- •Содержание тем программы
- •Тема 1. Экономический анализ в системе управления организацией
- •Теоретический материал темы 1 Предмет и объект экономического анализа
- •Виды экономического анализа
- •Этапы проведения экономического анализа
- •Тема 2. Методология экономического анализа.
- •Теоретический материал темы 2 Принципы экономического анализа
- •Виды показателей, используемых в экономическом анализе
- •Методы экономического анализа
- •Традиционные методы экономического анализа
- •Статистические и эвристические методы в экономическом анализе
- •Методы детерминированного факторного анализа
- •Общая характеристика зависимостей результативных и факторных показателей
- •Методы прогнозирования в экономическом анализе
- •Тема 3. Анализ производства и реализации продукции
- •Анализ емкости и доли рынка организации
- •Система показателей объемов производства и продаж
- •Анализ ассортимента продукции
- •Анализ качества и конкурентоспособности продукции
- •Тема 4. Анализ основных средств
- •Теоретический материал темы 4 Анализ состояния основных средств
- •Анализ эффективности использования основных средств
- •Факторный анализ фондоотдачи
- •Анализ использования производственных мощностей
- •Тема 5. Анализ материальных ресурсов
- •Теоретический материал темы 5 Анализ обеспеченности материальными ресурсами
- •Анализ эффективности использования материальных ресурсов
- •Тема 6. Анализ трудовых ресурсов
- •Теоретический материал темы 6 Анализ обеспеченности организации трудовыми ресурсами
- •Анализ использования рабочего времени
- •Анализ производительности труда
- •Анализ фонда заработной платы
- •Тема 7. Анализ финансовых результатов деятельности организации
- •Теоретический материал темы 7 Анализ доходов и расходов организации
- •Анализ себестоимости продукции
- •Анализ прибыли организации
- •Анализ деловой активности организации
- •Анализ рентабельности деятельности организации
- •1. Рентабельность реализованной продукции:
- •2. Рентабельность активов (имущества):
- •3. Рентабельность собственного капитала:
- •4. Рентабельность инвестиций:
- •5. Рентабельность продаж:
- •Тема 8. Основы маржинального анализа
- •Теоретический материал темы 8 Анализ взаимосвязи затрат и объема реализации
- •Анализ маржинальной прибыли, порога рентабельности и запаса финансовой прочности
- •Анализ эффекта операционного рычага
- •Тема 9. Основы инвестиционного анализа
- •Методы оценки эффективности капитальных вложений
- •Анализ эффективности капитальных вложений
- •Тема 10. Анализ имущественного потенциала организации
- •Аналитический баланс
- •Анализ структуры и динамики активов
- •Анализ структуры и динамики пассивов
- •Аналитический балансТема 11. Анализ ликвидности и финансовой устойчивости организации
- •Анализ ликвидности баланса
- •Коэффициентный анализ ликвидности и платёжеспособности
- •Коэффициентный анализ финансовой устойчивости организации
- •Список рекомендуемой литературы
Тема 3. Анализ производства и реализации продукции
Вопросы темы
1. Анализ емкости и доли рынка организации.
2. Система показателей объемов производства и продаж.
3. Анализ ассортимента продукции.
4. Анализ качества и конкурентоспособности продукции.
Изучив данную тему, студент должен:
знать:
цели и задачи анализа производства и реализации продукции;
показатели, используемые для оценки ёмкости и доли рынка;
показатели, используемые для оценки ритмичности производства;
систему показателей объемов производства и продаж;
показатели качества и конкурентоспособности продукции.
иметь представление:
о факторах, формирующих спрос на продукцию;
о задачах анализа производства и реализации продукции;
о методике прогнозирования объёма продаж;
уметь:
проводить анализ ёмкости и доли рынка продаж;
проводить анализ ассортимента и структуры продукции;
проводить анализ ритмичности производства;
проводить факторный анализ объема продаж;
проводить анализ емкости и доли рынка организации;
проводить анализ объема и структуры готовой продукции;
проводить анализ ассортимента продукции;
проводить анализ качества и конкурентоспособности продукции;
проводить анализ ритмичности производства;
проводить анализ выполнения договорных обязательств и реализации товаров, продукции, работ, услуг;
проводить анализ ценовой политики организации.
При изучении Темы 3 прочитайте учебник Мазуровой И. И. [стр. 88-110], [стр. 112-137]; Савицкой Г. В. [стр. 77-86], [стр. 88-115]; Маркарьян С. Э.[3] [стр. 4-39].
Теоретический материал темы 3
Анализ емкости и доли рынка организации
Емкость рынка – показатель, характеризующий реальную возможность работы организации на конкретном рынке. Данный показатель определяется совокупным объемом продаж конкретного вида продукции в течение определенного периода времени в натуральном или стоимостном выражении и рассчитывается как отношение объема продаж конкретного вида продукции или ассортиментной группы к потенциальной емкости рынка данной продукции:
Положительная динамика данного показателя свидетельствует об укреплении рыночной позиции организации и повышении ее конкурентоспособности.
Анализ емкости рынка предполагает:
1. Определение круга потенциальных потребителей путем:
анализа потребности в данной продукции наиболее значимых оптовых потребителей;
моделирования первоначального объема продаж в наиболее типичном регионе и экстраполирования результатов на весь рынок.
2. Анализ трендов – изучение динамики и структуры реализации продукции за несколько периодов и экстраполирование тенденций прошлых периодов на будущие.
3. Выявление и анализ факторов, влияющих на динамику емкости рынка (расширение спроса, уровень платежеспособности, инфляция и т.д.).
Наибольшее практическое значение этот показатель имеет при формировании ассортиментной программы, а конкретнее – при решении вопроса о возможности и необходимости увеличения (или снижения) объема продаж определенного вида продукции, исходя из рыночной политики организации и потребностей рынка. Анализ целесообразно проводить с помощью матрицы БКГ (Бостонской консалтинговой группы), позволяющей определить, какая продукция занимает ведущее положение по ее доле на рынке и какова динамика продаж. Матрица строится на основе расчета двух показателей:
темпов роста объема продаж, которые рассчитываются как индекс физического объема продаж;
относительной доли рынка, занимаемой организацией по конкретному виду продукции.
Дополнительно для построения матрицы БКГ следует рассчитать:
средний темп роста объема продаж
Расчеты проводят как правило по формуле средней арифметической, однако для более точного расчета данного показателя может быть использована формула средневзвешенной:
, где
Тр – темпы роста (снижения) объема продаж конкретного вида продукции;
di – доля конкретного вида продукции в общем объеме продаж.
усредненный коэффициент лидерства на рынке по всем видам продукции
диаметр круга в матрице, определяемый долей продукции в общем объеме продаж
Основной недостаток рассмотренного аналитического приема заключается в том, что позиция организации на рынке оценивается только по двум критериям. Другие факторы (цена, конкурентоспособность т.д.) не учитываются.