18.Политический менеджмент: понятие, цели и виды.

Политический менеджмент – вид управленческих отношений, при котором субъект не может опереться на право «легитимного насилия».

Особенность политического менеджмента – субъект управления не использует право легитимного насилия (ресурсы власти, законотворчество и т.д.).

Цели.

1. Укрепление авторитета субъекта.

2. Создание благоприятных условий для деятельности субъекта.

3. Расширение числа сторонников.

4. Формирование электоральных предпочтений.

5. Создание политических союзов.

6. Влияние на политических конкурентов.

7. Оказание воздействия на лиц, принимающих государственные решения.

8. Мобилизация масс.

Применение политических технологий. Политические технологии – средство воздействия на мотивацию людей, одновременно поддерживающие у них ощущение свободы своего выбора.

Возрастание роли п.м. в ХХ – ХХI вв.

1. Возрастание роли масс в политической жизни.

2. Либерализация и демократизация массового сознания. Свободным человеком труднее управлять.

3. Демократизация общества. Сужение государственных возможностей.

4. Введение всеобщего избирательного права.

5. Превращение политических партий и общественных объединений, групп интересов в самостоятельные субъекты политики.

6. Развитие СМИ. В первую очередь электронных.

Виды политического менеджмента.

1. Политический имиджмейкинг.

2. Электоральный менеджмент.

3. Политический брендинг.

4. Регулирование политических конфликтов.

5. Лоббистская деятельность.

6. Создание союзов и заключение соглашений.

7. Политический PR.

19.Управление мотивацией в политическом менеджменте.

Участие в политических кампаниях – дело добровольное. Значит, нужно убедить в необходимости действовать, голосовать. Цель управления мотивацией – конкретные мотивы, влияющие на активность.

Установка (результат социализации) – ситуация (внешний стимул действия).

Когнитивная модель мотивации политического действия (см. рис.).

Внутренняя информация. Информация в памяти человека.

Внешняя информация. Информация, циркулирующая во внешнем мире.

Внимание. Человек улавливает только часть информации.

Категоризация и атрибуция. Первичное «опознание» информации, соотнесение с информации из собственной памяти.

Понимание. Итог соотнесения внешней информации с внутренней.

Нерациональное политическое действие. Совершается практически мгновенно.

Осознание. Рассудочная активность с целью более основательно разобраться в содержании.

Постановка цели. Результат осознания.

Рациональное политическое действие.

Ограничения управления.

1. Индивидуальность когнитивных структур в памяти человека. Невозможность отследить каждого. Ориентация на усреднённую личность.

2. Подвижность. Трудность в отслеживании изменений.

3. Индивидуальные особенности психики. Разница в эмоциональных состояниях.

Возможности управления.

1. Внимание. Человек может настроиться на определённую информацию.

2. Ментальные процессы. Возможность вовремя подсказать «нужный» аргумент. Необходимо своевременно предлагать свои версии событий.

3. Эмоциональные процессы. Пробудить в человеке те эмоции, которые соответствуют желаемому типу поведения.

4. Процессы памяти. «Помощь» в запоминании «нужных» образов.