9. Дифференциация продукта

На рынке трудно найти два одинакового товара. Товары отличаются по качеству, дизайну, цене, марке и т.д.

Дифференциация продукта зависит от покупателя.

Дифференцируемые продукты – продукты, которые различаясь по физическим качествам, обслуживанию, географическому размещению, наличию информации и субъективному восприятию, явно встречают предпочтение среди конкурентных товаров в данной ценовой группе.

Выделяют 4 вида диф-и продукта:

1) различие в качестве

2) различие в месте расположения

3) послепродажное обслуживание

4) субъективный имидж товара

Диф-я может быть: реальной (различие в качестве товара) и фантомной (различие в канале сбыта).

Существует 3 типа диф-и по ситуации:

1) вертикальная (по качеству)

2) горизонтальная (при одинаковой цене зависит от выбора покупателя)

3) пространственная (размещение покупателей в разных местах)

Пространственная модель основана на 2 принципах:

1) чем ближе продукты расположены друг к другу, тем более схожими они являются в глазах потребителя

2) чем ближе продукт к месторасположению покупателя, тем ближе его свойства приближаются к желаемым характеристикам покупателя.

Если потребитель далеко расположен от места продажи, то он будет нести дополнительные затраты на транспорт.

Пространственная диф-я описывается 2-мя моделями:

1) Модель Хотеллинга «на прямой»

2) Модель Салопа «на окружности»

10. Рынок совершенной конкуренции. Цена и спрос на рынке совершенной конкуренции

Основные черты:

1) продукция фирм однородная и покупателю безразлично, у какой фирмы покупать (единственное предпочтение – разница в ценах)

2) неценовая конкуренция отсутствует

3) количество экономических субъектов ограничено велико, поэтому отсутствует сговор между покупателями или продавцами

4) вход и выход на рынок свободные

5) все субъекты рынка знают свои функции доходов, издержек, цен.

Спрос на рынке с.к.

В силу однородности продукции ни одна фирма не может продать выше цены равновесия Рс.

Точка пересечения кривых спроса и предложения на рынке определяет рыночную цену продукта (а). Кривая спроса для отдельной фирмы D, является горизонтальной линией при рыночной цене.

Цена на рынке с.к.

В условиях совершенной конкуренции фирма не обладает способностью влиять на цену своего продукта, она не должна заботиться об уровне, на котором ей следует устанавливать цену. Равновесная рыночная цена на конкурентном рынке определяется пересечением отраслевых кривых предложения и спроса. Выбор, с которым сталкивается фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, — это выбор объема производства, при котором она может получить максимально возможную прибыль при этой цене. При исследовании того, как фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, реагирует на этот выбор, одни издержки более важны, чем другие.

11. Государственное регулирование рынка

Государственное регулирование рынка представляет собой активное вмешательство государственных органов в структуру функционирования рынка, воздействуя на развитие производства в общественно нужном направлении, а также для решения возникающих социальных проблем. Это возникает при несовершенстве отдельных рынков, которое проявляется в нестабильности, частичном учете затрат и полученных результатов. Еще одной немаловажной причиной государственного регулирования рынка является потребность в решении макроэкономических задач. К ним относятся: Обеспечение полной занятости трудоспособного населения; Борьба с инфляцией; Стабилизация рыночных отношений, установление их равновесия.

Методы государственного регулирования:

1) государством устанавливаются конкретные цены или вводятся рыночные квоты

2) Путем применения государственных финансовых инструментов –введение налогов и дотаций на определенные сферы деятельности;

3) Установление фиксированных цен.

Введение налога вызывает активный рост предложений, Дотация представляет обратную сторону налога, устанавливающаяся в определенном проценте к стоимости товара или в сумме на единицу товара. Фиксированные цены устанавливаются на сельскохозяйственную продукцию, превышая уровень цен равновесия.

Таким образом, методы позволяют регулировать цены на рынках государством.