7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)

На регион.рынке представ-ны 12 хоз.субъектов пр-ва и реализ-ции молока

Таблица

№	Объем пр-ва	Доля рынка(Vn)	Vn2
1	12,1	16.5	272,25
2	10,3	14.1	198,81
3	9,5	13	169
4	8,3	11,8	127,69
5	7,0	9,5	92,16
6	6,9	9,4	88,36
7	6,4	8,7	75,69
8	6,0	5,5	30,25
9	3,5	4,8	23,04
10	2,4	3,3	10,89
11	1,8	2,5	6,25
12	1,0	1,4	1,96
	73,2	100	1096,35 =HHI

CR₃=V пр-ва 3-х крупных продавцов/Общий объем пр-ва*100% = (12,1+10,3+9,5)/73,2 =44%

Рынок высоконцентрированный при CR>75%

45<СR<75 – умеренно концентрированный

CR<45% - низко концентрированный

HHI>2000 – высококонцентр.рынок

1000<HHI<2000 – умеренный

HHI<1000 – низконцентр.рынок.

8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов

Внутри канала сбыта компов установлены спец.соглашения след.фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения в зав-ти от цены по кот-й они продают свой товар. У произв-ля наценка 23%, у оптовика – 18%, у розничного-13%. Продажная розничная цена на комп зафиксировалась на уровне 200 руб. Издержки обращения: у оптовика – 6%, у розничного – 8%. Каковы размеры прибыли у каждого участника?

Розничный прод-ц: цена=200

Оптовик: цена = 200 – 13%*200 = 174 руб

Произв-ль: цена = 174 – 18%*174 = 143 руб.

Розничная прибыль = 200*(13%-8%)/100 = 10 руб.

Оптовая прибыль = 174 * (18-6%) /100 = 21 руб.

Приоводитель=143*23% = 33 руб.

9. Рекламный слоган

Он должен гарантировать покупателям желаемое ими качество продуктов компании. В рекламном обращении целесообразно использовать товарный знак.

«Вимм-Билль-Данн» звучит так: «То, что ты хочешь».

Домик в деревне – «Хорошо иметь домик в деревне»

Эрман – «Больше жизни!Эрман.»

Эрмигурт – «Эрмигурт – вкус с отличием!»

Алтайское масло – «Вкусна каша, если масло наше!»

Веселый молочник – «Весело живется!»

Хохланд – «Неземной вкус!»

Мука «Настюша» - «то-ко лучшее зерно стан-ся мукой»

Мясные продукты Царицыно – «Царицыно. Толстому ломтику и рот радуется!»

Раст.масло Милора – «И все становится вкуснее!»

Раст.масло «Олейна» - «Готовьте с любовью»

56 Вертикальные маркетинговые системы (ВМС) и их использование в АПК

52 Виды скидок с цены и их значение

38 Виды, уровни и ф-ции каналов сбыта продукции.

11 Выбор цел-х сегментов рынка. Стр-гии охвата рынка

44 Выбор цели и метода ценообразования.

30 Жизненный цикл товара. Стр-гии марк-га по этапам ЖЦТ

57 Использование интернета в маркетинге

8 Исслед-ние маркет-х возм-тей п/п. Метод SWOT

4 Историческая периодизация этапов маркетинга

3 Исходные идеи маркетинга: нужда, потр-ть, запрос

16 Качеств-е пок-ли, хар-щие доступ-ть тов-го рынка

28 Классиф-ция товаров широкого потребления и товаров промышл-го (производственного) назначения

40 Колич-е и некол-ые методы прогноз-ния сбыта.

15 Колич-е пок-ли, харак-щие стр-ру тов-го рынка

5 Концепции маркетинга

9 Критерии сегментации рынка

48 Критерий выбора средств распр-я рекламы.

62 Маркетинг зерна

64 Маркетинг молока

63 Маркетинг мяса и мясопродуктов

61 М-г на п/п производящих продукцию птицеводства

58 Маркет-й подход к разработке новых товаров

32 Матрица «роста рыночной доли» (БКГ)

59 Международный маркетинг

39 Методы оценки и выбора наиб.привлек-х каналов сбыта.

38 Методы распр-я товаров:оптовая и рознич. торг-ля.

20 Модель конкуренции М.Портера

53 Модель покупательского поведения Факторы, оказывающее влияние на покупательское поведение

55 Определение затрат и расчет экономической эффективности внедрения маркетинговой службы

13 Основные пар-ры микро- и макросреды функционирования предприятия АПК.

60 Особенности услуги и ее маркетинга

24Охарактеризуйте составляющие комплекса м-га

22 Оценка конкурентоспособности товара на основе методики сравн-й оценки кач-х и стоим-х пар-ров.

23 Параметры определяющие конкурентносп-сть товаров.

45 Планирование бюджета рекламы.

12 Позиционирование товара на рынке. Целевой рынок, рыночная ниша и рыночное окно.

1 Понятие и сущность маркетинга

18 Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках.

54 Последовательность форм-я службы м-га на п/п

27 Правовые основы товарного знака и мест происхождения товара

2 Принципы и функции маркетинга

10 Принципы(признаки) сегментации рынка потреб-х товаров и товаров произв-го назначения

7 Принципы, методология и этапы марк-го исслед-я

19 Рын.конкуренция: роль, формы и методы конк-ции.

33 Сбыт продукции: эк.сущность и составляющие процесса сбыта.

41 Система ценообразующих факторов

17Содержание пок-лей, харак-х состояниеттов. рынка.

50Создание обществ-й репутации п/п в комп-се PR

51 Стимулирование сбыта, прямые(персональные) продажи и их роль в коммуникац-й политике м-га

46 Стимулирование сбыта. Система ФОССТИС.

31 Стратегии маркетинга. Матрица И.Ансоффа

34Стратегии сбыта: интенсивный, селект-й и экскл-й.

43 Стратегии ценообразования.

26 Товар ,3 уровня Товара.

25 Товарная политика в маркетинге п/п АПК.

29 Тов.ассортимент и тов.номенк-ра. АВС-анализ

36 Торг.посредники, их виды и ф-ции. Дилеры и дистрибьюторы.

35 Традиционная, горизонтальная и вертикальная маркетинговые системы сбыта.

6 Уровни спроса и стратегии маркетинга, соответствующие им

14 Факторы влияющие на формирование конкурентной среды региональных рынков.

47 Формы краткосрочного стимулирования сбыта.

21 Хар-ка типов рынков по уровню конкурентности.

49 Цель рекламных обращений и требования к рекламному тексту

42 Этапы процесса ценообразования.