1.4. Основные элементы фирменного стиля

В создании фирменного стиля выделяют его основные составляющие:

– товарный знак (торговая марка) – зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров);

– логотип (графический товарный знак, фирменный знак) – некоторое оригинальное графическое исполнение товарного знака. Часто это сочетание названия фирмы с товарным знаком;

– цветовая гамма – цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают образ компании;

– фирменный шрифт – определенный шрифт для оформления материалов компании;

– схема верстки – определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламный объявлений;

– рекламный символ фирмы – определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности.

Также существуют нестандартные фирменные константы, такие как: брендированная сувенирная продукция, мелкая сувенирная полиграфия (блокноты, календари), элементы деятельности фирмы.

Можно выделить следующие символьные атрибуты бренда:

1. Базовые элементы

• логотип

• фирменные цвета

• фирменные шрифты

2. Корпоративная документация

- бланк

- конверт

- визитка

- папка

- компакт-диск

3. Полиграфические материалы:

- буклет

- календарь

- плакат

- листовка продуктовая

- макеты в прессу

4. Наружная реклама

- биллборды

- штендеры

- оформление входной группы

- реклама на автотранспорте

5. Сувенирная продукция

- авторучки

- блокноты

- ежедневники

- пакеты

- кружки

- футболки с логотипом

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в исполнении рекламы, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

1.5. Базовый анализ, изучение и оценка аналогов

Пля начала был проведен анализ логотипов компаний-конкурентов. Даже беглый взгляд на них показал полное разнообразие идей и графических решений. Присутствуют буквенно-цифровые логотипы, представляющие полное название компании, акронимы (сокращения), иконические знаки, как абстрактные или метафорические, олицетворяющие собой «дом», «уют», «дизайн», так и показывающие какое-то изображение связанное с деятельностю компании, картинку, имеющую значительную долю сходства с физическим объектом. Распространены икотипы-метафоры, использующие яркие образы, говорящие о сфере деятельности фирмы.

Поэтому задачей стало разработать фирменный знак ярким (не по цвету, а по своей сути), запоминающимся и отличающимся от фирм-конкурентов.

2. Исследовательская часть

2.1. Род деятельности ботанического сада-оранженеи «temple of Flora»

«Temple of Flora» представляет собой крытый сад-оранжерею, окружённый снаружи участком земли, который также служит садом под открытым небом.

«Temple of Flora» содержит в своих оранжереях разнообразных представителей растительного мира. Преимущественно это цветы и цветущие кустарники, экзотические растения и типичные представители растительного мира Европы. В зимние месяцы в нашей оранжерее вы имеете уникальную возможность наблюдать цветение всевозможных видов орхидей. А летом и весной вы можете прогуляться по цветущему скверу, что окружает нашу теплицу.