лекции по цен-ю
.pdf
3.4. Ценообразование на объекты
интелле туальной
собственности
Ценообразование на объ екты интеллектуальной собственности
Впервые понятие «интеллектуальная
собственность» введено в 1967 г. Конвенцией об
учреждении Всемирной организации интеллектуальной
собственности (ВОИС).
Ценообразование на объекты интеллектуальной собственности
Интеллектуальная со бственность - исключительное
право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, а также индивидуализации продукции, работ, услуг (фирмен ное наименование, товарный знак, знак обслуживания) ст. 138 Гражда нского кодекса РФ.
Интеллектуальная собстве нность в России регулируется авторским правом и патентным пра вом.
Ценообразование на объ екты интеллектуальной собственности
Специфика интеллектуальной собственности предопределяет особенности ценообразования на ее объекты.
Цена объекта интеллектуальной собственности должна обеспечивать его владельцу вознаграждение за его творческие усилия и материальные вложения, а пок упателю – приемлемый уровень прибыли.
Ценообразование на объекты интеллектуальной собственности
Наиболее распространенная форма оплаты интеллектуальной собственности - роялти ( платеж собственнику патента или гонорар автору произведения).
При лицензионном соглашении роялти выплачивается лицензиатом (пользователем лицензии) лицензиару (ее владельцу).
Виды л ицензий
Виды лицензий |
Содержание |
Неисключительная Лицензиар сохраняет за собой все права, (простая) подтверждаемые патентом, в том числе и на
право предоставления лицензий третьим
лицам. Используется, когда жизненный цикл новшества оценивается как короткий, а товар массового спроса или емкий внутренний рынок,
и произво дственные мощности отдельного лицензиата не позволяют насытить рынок. В
этом случае несколько лицензиатов быстрее освоят рын ок. При этом суммарные мощности
каждого ли цензиата соответствуют емкости рынка.
Виды л ицензий
Виды лицензий |
Содержание |
Исключительная |
Лицензиату |
предоставляется исключительное |
|
|
право на использование объекта в пределах, |
||
|
оговоренны х |
договором, с сохранением за |
|
|
лицензиаро м |
права |
самому использовать |
|
предмет соглашения в части, не передаваемой |
||
|
лицензиату. |
|
|
|
Выдаются в |
страны с небольшим внутренним |
|
|
рынком, так как несколько лицензиатов могут |
||
|
лишь начать на нем ненужную конкуренцию и |
||
|
сбить цены , что отразится и на объеме |
||
|
вознагражде ния. Кроме |
того, исключительная |
|
|
лицензия дается и на товары с длительным |
||
|
сроком мора льного старения. |
||
Виды л ицензий
Виды лицензий |
Содержание |
Полная |
Полная уступка всех прав по использованию |
|
объекта в течение всего срока действия |
|
договора, при этом сам лицензиар лишается |
|
права использования предмета лицензии. |
Виды л ицензий
Виды лицензий |
Содержание |
Сублицензия |
У предприя |
тия нет возможности использовать в |
|||
|
течение некоторого времени данную разработку |
||||
|
в собственном производстве; мелкие фирмы и |
||||
|
отдельные |
лица уступают свои права крупным |
|||
|
компаниям. |
|
|
|
|
|
Лицензии, |
|
выдаваемые |
лицензиатом |
|
|
(покупателем лицензии) другому лицу, на право |
||||
|
использован ия |
изобретения |
от |
имени |
|
|
лицензиата, |
|
владеющего |
полной |
или |
|
исключител ьной лицензией. |
|
|
||
Формирование ст авок роялти (CR)
Формирование ставок роялти (CR): обычно основывается на формуле, зав исящей от цены продаж или
выручки, например:
CR = выплаты лицензиару (прибыль лицензиара)/продажная
цена товара
или:
доля лицензиара в прибыли лицензиата (ДЛПЛ) × прибыль лицензиата на единицу п роданного товара (ПЛЕТ)