- •Введение
- •1. Теоретические аспекты оценки рыночной позиции фирмы
- •1.1. Понятие позиционирования на рынке
- •1.2. Варианты конкурентной позиции компании
- •2. Модель м.Портера
- •3. Cтратегический финансовый анализ оао "Кондитерская фабрика "Белогорье" Краткое описание предприятия.
- •4.Пастановка задачи.
- •Решение.
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение
4.Пастановка задачи.
Предприятию для строительства нового цеха «под ключ»
требуются инвестиции в размере 350 млн. руб. Предприятие имеет возможность привлечь следующие источники для финансирования инвестиций:
- собственные средства — 70 млн. руб.;
- долгосрочные кредиты банка — до 200 млн. руб.;
- налоговый инвестиционный кредит — 100 млн. руб.
Цена капитала «собственные средства» составляет 20%, долгосрочного
кредита банка – 30%. Ставка рефинансирования ЦБ РФ – 25%.
Определите структуру источников финансирования объекта и
средневзвешенную цену капитала.
Решение.
1) Определим структуру источников финансирования объекта:
- собственные средства: 70/350*100=20%;
- долгосрочные кредиты банка: 200/350*100=57,14%;
- налоговый инвестиционный кредит: 100/350*100=28,57%.
2) Определим средневзвешенную цену капитала, используемого для
финансирования объекта:
WACC=0,2*20+0,5714*30+0,2857*25=28,28%.
Ответ. Средневзвешенная цена капитала, используемого для
финансирования объекта, определяется как сумма произведений доли каждогоисточника финансирования на стоимость этого источника финансирования и составляет для данного объекта 28,28%.
Заключение
Позиционирование - это некий комплекс мер, который направлен на формирование благоприятного имиджа организации и/или товара, по которому потенциальные потребители, смогут определить или даже выделить этот товар или организацию из множества, которые представлены на рынке.
Можно разделить сам процесс позиционирования на 3 этапа:
1.сначала выделяют набор возможных конкурентных преимуществ, которые пригодны для позиционирования;
2. затем выбирают наиболее соответствующие целям компании конкурентные преимущества;
3.предпринимают усилия для формирования и закрепления выбранной позиции на рынке.
Также производителям необходимо формировать такое позиционирование, которое:
1) конкуренты не смогут повторять;
2) не захотят повторять;
3) даже если попытаются повторить, то не добьются успеха.
При позиционировании решается выбор оптимального сегмента и поставщик занимает оптимальную позицию внутри этого сегмента. Решение, «какую позицию должен занять товар», определяет вход процесса стратегии товара или услуг, а пути достижения этого -- саму стратегию. Основные выводы при позиционировании товара на рынке сводятся к следующему.
1. Интенсивный маркетинг наиболее эффективен, если:
* покупатели в своей массе не осведомлены о товаре;
* те, кто знает о товаре, не стоят за ценой;
* необходимо противостоять конкуренции соперников и вырабатывать у потенциальных покупателей предпочтительное отношение к товару.
2. Выборочное проникновение на рынок используется, когда:
* емкость рынка невелика;
* товар большинству покупателей известен;
* покупатели готовы платить высокую цену за товар;
* интенсивность конкуренции невысокая.
3. Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:
* велика емкость рынка;
* покупатели плохо осведомлены о товаре;
* высокая цена неприемлема для большинства покупателей;
* на рынке существует жестокая конкуренция.
4. Пассивный маркетинг используется, если:
* емкость рынка велика;
* существует хорошая осведомленность о товаре;
* покупатели отказываются приобретать дорогой товар.
По мнененую Портера предприятия, не обладающие возможностями для завоевания лидерства на рынке, должны сконцентрировать свои усилия на определенном сегменте и стремиться увеличивать там свои преимущества по отношению к конкурентам.
В работе мы сформулировали: цель и задачи, а также было выделено предметом и объектом изучения,анализировали финансовой стретегия компании.и пришли к выводу что она кредитоспасобная и платежеспосбная.