Видеоролик

Короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается на кино или видеопленку. Рекламные Видеоролики или же Видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных планов, меняющихся планов. Бывают компьютерные, мультипликационные, игровые.

Каждый, кто пытается писать что-либо о видеороликах, сталкивается с одной и той же проблемой: видеоролики невозможно продемонстрировать на бумажном листе.

Если судить о телевизионной рекламе, то следует полагаться на данные демонстрирующие уровень коммерческой эффективности, а не зрительскую реакцию. Для рекламных видеороликов, транслируемых исключительно на видеоблогах, в первую очередь, важна реакция зрителей.

Далее автор постарается написать матрицу по созданию рекламных видеороликов для интернет-аудитории и описать несколько видеороликов, которые наиболее популярны у посетителей видеоблогов.

Эмоциональность — очень важный аспект любой рекламы. Рекламируется ли краска, колготки, технологическое оборудование или стиральные машины, всегда есть возможность пробудить у потребителя эмоции.

Поскольку большинство покупок совершаются исключительно под влиянием эмоций, то именно эмоциональный аспект рекламы серьезно способствует тому, что ее содержание легко становится достоянием общественного сознания.

Юмор – это основной элемент сценария видеоролика.

Всегда считалось, что люди покупают те или иные продукты, поскольку верят, что они полезны для пищеварения, или облегчают труд, или являются хорошим вложением денег, а не потому, что производитель начинает сыпать шутками с экрана телевизора. Клод Хопкинс, отец современной рекламы, как-то произнес: «Люди не покупают у клоунов».

Автор данного исследования считает, что это утверждение имело смысл во времена Хопкинса, и есть основания полагать, что оно являлось верным до самых недавних дней. Однако последние исследования потребительского спроса доказали, что с помощью юмора можно продавать продукт.

Однако очень немногие копирайтеры умеют писать смешные тексты, которые действительно смешны.

Наглядные демонстрации, превосходные потребительские свойства продукта, убеждают лучше всего.

Жесткость – видеоролик после просмотра, которого зритель пребывает в шоке, будет пользоваться меньшей популярностью, чем смешной ролик, но на много большей, чем стандартный видеоролик, транслируемый на телевидении.

Пример: видеоролик фирмы «Рексона» (дезодорант для женщин):

На остановке городского транспорта стоит девушка, она одета аккуратно, но серо и обычно. В 2-3 метрах от нее стоят мусорные баки. Со стороны мусорных баков идет слепой мужчина, в правой руке у него черный пакет для мусора, а в левой трость. Мужчина идет со стороны мусорных баков. Он проходит мимо мусорных контейнеров, останавливается возле девушки, нюхает воздух и молча, ставит пакет рядом с ней и ходит. Девушка остается стоять на остановке. В кадре появляется женский дезодорант.

Любая реклама должна вызывать только положительные эмоции. Положительные эмоции угасают очень медленно, намного медленнее, чем отрицательные. В жизни каждого человека случаются периоды, в которые отрицательные эмоции доминируют, но когда, по прошествии некоторого времени, люди обращаются в мыслях в прошлое, то вспоминаются обычно только положительные. Такова особенность человеческой психики.

Положительные эмоции помогают человеку правильно и надолго запоминать и воспроизводить полученную информацию. Отрицательные эмоции, наоборот, способствуют искажению полученных сведений

Если, не видя зрительного ряда, аудитория хорошо понимает, о чем говорится в видеоролике только по звуку, можно сделать вывод, что это плохой ролик. Этот ролик может быть прекрасным для радио, но он не использует полностью тех возможностей, которые дает видео - возможностей визуального воздействия.

Реклама не должна быть очень сложной (перегруженной). В сущности, перегруженностью страдают очень многие ролики, особенно произведенные на периферийных студиях. Их авторы пытаются слишком многое и слишком о многом сказать за слишком короткое время – и в результате не говорят потребителю ничего. Совершенству присуща простота.

Вот один из наиболее результативных и вместе с тем простых роликов: сотни пушистых цыплят среди автомобильных шин (дело происходит на выставке). Съемка очень проста: хорошее освещение, камера не движется, изображение не микшируется, и нет каких-либо спецэффектов. Голос за кадром произносит: "Хор цыплят споет вам песенку о выставке-продаже шин" - и голоса сопрано (надо думать, цыплята) поют: "чип, чип, чип, чип, чип, чип" - а "чип" по-английски - это "дешево" или "дешевый".

Вот и весь ролик. Очень простой. Очень запоминающийся. Очень результативный. Возможно, зритель не жаждет сообщить клиентам, что это предприятие "чип", но не приходиться спорить - для выставки-продажи шин реклама очень удачная. В этом рекламном ролике также присутствует элемент юмора.

Неважно, что именно рекламировать: жевательную резинку или луноходы. Следует искать нетрадиционные подходы, оригинальные сюжеты, своеобразную и доходчивую подачу информации.

Поэтому, после анализа всей найденной информации было принято решение снять короткометражный, сделанный из нескольких различных частей видеоролик, не перегруженный информацией и легкопросматриваемый, с минимальным количеством эффектов.

Формат видеоролика был выбран с учетом качественности видео, поэтому сьемка и монтаж осуществлялись в широкоформатном HD качестве.