![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •1. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретация
- •2.Связи с общественностью и реклама. Связи с общественностью и пропаганда.
- •3. Массовые коммуникации: общая характеристика
- •4. Реклама, pr и журналистика в системе массовых коммуникаций
- •5. Предмет, цель pr; средства и результаты pr-деятельности
- •6. Содержание деятельности специалиста в сфере массовых коммуникаций
- •7. Профессиограмма pr-специалиста.
- •8. Общественность и классификация групп общественности.
- •9. Сферы паблик рилейшнз: общая характеристика
- •10. Особенности пр в госсфере
- •11. Особнноости пр в политической сфере
- •14. Паблик рилейшнз как социальный институт
- •12. Особенности pr деятельности в коммерческой сфере
- •13. Особенности pr деятельности в социокультурной сфере
- •15.Рынок pr в России общая характеристика
- •16. Классификация субъектов pr
- •17. Услуги пр
- •18. Международные pr организации
- •19. Российскиу пр организации
- •20. Профессиональные pr издания
- •21. Пиарология и смежные дисциплины
- •23. Объект и предмет науки о связях с общественностью.
- •!24. Этапы развития российской пиарологии. Петербургская школа pr.
- •25. Понятие информации и социальной информации. Характеристики социальной информации.
- •26. Информация журналистская, рекламная и pr-информация.
- •27. Понятия «факт», «новость», характеристики новости
- •28. Понятие «информационный повод», «оперативный повод». Классификация информационных поводов
- •29. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •30. Понятия «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс», «паблицитый капитал», «паблисити».
- •31. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •32. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •33. Фирменный стиль организации и его компоненты
- •34. Общая характеристика компонентов корпоративной политики субъекта pr.
- •35. Понятия «репутация» и «репутационный менеджмент».
- •36. Общественное мнение
- •37. Бренд и брендбилдинг
- •38. Медиарилейшз
- •1Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •39. Устроительный pr (ивент- pr) : основные характеристики.
- •40. Система сми: общая характеристика
- •41. Новые медиа: субъекты и объекты современных паблик рилейншз.
- •42. Типология вопросов
14. Паблик рилейшнз как социальный институт
СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ - относительно устойчивая форма организации социальной жизни, обеспечивающая устойчивость связей и отношений в рамках общества. А так же устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, норм, установок, регулирующие различные сферы жизни.
• PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью.
• (PR) – область человеческой деятельности, признанная во всем мире как важнейший элемент деловых отношений.
• PR сформировались как особый социальный институт, играющий важную роль в расширении границ управления благотворительных, образовательных и некоммерческих организаций, коммерческих и финансовых структур, правительств и государственных служб.
• PR – неотъемлемая часть управления жизнедеятельностью любой организованной формы.
Признаки PR, как социального института:
1. PR - профессиональная деятельность в сфере управления социальными коммуникациями, формирующая двусторонний информационный обмен между структурой и общественностью.
2. Управление в PR – это
изменение состояния общественного мнения по отношению к какой-либо проблеме или ситуации,
и адаптация самой организации или общественности к изменениям внешней среды, требованиям.
3. Специалисты в СО, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
( т.к действуют в качестве консультанта и посредника между организацией и общественностью)
4. СО – это социальная наука, исследующая проблематику, лежащую в области социологии.
5. Если институт связей с общественностью – это не только сфера науки, но и искусства, то
он отражает и особенности национальной культуры.
По мнению французских исследователей, сложились американская и европейская модели СО.
Для европейской наиболее характерна большая представленность в СО гуманистических начал.
Черты СО, как соц. Института:
Значимость в политической жизни стран.
Активное участие в предвыборных кампаниях + повседневная деятельность полит. лидеров
Нередко способствуют принятию того или иного политического решения
Вывод:
СО как социальный институт заняли важное место в социальной структуре общества.
Исторический анализ развития PR и современные тенденции увеличения роли социальных коммуникаций позволяют прогнозировать неизменное усиление влияния СО и их профессионального сообщества практически на все процессы в трансформирующемся обществе.
12. Особенности pr деятельности в коммерческой сфере
PR в сфере бизнеса.
Бизнес-PR (экономический PR) - специальные коммуникативные практики, осуществляемые экономическими субъектами по формированию своего положительного имиджа.
Субъекты: корпорации, фирмы, организации любого производственного профиля, финансовые институты, PR-структуры, специализирующиеся на предложении и продаже данной услуги.
Задачи:
- Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
- содействовать формированию положительного имиджа компании
- финансово поддерживать различные мероприятия
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
- консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам
- формирование корпоративной культуры, в целом содействие формированию и поддержке эффективного социально-психологического климата в компании.
Функции:
- Формирование имиджа компании или разрушение имиджа конкурента
- брендинг/ребрендинг
- Позиционирование фирмы, её отдельных подразделений, марок, товаров в сознании потребителя
- создание антикризисных компаний
- планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ социальной ответственности
- снижение или нейтрализация маркетинговой эффективности конкурентов
Стейкхолдеры: акционеры, государство, НКО, международные организации, СМИ, покупатели, инвесторы, местное сообщество.
В сфере бизнеса применяются:
- media relations - community r. - employee r.(сотрудники)
- consumer r. - financial r. - investors r. - public affairs
Результаты:
- Доверие к корпорации и к корпоративному менеджменту
- демонстрация заинтересованности корпорации в каждом человеке
- более глубокое понимание обществом экономических реалий корпоративной жизни
- готовность части бизнеса содействовать решению проблем общества.
Бизнес- PR воздействует на экономическое сознание и поведение людей, их трудовые, предпринимательские, потребительские мотивации и позволяет преодолевать возникающие представления о потенциальных угрозах и кризисах, способствует производительной и финансовой открытости фирмы.