Формирование общественного мнения.
Процесс производства общественного мнения – это коллективная оценочно-познавательная деятельность различных индивидов, в которой находят свое выражение их потребности в познании и оценке окружающей действительности. Общественное мнение выражается в широко распространенных суждениях, эмоциях, поведенческих установках коллективов по поводу общественно значимых явлений и проблем. Процесс производства общественного мнения есть процесс выработки и закрепления устойчивых коллективных суждений, чувств, поведенческих установок. Эти суждения, чувства, поведенческие установки могут меняться под влиянием объективных, субъективных, сознательных и стихийных, рациональных и нерациональных факторов.
Среди различных типов выработки общественного мнения можно выделить следующие.
По характеру взаимодействия субъекта и объекта мнения: непосредственные и опосредованные взаимодействия.
По характеру зависимости формирования мнений субъектов от внешних воздействий: высокая автономия от внешних воздействий, высокая зависимость от внешних воздействий, равная зависимость от внешних и внутренних воздействий.
По природе субъекта мнения: стационарный (классический) субъект и ситуативный (неклассический, «массовидный») субъект.
В зависимости от объекта мнения:
Объекты, затрагивающие жизненно важные интересы субъекта, и объекты, находящиеся на периферии его интересов.
«природа» объекта, его доступность пониманию на уровне здравого смысла.
Степень новизны объекта
Доступность информации об объекте.
По направленности внешних и внутренних воздействий на общественное мнение: одинаковая (совпадающая) направленность и противоположная направленность.
По преобладанию в процессе производства мнений активных и пассивных форм (механизмов):
Активные формы: рационализация, пропаганда, агитация, общение, обсуждение, убеждение, публичные выступления, организация массовых собраний и др.
Пассивные формы: подражание, конформизм, внушение, идентификация, стереотипизация и др.
Общественное мнение как фактор социальных изменений.
Общественное мнение не только зависит от разнообразных социальных факторов, но при определенных условиях способно повлиять на другие социальные явления.
Существуют разные подходы к определению социальных систем, но, как правило, среди элементов этих систем выделяют следующие: люди, отношения между ними, различные нормы деятельности людей, социальные роли и ценности. С учетом этого нужно рассматривать влияние общественного мнения на соответствующие элементы различных социальных систем, в частности экономики, политики, культуры, морали, экологии, личности и др.
По отношению к социальным системам общественное мнение может выполнять функциональную и дисфункциональную роль, но может быть и совершенно нейтральным.
Функциональность по отношению к социальным системам проявляется в том, что общественное мнение поддерживает системы, закрепляет уже сложившиеся отношения, нормы деятельности, роли, ценности. Общественное мнение дисфункционально по отношению к социальной системе, поскольку изменяет нормы деятельности, роли, ценности, систему социальных оценок и требует определенных корректив действующей системы отношений между субъектами общественной деятельности. В этом случае общественное мнение выступает в роли генератора новых идей, новых отношений. Столкновение и борьба мнений может служить источником социальных изменений, преобразований различных компонентов социальных систем.
Общественное мнение вызывает социальные изменения не только в результате выполнения своих функций, но также благодаря своим свойствам.
Общественное мнение имеет следующие свойства:
Направленность связана с общественной оценкой явления и/или проблемы. Направленность бывает позитивной, негативной и нейтральной.
Распространенность имеет два аспекта: территориальный и социально-демографический. То или иное мнение по-разному представлено на территории одного региона, страны и/или в различных социально-демографических группах.
Интенсивность связана с рациональным, эмоциональным, поведенческим компонентами. Интенсивность мнения связывают с мерой напряженности общественной ситуации в связи с той или иной общественной проблемой.
Компетентность опирается на рациональную составляющую общественного мнения. Компетентность мнения зависит от информированности субъекта, его образования, культуры.
Стабильность есть выражение стремления общественного мнения к устойчивости, постоянству, как по содержанию, так и по форме.
Динамичность – реакция общественного мнения на изменения его субъекта и объекта в процессе функционирования и развития.
Зрелость общественного мнения – компетентное, интенсивное, распространенное и стабильное общественное мнение.
Общественное мнение оказывает влияние на социальные явления и системы разного уровня.
Общественное мнение воздействует на различные сферы общественной жизнедеятельности, на различные общественные отношения, включая экономические, политические, социальные, идеологические, культурные.
Общественное мнение оказывает влияние на сознание и поведение различных социальных общностей.
Под влиянием общественного мнения появляются и исчезают общественные движения и политические партии, приходят и уходят политические и государственные деятели, происходит смена политического курса, стратегии и тактики общественных преобразований. Общественное мнение может привлечь за собой определенные изменения в экономических отношениях, может серьезно влиять на развитие сферы культуры, СМИ, экологическую сферу и др.