- •Тема 1: “Дизайн. Основные положения”
- •Тема 2: “История эволюции и становления дизайна”
- •Тема 3. Графический дизайн и реклама в современном мире.
- •Проектирование систем визуальной коммуникации
- •1. Визуальные коммуникации
- •2. Информирующие системы и их составляющие.
- •3. Кодирование визуальной коммуникации
- •4. Кодирование цветом
- •6. Приёмы композиционной организации.
- •В области соотношений:
- •В области направлений:
- •В области инерции:
- •В области иррадиации:
- •История дизайна упаковки
- •Дизайн этикетки
- •Промграфика и современная упаковка
- •1. Упаковка и её функции
- •2. Пространственное решение упаковки:
- •3. Разработка упаковки
- •4. Товарная этикетка
- •5. Психология цветового восприятия упаковки
- •6. Развертки упаковок
- •Тема 4: Промышленный дизайн
4. Кодирование цветом
Эффективным средством приема и переработки зрительной информации является цвет. Известно, что человек в состоянии безошибочно идентифицировать 10-12 цветовых тонов. С наибольшей точностью опознаются фиолетовый, синий, голубой, зеленый, желтый и красные цвета, которые и следует использовать для цветового кодирования. В качестве примера можно привести сигнально-предупредительную окраску и знаки безопасности, регламентируемые государственным стандартом (ГОСТ 12.4.026. -76. ССБТ. Знаки безопасности. Сигнальные цвета). К сигнальным цветам в соответствии с этим стандартом относятся:
-
красный, извещающий об опасности. Красным оформляются запрещающие знаки безопасности, сигнальные лампы, информирующие о нарушении технологического процесса или техники безопасности, и т.д.;
-
желтый, предостерегающий. Желтым делают фон предупреждающих знаков безопасности. В этот цвет окрашивают низкие балки, выступы строительных конструкций и перепады плоскости пола, которые могут стать причиной производственного травматизма. Кроме того, желтым маркируют емкости с вредными веществами;
-
зеленый, извещающий о безопасности. Он используется при окраске рамки предписывающих знаков безопасности, сигнальных ламп, извещающих о нормальном режиме работы машин и автоматических линий, и т.д.;
-
синий, информирующий. Он используется при оформлении указательных знаков безопасности.
Три первых цвета ассоциируются со светофором, цвет сигналов которого человек запоминает с детства и, естественно, адекватно на них реагирует.
При цветовом кодировании следует учитывать освещение и имеющие место оптические иллюзии. Желтый цвет как бы расширяет поверхность, и она кажется больше; белый и желтый - создают эффект иррадации (расположенные рядом более темные поверхности оптически уменьшаются). Плоскости, окрашенные в темно-синий, фиолетовый и черный цвета, зрительно уменьшаются и как бы проваливаются.
Особенно важна цветовая композиция операторских пультов с огромным количеством приборов (пульт управления каким-либо технологическим процессом, рабочее место авиадиспетчера и т.д.). Основная проблема в таких случаях - сосредоточиться на длительное время и адекватно воспринимать разнообразную информацию. Как правило, цветовая гамма подобных пультов спокойная (светло-голубая, светло-зеленая, светло-фиолетовая), контрастные цвета применяются для организации различных рабочих зон. При этом необходимо учитывать стереотипы реакции людей:
-
светлые оттенки и голубоватые цвета ассоциируются у человека с небом или движением вверх; напротив, темные оттенки, а также зеленые и коричневые цвета ассоциируются с землей или движением вниз;
-
холод ассоциируется с голубым или сине-зеленым цветом, а тепло -с желтым или красным;
-
очень яркие и быстро мелькающие световые сигналы вызывают чувство опасности и беспокойства;
-
большие или темные объекты вызывают ассоциацию с чем-то громоздким, маленькие и светлоокрашенные - с легким и невесомым. Большие тяжелые объекты привычно видеть внизу, маленькие легкие предметы - наверху.
Графический язык и визуальная культура.
«Графический дизайн - это язык. Как и все другие языки, он имеет словарь, грамматику, синтаксис и риторику».
В последние десятилетия дизайн открыто заигрывает с французским поструктурализмом. Заимствуя и частично перерабатывая его политические идеи, чтобы пропитать ими, правда, с разным успехом, образование (в частности, Крэнбрук в Америке), критику (многочисленные статьи в журналах «Eye» и «Emigre») и практику (что обычно выливается в широкое использование программы «Фотошоп»).
В своей работе французский философ Жак Деррида стремился заложить базис для нового подхода к культуре. Идеи Деррида и его единомышленников базировались на принципах структурализма. Согласно концепции структурализма, любой язык (это определение охватывает практически все средства коммуникации, включая графический дизайн) является знаковой системой, структура которой есть сеть отношений между элементами системы - знаками. Таким образом, каждое слово или картина - это знак, и значение каждого отдельного знака проистекает из его отношений с другими знаками данной системы. Слово «черный» («black», «noir» или «Schwartz») означает только тот цвет, что определяется соотношением с другими цветами. Значение определяется структурой отношений - настолько широкой, что, как заметил Роланд Бартес, «нам не дано видеть ее пределы».
Использование аналогии «визуального языка», который становится все более распространенным термином, приводит к структурализму. Мы готовы считать разговорный язык созданным сообща и сообща используемым. Как утверждает Деррида, «вы вынуждены делать тем или иным путем свой текст из априорных, уже существующих текстов, созданных ранее». Каждый текст, каждый продукт дизайна можно образно уподобить монстру Франкенштейна, созданному из уже существовавших на «момент творения» частей. Эти труднодоступные для понимания идеи следует досконально исследовать, а не просто «снять пенку», чтобы придать современную «изюминку» герою-художнику. Нам следует переосмыслить контекст, в котором создается дизайн, пересмотреть наши воззрения на то, как формируется значение, какова его связь с уже существующими значениями, с традицией и какую в действительности роль играет каждый индивидуум. Равно как и то, что же на самом деле кроется под понятием «самовыражение».