних заходів, рівнів, на яких здійснюється контроль реклами, можна виділити декілька основних видів контролю реклами.
За характером цілей, які ставляться перед контролем виділяють:
стратегічний контроль рекламної діяльності;
тактичний контроль рекламної діяльності.
У залежності від часу проведення розрізняють:
попередній контроль;
завершальний контроль.
У залежності від об'єкта контролю виділяють:
контроль економічної та комунікативної ефективності реклами;
контроль рекламного бюджету;
контроль ефективності засобів реклами.
За типом суб'єкта контролю (тобто особи, або організації, що здійснюють контрольні функції у рекламі) передбачається наявність таких видів контролю, як:
внутрішньофірмовий контроль (самоконтроль);
зовнішній контроль.
Основнми рівнями контролю рекламної діяльності є:
рівень рекламної служби фірми;
рівень маркетингової служби та вищого керівництва фірми;
державний і громадський контроль рекламної діяльності.