04. Методологія досліджень егр.

Внаслідок розвитоку предмету дослідження ЕГР були розроблені 3 взаємоповязані лінії теорії орг-ції, що впливають на сучасну методологію дослідження: - 1 лінія (Гарвардська школа): * помірна уніфікація, дослідження поведінки і результативності галузі, викор-ня емпіричних і теор досліджень * припущення про МАХ-цію прибутку - головна мета д-ті фірми * викор-ня порівняльно невеликої к-ті найбільш важливих змінних у моделях (P, Q, прибуток), а також розширення досліджень цих змінних при цінові дискримінації, рекламі, конкур залежності * базується на системному підході Мейсона-Бейна - 2 лінія (Чикагська школа): є теор на базі емпіричних досліджень. Досліджується: фірма, значна свобода її дій, МАХ-ція прибутку - не є єдина мета д-ті, велика к-ть змінних, ділова поведінка зі зміною ринк умов. - 3 лінія: намагання пояснити поведінку і результативність галузі, концентруючи увагу на здатність діючої фірми впливати на умови конкурентів з боку діючих або потенційних фірм. Цей підхід є більш теоретичним і поєднує в собі попередні два напрями. Основні напрями суч методології: - розвиток теорії олігополії, теорії гри - розвиток методів аналізу, зокрема економетричного викор-ня більш реал припущень

5. Система 5-ти сил конкуренції м.Портера та її співставлення з парадигмою “стр-ра – поведінка – ре

Інтенсивність конкуренції в галузі є ані збігом обставин, ані невезінням. Конкуренція в галузі виростає з фундамент ек структури останньої і означає щось значно більше, ніж поведінка існуючих конкурентів. Частка ринку, рівень прибутку фірми визначаються тим, наскільки ефективно компанія протидіє наступним конкурентним силам: 1. Нові конкуренти. Їх появі в галузі можуть завадити такі вхідні бар'єри: • економія на масштабі і досвіді вир-ва  • диференціація продуктів і послуг, тобто опора на торгові марки, що підкреслюють унікальність товару і визнання його покупцями  • потреба в капіталі (необх крупних первинних інвестицій); • витрати переорієнтації, пов'язані із зміною поставщиків, перенавчанням персоналу, науковими і проектними розробками нового продукту і т.д. • необхідність створення нової системи каналів розподілу ·    політика держави (уряди), не сприяюча проникненню на ринок. 2. Товари-замінники. Перепонами на шляху товарів-субститутів можуть стати: ·    проведення цінової конкуренції, яка перемикає увагу покупця з проблеми якості на зниження ціни; ·    рекламні атаки на споживачів; ·    вир-во нових, привабливих продуктів ·    поліпшення якості обслугов при продажі і розповсюдж товару. 3. Внутрігалузева конкуренція  і  її інтенсивність. Інтенсивність конкуренції може коливатися від мирного співіснування до жорстких і грубих способів виживання з галузі. Найсильніше проявляє себе конкуренція в галузях,  для яких характерні: -велика кількіть конкурентів; -однорідність товарів, що випускаються; -наявність бар'єрів зниження витрат, наприклад  стабільно     високі постійні витрати; -високі вихідні бар'єри  -зрілість, насиченість ринків  Одним із способів зменшити тиск внутрігалузевої конкуренції є використання порівняльних переваг, якими володіє фірма. 4. Сила дії постачальників. Фірма конкурує, тобто веде економічну боротьбу, не тільки з собі подібними виробниками, але і з своїми контрагентами-постачальниками, конкурентами. Сильні постачальники можуть: • підвищувати ціну на свої товари; • знижувати якість продуктів, що поставляються, і послуг. Сила постачальників визначається: • наявністю крупних компаній-постачальників; • відсутністю замінників товарів, що поставляються; • ситуацією, коли галузь, куди здійснюються постачання, - один з неголовних замовників; • вирішальним значенням товарів, що поставляються, у ряді необхідних ек ресурсів; • здатністю приєднати фірму-покупця шляхом вертикальної інтеграції. 5 . Сила дії покупця. Конкуренція з боку покупців виражається: • в тиску на ціни в цілях їх зниження; • у вимогах вищої якості; • у вимогах кращого обслуговування; • в зіштовхуванні внутрігалузевих конкурентів один з одним.  Сила покупця залежить від: згуртованості і концентрованості групи споживачів; ступені важливості продукції для покупців; діапазону її застосування; ступені однорідності продукції; рівня інформованості споживачів; інших чинників. Конкуренція - розширене суперництвр. Він виділяє сили, що визначають конкуренцію в галузі. В основі дослідження ЕГР лежить парадигма Е.Мейсона і Дж.Бейна “стр-ра - поведінка - результат” Базові умови - S (Сировина, Технологія, Вплив профспілок, Тривалість викор-ня продукту, Витрати на одиницю продукції) - D (Цінова еластичність, Наявність замінників, Темни зростання, Цикл-ть або сезонність вир-ва, Метод закупок) Стр-ра ринку (К-ть продавців та покупців, Диференціація продукту, Бар'єри на вхід, Стр-ра витрат, Вертикальна інтеграція, Диверсифікація) Поведінка (Цінова стратегія, Продуктова стратегія та реклама, Дослідження та інновації, Інвестиції у вир-во, Юрид тактика) Результативність (Ефективність вир-ва та розміщення ресурсів, Техн прогрес, Повна зайнятість, Справедливість) Стр-ра ринку   Поведінка Держ політика (Податки та субсидії, Міжнар правила торгівлі, Регулювання, Контроль цін, Антмтрестовське регулювання, Інформаційне забезпечення) Виходячи з даної парадигми, об'єктом аналізу ЕГР є орг-ція і функц-ня ринку: - ринк процеси, що впливають на поведінку фірм з метою визначення факторів впливу фірм на ринк орг-цію - ринк взаємозв'язки, тобто оцінка сил, що впливають на ринок, для аналізу закон-тей функц-ня ринку - способи досягнення найкращого результату функц-ня ринку з метою розробки інструментів держ ек політики.