Влияние фактора времени на эластичность

При анализе эластичности спроса важно выделять временной период, так как чувствительность потребителя к изменению цены обусловливается его способностью найти замену подорожавшему благу. Значит, ценовая эластичность спроса в краткосрочном периоде обычно ниже, чем в долгосрочном периоде. Эластичность спроса по доходу для благ повседневного спроса будет ниже в краткосрочном периоде и выше – в долгосрочном; для благ длительного пользования – наоборот.

Закон спроса и исключения из него

В соответствии с законом спроса объем (величина) спроса на благо, как правило, увеличивается при снижении цены.

Эффекты замены и дохода. Характер зависимости объема спроса от цены определяется эффектом замены (замещения) и эффектом дохода. Эффект замены: при повышении цены на благо потребитель сокращает его потребление, заменяя данное благо другим, относительно подешевевшим, и наоборот. Эффект дохода: изменение цены блага приводит к противоположному изменению реального фиксированного дохода (повышение цены блага приводит к снижению покупательной способности имеющейся суммы денег). Последствия эффекта дохода зависят от отношения потребителя к товару, цена которого меняется. При изменении цены «некачественного» блага эффект дохода действует в направлении, противоположном эффекту замены. Если в этом случае эффект дохода перекрывает эффект замены, то будет нарушен закон спроса.

Исключения из закона спроса

Парадоксом Гиффена. Английский статистик Роберт Гиффен (1837-1910) обнаружил, что в период голода в Ирландии в конце XIX века объем спроса на картофель, цена которого повысилась, значительно возрос. Это означает, что повышение цены на картофель привело к росту объема спроса.

Цена как индикатор качества. Конечный потребитель зачастую воспринимает цену как индикатор качества блага. В свою очередь, представление покупателей о высоком качестве блага способствует росту объема спроса на данное благо, т. е. рост цены способствует росту объема спроса. Это обстоятельство лежит в основе завышения цен без фактического повышения качества блага, что означает воздействие посредством цены на суждения покупателей о качестве, т. е. манипуляцию с предпочтениями потребителей.

Эффект Веблена. Он имеет место, когда кривая спроса имеет положительный наклон. Эффект Веблена ассоциируется с престижным спросом на покупку дорогостоящих благ, обладающих высоким социальным статусом, что свидетельствует о демонстративном потреблении благ.

Престижной ценностью обладают не только дорогие блага, но и распределяемые либо бесплатно, либо по льготным ценам.

Эффект ожидаемой динамики цен. Когда цена блага понижается и покупатели надеются на сохранение это направленности, то спрос на благо в данный момент может уменьшиться, и наоборот.

Индивидуальный и рыночный спрос

Индивидуальный спрос на благо – это спрос отдельного покупателя данного блага. Рыночный (отраслевой) спрос на благо – это сумма индивидуальных спросов всех потребителей данного блага.

График функции отраслевого спроса образуется в результате горизонтального сложения всех кривых индивидуального спроса на данное благо. Кривая рыночного спроса более полога, следовательно, ее ценовая эластичность выше, чем эластичность любого входящего в нее индивидуального спроса.

В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты как отражение обратных связей между рыночным и индивидуальным спросом; и к аргументам функции индивидуального спроса добавляется рыночный спрос: Q^Di = f ( Pi, Q^D_∑ ).

Эффект моды (подражания). Он проявляется в росте индивидуального спроса при увеличении рыночного объема продаж.

Эффект сноба противоположен эффекту моды. Он проявляется в сокращении индивидуального спроса при увеличении рыночного объема продаж.

Эффект престижа – это вид эффекта сноба, возникающий при покупке благ, обладание которыми подчеркивает социальную значимость их владельца.

Взаимно противоположная направленность эффектов моды и сноба отчасти нейтрализует их действие на объем рыночного спроса. Однако функция отраслевого спроса (Q^D_∑) имеет на два аргумента больше, чем функция индивидуального спроса:

- количество покупателей данного блага на рынке (n);

- степень дифференциации индивидуальных доходов в обществе (δ).

В итоге отраслевой спрос на благо (Q^D_∑) можно представить функцией от следующих переменных – цены данного блага (Pi), цен других благ (Pj), суммарного дохода покупателей (Y), числа покупателей данного блага и степени дифференциации их доходов: Q^D_∑ = f ( Pi, Pj, Y, n, δ ).

Здесь цена данного блага – это ценовой фактор спроса, а все остальные аргументы функции спроса – (неценовые факторы) детерминанты спроса. Если принять допущение о фиксированности всех детерминантов спроса (прочих равных условиях), то функция рыночного спроса примет вид: Q^D_∑ = f ( Pi ).