Тема 3. Рынок и его функции

Вопросы лекции.

1. Натуральное хозяйство. Товарное производство. Всеобщие условия существования рыночной системы. Функции рынка.

2. Товар и его свойства.

3. Типология рынка. Модели рынка.

4. Система маркетинга. Модели маркетинга. Маркетинг и сбыт.

Вопросы семинара “Рынок и маркетинг”.

1. Рынок и условия его существования.

2. Развитие учения о рынке. Функции рынка.

3. Рынок и конкуренция.

4. Маркетинг: цели и концепции. Маркетинг и сбыт.

ОСНОВНЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ:

НАТУРАЛЬНОЕ ХОЗЯЙСТВО – это экономика, в которой отсутствуют рыночные отношения. Все, что производится в таком хозяйстве, предназначено для потребления внутри хозяйства. Элементы натурального хозяйства остаются в современных условиях, например, личные подсобные хозяйства, продукция которых не предназначена для продажи.

ТОВАРНОЕ ПРОИЗВОДСТВО – это экономика, где произведенная продукция предназначена для обмена или продажи. Товарное производство – это основа для существования рыночных отношений. Под РЫНКОМ понимают совокупность всех меновых сделок в обществе. Рынок наиболее эффективно решает экономические проблемы в обществе.

Всеобщими условиями существования товарного производства являются: общественное разделение труда, экономическая обособленность товаропроизводителей (иначе говоря, частная собственность), конкуренция.

РЫНОК:

- способствует рациональному распределению ресурсов

- использует цены - носители экономической информации - через потребителя выбирает оптимальный объем и структуру

производства

Определяющим условием рыночных отношений является конкуренция, то есть, соперничество товаропроизводителей за наилучшие условия производства и реализации своей продукции.

Различают внутриотраслевую и межотраслевую конкурентную борьбу. В результате внутриотраслевой борьбы усредняются доходы на вложенный капитал в рамках отдельных отраслей. В результате межотраслевой борьбы, которая ведется за сферы наиболее прибыльного вложения капитала, средней становится прибыль на вложенный капитал в разные отрасли экономики.

Функции рынка

информационная

стимулирующая

регулирующая

ТОВАР – продукт человеческого труда, предназначенный для продажи или обмена. Имеет два свойства: стоимость и потребительную стоимость. Стоимость товара – это количество труда, затраченного на его изготовление. В условиях продажи проявляется как меновая стоимость, то есть, количественное соотношение, пропорция, в которой один товар меняется на другой товар. Потребительная стоимость – это качественная сторона товара, она определяется теми свойствами товара, которые способны удовлетворить человеческие потребности.

Величина стоимости товара складывается из стоимости материальных затрат на его изготовление, стоимости рабочей силы (необходимый продукт) и новой стоимости (прибавочный продукт), которая в условиях продажи приобретает форму прибыли, то есть:

С = МЗ + НП + ПП

Товар создается трудом человека. Учитывая два свойства товара, К. Маркс пришел к выводу, что и человеческий труд также может быть двойственным. С одной стороны труд – конкретный, так как имеет конкретные цели, орудия труда; с другой стороны, труд – абстрактный, так как любой труд, независимо от его конкретной формы, предполагает затраты энергии.

ТИПОЛОГИЯ РЫНКА – разделение различных рынков по видам продаж:

Например, рынок сырья, рынок продовольствия, рынок ценных бумаг. Наиболее распространено разделение рынка на рынок средств производства и рынок предметов потребления. Выделяют рынки факторов производства.

МОДЕЛИ РЫНКА

1. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

2. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

3. МОНОПОЛИЯ

4. ОЛИГОПОЛИЯ

ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ МОДЕЛЕЙ РЫНКА

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	МОНОПОЛИСТИЧЕС КАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	МОНОПОЛИЯ	ОЛИГОПОЛИЯ
Количество и размеры фирм
Множество мелких фирм	Множество фирм	Одна фирма	Несколько фирм
Характер продукции
однородная	разнородная	уникальная	стандартная
Условия входа и выхода
никаких затруднений	легкие затруднения	непреодолимые барьеры на входе	существенные препятствия
Доступность информации
полный доступ ко всей	некоторые затруднения	ограничения информации	ограничения взаимной зависимостью
Контроль над ценой
отсутствует, ограниченный	некоторый, узкий	значительный	существенный при сговоре
Неценовая конкуренция
отсутствует	упор на рекламу торговые марки	реклама	типична при дифференциации продукта
Примеры
сельское хозяйство	розничная торговля производство одежды	местные предприятия	производство стали автомобилей, с.х. инвентаря и пр.

МАРКЕТИНГ - ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия фирмы, организации или человека. Цель маркетинга – продвижение товара к потребителю.