16. Визуально-графический образ отечественной и зарубежной рекламы.
На
примере телерекламы.
Рассмотрев
несколько рекламных роликов, выделим
явные сходства между образом семьи в
российской и зарубежной рекламе. Основным
является следующее:
1)
В рекламе используются реальные ситуации,
знакомые практически всем возрастным
категориям населения. Образ семьи,
используемый в рекламе легко сопоставим
с реальными людьми.
2) Реклама
начинается с повествовательного
вступления и обрисовки конкретной
ситуации, а заканчивается выходом из
нее. Это добавляет дополнительной
эффективности
3)
Образ семьи строится на основе реальных
семей, чаще всего среднестатистических,
на которых в первую очередь направлен
конечный продукт.
4)
В роликах, где присутствовал муж – он
позиционировался как хозяин в доме,
глава семьи. На примере Fruittella,
последний являлся водителем автомобиля.
В рекламе пельменей Ложкарев, как
ответственный за покупку продуктов,
оставляющий последнее решение за собой
при выборе.
5)
Жена во всех роликах играет роль главной
помощницы мужа, воспитателя детей. К
примеру, в ролике Fruittella,
проблему с детским весельем, вызванную
возможно не совсем правильным воспитанием,
взяла на себя и избавила главу семьи от
лишних хлопот.
6)
Образ детей в рекламных роликах описанных
выше практически одинаков: беззаботные,
веселые, требующие внимания родителей.
7)
Основным отличием в видеороликах
является не сам образ семьи, а ситуации,
описанные с его использованием. В связи
с тем, что в зарубежных странах семьи
отдыхают по своему, у них разные понятия
к поведению и представлению это является
ключевым отличием.
