9.Предприниматель и рынок товаров (работ, услуг)

Рынок товаров (работ, услуг) – сфера обращения товаров, определяемая исходя из возможностей покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории или за ее пределами.

В качестве важнейшего объекта рыночной экономики выступает товар – продукт труда, удовлетворяющий ту или иную общественную потребность посредством купли-продажи или обмена. Он обладает двумя свойствами: 1) удовлетворять потребность людей (это потребительная стоимость); 2) обмениваться (пропорции, в которых один товар обменивается на другой, есть его меновая стоимость).

Для полной характеристики товарных рынков и оценки состояния на них конкурентной среды последовательно определяются следующие показатели:

– продуктовые (товарные) границы товарного рынка – группа (набор) взаимозаменяемых товаров;

– географические (территориальные) границы товарного рынка– территория, на которой покупатели приобретают или могут приобрести изучаемый товар (товары-заменители) и не имеют такой возможности за ее пределами;

– структура рынка – совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов (количество и состав продавцов и покупателей) и доли, занимаемые ими на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли;

– барьеры входа на рынок – обстоятельства, препятствующие возможностям для новых хозяйствующих субъектов войти на товарный рынок;

– рыночный потенциал хозяйствующего субъекта – экономическая (рыночная) власть предприятия.

Правовой формой обмена товарами в рыночной экономике является договор. Из всей совокупности предпринимательских договоров особое значение для предпринимателя имеют договоры на реализацию (приобретение) продукции (товаров). Существуют различные способы реализации продукции: по прямым связям изготовителей с потребителями; через посредников; на аукционах, торгах, ярмарках, по конкурсу, посредством проведения тендера, по почте, посредством бартерных сделок; через товарные биржи.

Распространенной в торговле, особенно машинами и оборудованием, является такая форма реализации продукции, как финансовая аренда – лизинг. В лизинговых операциях, как правило, присутствуют три стороны: производитель (поставщик машин и оборудования), финансирующая сделку организация (арендодатель-лизингодатель) и тот, кто использует в своих интересах арендованное имущество (арендатор-лизингополучатель).

Одним из привлекательных способов реализации товаров являются аукционы. Аукцион – это способ продажи товаров с публичного торга покупателю, предложившему наивысшую цену. Аукционы, как правило, организуются специально на то уполномоченной организацией либо самим продавцом. Если аукцион проводится через организацию, то она в данном случае выступает в качестве комиссионера.

Одной из форм реализации продукции и товаров являются ярмарки – ежегодные рынки, которые представляют собой периодически, как правило, ежегодно, организуемые в установленном месте торги. На ярмарках торгуют как наличным товаром, так и по образцам товаров

. Рассматривая такую область предпринимательских отношений, как реализация товаров, результатов работ, оказание услуг, необходимо определить правовой режим использования предпринимателями средств индивидуализации результатов их работы, товаров, услуг. В частности, речь идет о товарных знаках, знаках обслуживания. Разница между данными обозначениями состоит в том, что товарный знак индивидуализирует товары, а знак обслуживания - услуги.

Регулирование правового режима данных обозначений и их использование осуществляются в основном частью четвертой ГК. Указанные средства представляют собой определенные обозначения (словесные, изобразительные, объемные и прочие варианты) конкретного товаропроизводителя (лица, оказывающего однородные услуги) и позволяют отличить его товары (услуги) от однородных товаров (услуг) других лиц. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака (знака обслуживания) такие обозначения, которые, к примеру, являются общепринятыми символами и терминами или представляют собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, или вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, или схожие до степени смешения с иными товарными знаками, или иные обозначения. Обладателями указанных обозначений могут быть только коммерческие организации или индивидуальные предприниматели. Только обладатели товарных знаков (знаков обслуживания) имеют исключительное право на их использование. Иные лица вправе использовать эти обозначения только на основании разрешения правообладателя посредством заключения с ним договора.

Данные обозначения, чтобы стать товарным знаком (знаком обслуживания) и получить правовую охрану, должны пройти регистрацию в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Процесс регистрации начинается с подачи заявки в указанное ведомство. Одной заявкой можно оформлять только один товарный знак. Заявка проходит экспертизы: предварительную и по заявленному обозначению. По результатам данных экспертиз принимается решение о регистрации и в соответствии с ним производится регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В реестр вносятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

В подтверждение проведенной регистрации выдается свидетельство. Регистрация товарного знака действует в течение с даты поступления в Роспатент. Аналогично осуществляется регистрация знака обслуживания.